中國動畫創作中的產業意識

史琨 劉明國

摘 要：曾有過輝煌的成就，但當前，中國動畫創作的產業意識不足，產業鏈未成型，原創性不強，再加上全球化競爭激烈，致使中國動畫遠遠落后于歐美國家。動畫創作中的產業意識對動畫行業的競爭，發揮著無可替代的作用，因此，我們應當注重增強中國動畫創作中的產業意識，通過深挖民族題材，創新題材，提高創作質量，來增強中國動畫的競爭力。

關鍵詞：中國動畫；創作；產業意識

基金項目：課題題目：《中國動畫創作與產業發展現狀研究》，項目編號： 2014D019

我國動畫產業經過多年的摸索實踐，已經強烈地意識到，動畫創作缺乏產業理念。并且對動畫的產業意識發展鏈條有了進一步認識，創作中的產業意識對動畫行業的競爭，發揮著無可代替的促進作用，并且在動畫產業中具有核心競爭力的地位。研究中國動畫創作中的產業意識，有助于改進動畫的創作局面，從而促進中國動畫業的發展。

一、動畫創作的重要性

隨著當代知識經濟的蓬勃發展，各國文化在全球化的經濟局勢下形成了綜合的競爭市場。動畫作為一種文化產業，其競爭的形式是整體性的也是系統性的，既是資源整合，也是商業性的產品運作。在其競爭的多種元素中，創作是其競爭的核心力量。我國的動畫市場和動畫產業都展現出冉冉上升的局面，只有增進其創作意識，才能改變我國動畫業的競爭貧弱局面。

動畫在創作過程中，主要考慮三方面因素：原創性、市場性、現代動作制作高科技。這三個方面決定動畫片是否受觀眾喜愛和能否取得經濟效益。我們就動畫制作的原創性，做重點說明。動畫的原創，需要動畫設計者長期積淀經驗和技能，并且要吸收我國的本土文化與外來文化的精粹。動畫的創作需要不斷地突破，是一個納新的創作過程。動畫產業只有不斷提出創新的制作點，才能滿足觀眾的動畫需求。再者，動畫片也屬于藝術作品，是藝術的具體表現形式，結合了繪畫、音樂等多種藝術因素。大師宮崎駿說過：“動畫是一個如此純粹、又可以讓我們貫穿想象力來表現的藝術。”動畫是具備廣泛影響力的文化，它對人的影響不輸于其它的藝術形式。所以說，只有注重動畫的創作，才能讓動畫作品吸引眼球[1]。

二、中國動畫創作中的產業意識現狀分析

我國動畫片雖然出了《喜洋洋與灰太狼》這樣影響廣泛的作品，但是我國動畫片在國際上影響不大，歐美、日韓動畫片依然占據主要動畫市場。我國的動畫片開始模仿歐美、日韓的動畫風格，導致了我國動畫文化失去了本土個性。這種情況表明，在中國動畫市場上本土動畫產業其競爭力是非常微弱的[2]。中國動畫創作的產業意識不足，其后勁開發流程就會表現出不足，在有限的市場運作力下，產業鏈就會斷裂，無法改變現在的競爭局面。

（一）產業鏈未成型

我國動畫產業起步較晚，與發達國家相比存在一定的滯后現象，這種現象與我國悠久的歷史文化是不相稱的。近年來，我國動畫產業一直在不斷進步，國家也出臺了相應的保護措施，但是我國本土動畫片在市場上還是明顯的缺乏占有率，比如影視市場播出的動畫片就主要是歐美動畫，如《冰河時代》《馬達加斯加企鵝》等，這些在我國動畫市場上都深受歡迎[3]。這種現象的背后表明了我國動畫的缺失，也顯示了我國動畫產業鏈未成型的局面。并且原創作品影響力大的少，反而是國外的《米老鼠與唐老鴨》《櫻桃小丸子》在動畫市場上影響廣泛。據可靠調查研究表明，喜歡日本動漫的青少年占據動畫市場的60%。目前，中國動畫創作其生產成本還是比較低的，生產周期不長，所以在打造國際化的道路上還需要更多資金的投入。并且現在的動畫頻道，需要大量的動畫節目，但是動畫制作還不能滿足于頻道的需求。動畫的商業性質表明動畫需要營銷策劃，但是那些頗具歷史特色的動畫創作，如一些水墨風格或者是剪紙風格的創作，還被定為藝術片子，從未被商業包裝過。

