南陽城市視覺形象定位的系統設計研究

摘 要：完整的城市視覺形象識別系統本身，就是城市最好的導游。好的視覺形象設計可以將城市視覺形象的理念充分表達出來，在公眾中造成一種持久、深刻的視覺印象，提升旅游地的整體檔次和質量。南陽一直是國內知名旅游城市，根據時代需要提煉城市視覺形象，不僅能夠提升南陽的整體形象，增進人們對南陽的了解與好感，而且能夠為南陽帶來更多的發展機遇。

關鍵詞：南陽；城市；視覺形象；定位

基金項目：南陽師范學院2015年度校級項目青年項目研究成果（編號：QN2015033）

隨著旅游業的蓬勃發展，旅游需求的多樣化，人們對城市視覺形象的需求已不再僅僅停留在自然景觀上，而是要求有更高質量的人文景觀做支撐，而國內大多數旅游城市視覺形象設計都較為滯后，成為城市視覺形象服務質量進一步提高的瓶頸，城市視覺形象之間的競爭已經從原來的資源競爭走向形象競爭。

一、我國城市視覺形象系統的現狀

“南陽”，古代稱為“宛”，位于河南省的西南部，因為處于伏牛山以南，漢水之北而得名。戰國時期，南陽是著名的冶鐵中心，在秦朝的時候，南陽郡是三十六郡之一，東漢時，是劉秀的發跡之地，又有“南都”“帝鄉”之稱。到現在為止，已有2200多年的歷史，雖然朝代不斷更替，區劃不斷變改，但“南陽”這一地名，一直沿用至今。

南陽一直是國內知名旅游城市，目前，規劃的南陽國家級高新技術開發區、南陽城鄉一體化示范區等等，隨著新生城市的不斷崛起，城市視覺形象產品和項目的同質化，南陽在旅游業競爭中面臨著新的挑戰。因此根據時代的需要提煉城市視覺形象，將城市的資源和文化以視覺符號的形式予以表現，形成統一的視覺識別系統顯得至關重要。

（一）國內城市視覺形象的設計意識增強

雖然沒有明確的資料說明全國多少個城市已經進行了城市視覺形象定位的系統研究，有關資料已證實深圳華僑城、內蒙赤峰、陜西榆林、海南三亞、北京翠湖濕地公園、湖北武當山、安徽巢湖、杭州宋城等己導入形象設計或準備開展城市形象的建設。目前，從事城市形象設計和研究的領域包括經濟理論界、設計界和規劃界，都已展開具體的實際工作。

（二）國內城市視覺形象尚處于初級階段

中國作為世界旅游的輸出大國，旅游形象在我國卻是20世紀90年代中期才出現的一種新現象。由于起步晚和對其投入的人力、物力不足，所以與世界上許多開發比較早的著名城市的旅游視覺形象系統相比較為滯后，處于較低級的經營狀態，主要表現在：

1.國內的城市視覺形象沒有對城市形象的本體進行研究，導致過度移植和套用CIS的模式和方法，使城市視覺形象定位的系統設計研究的策劃實施打了折扣。

2.缺乏品牌競爭意識，沒有造就更多含金量高的旅游品牌。

所以，在部分借鑒CIS模式和方法的基礎上，對城市視覺形象進行全面和深入的探討至關重要，尤其是理論上的探討，有助于完善和豐富旅游地形象設計系統。

二、南陽城市視覺形象VIS存在的問題

南陽歷史悠久，山川秀美，作為古代絲綢之路的源頭之一，作為軍事家諸葛亮的躬耕之地，具有極為豐富的歷史文化內涵、深厚的人文底蘊和引人入勝的自然景觀和美學價值。但目前面對激烈的城市旅游競爭，南陽在人文旅游景觀的視覺設計中，缺乏整體的城市視覺形象定位系統，且設計質量也不高。

（一）設計元素的提取重視自然景觀而忽視人文景觀

南陽的城市視覺系統設計只重視顯性的自然資源，而忽視了隱性的人文景觀。比如基礎的設計元素多采用河流、山川、云朵等有形事物的具體輪廓，而對抽象的人文景觀的提取卻十分有限和片面。

（二）形象定位注重局部而忽視整體的文化特征

南陽人文景觀歷經千年積淀，精深博大，錯綜宏大。具體落實在設計元素的選擇上，常常會有失偏頗。南陽所有的建筑都是在融入現有自然資源的前提下依照山勢走向、地形結構等狀況建造，是我國人文景觀中自然資源與人文資源完美結合的典范。但是，從南陽城市形象的宣傳理念來看，宣傳重心至今還停留在民俗文化上，使得游客對城市的整體形象定位模糊，無法有效帶動城市視覺形象整體經濟