（二）原創性不強

我國歷史文明悠久，具備豐富的動畫創作資源。在早期創作了《鐵扇公主》這樣引起劇烈反響的作品，還有《神筆馬良》獲得過意大利國際兒童節娛文片獎，這些片子具有濃重的中國特色，是真正的藝術品。在國際上創造了不凡的經濟效益，獲得了無數好評。我國傳統繪畫開創了一條偉大的先河的，中國特有的水墨之風掀起過一陣藝術之風。但是從1991年后，中國動畫再也沒獲得過國際電影獎項，動畫品種的種類稀少，停滯不前，從而與發達國家的動畫水平差距越來越大。

（三）全球化競爭強烈

目前，動畫制作已經可以與電腦科技完美結合，比如利用3D影像制作華麗的畫面效果，并且還可以用此技術進行真人拍攝，如《波普先生的企鵝》。美國等發達國家，其在動畫中運用的成熟技術是令我們矚目的，所以其動畫電影的票房成績一直不錯，正是科學技術與產業意識的互相結合，使其躍居動畫電影的重要地位。也向我們展示了強有力的營銷策略，還有完整嚴謹的營銷系統。我們從經濟全球化的淺表來看，肯德基、迪斯尼游樂園、奧運會、巴黎時裝，這是一個整體世界的文化傳播圖案。動畫產業避免不了全球化經濟局勢的影響，各國的動畫發展是相互碰撞和交融的，我們要在發達國家動畫產業的縫隙中尋找本土文化的前路，突破瓶頸，建立中國動畫創作中的產業意識[4]。

三、增強中國動畫創作中的產業意識策略

（一）深挖民族題材

我們民族有著優秀的題材資源，如果能在創作中重視起產業意識，就可能制作出無數佳作，從而獲得良好的經濟市場。我國現在的動畫制作還缺少本土文化的“根”，一部獲得世界認同又具備藝術價值的動畫作品，只有輕松幽默的故事還不夠，還要具備我國的民族精神，這也是本土文化認同感的表現。民族精神和民族文化是當年我國動畫輝煌的關鍵，那些曾經的優秀動畫片，具備濃厚的民族文化底蘊，深刻地綿延了民族文化特性。像美國、日本等動畫大國，都是把本國的民族文化融入在動畫作品中。因此，我們在動畫創作中要立足于民族文化，在全球化的角度上也要以開闊的胸襟來開拓動畫題材資源，放開眼光，這樣才能創作出更好的動畫劇本。在選材的時候要特別注意，因勢利導，不但要注意歷史傳奇人物、神話故事，還要關注那些優秀的歷史著作。

（二）創新題材，提高創作質量

中國擁有大量的文化資源，是動畫題材豐富的土壤。可以在創作初期開發劇本編新模式，比如，日本很多的動畫模式就是由漫畫改編而來的。其動畫模式利用漫畫作為動畫制作的試金石，這樣可以減少一定的市場風險。在創作題材上，可以開發更多的新型模式，加入更多的成熟現代的元素。比如一些愛情元素，像是美國的動畫片《獅子王》等，表現出了感人肺腑的愛情故事，取得了一定的影視成就。動畫的世界不能局限在兒童觀看的一面上，其覆蓋領域可以涉及社會各層面，適應不同年齡人員觀看。在這個大的藝術范疇中，可以更廣泛地結合當代人的生活，表現人的思想、生活和愿望，像是現在特別受歡迎的漫畫《大頭妹和阿衰》，就可以考慮其動畫制作。

（三）符合受眾題材需求

動畫描述的是一個溫馨的世界，最終傳達的思想也是人生哲理的探索，比如美國獲得艾美獎項的《辛普森一家》，貫穿整部動畫作品的始終是美好的感情。引導人們對生活有更加正面的積極認識，在故事情節構架和故事編排上都要適應市場的潮流。

四、結語

本文淺析的內容可以為動畫產業發展提供一定的借鑒，只有在動畫創作中注重產業意識，才能帶動我國動畫業的發展。

參考文獻：

[1]羅徠，張建東.淺談中國動畫原創力[J].電影文學，2011，（06）：48-49.

[2]王可越.跨文化動畫與動畫跨文化性——文化、美學與產業的多維度探討[J].現代傳播，2014，（07）：96-99.

[3]王琦悱.中國動畫產業現狀及發展研究[D].上海：上海師范大學，2008.

[4]曹振國.中國動畫產業意識的轉變——淺談從動畫產業的角度分析動畫的新趨勢[J].青年文學家，2011，（19）：118-119.

作者單位：

黑龍江東方學院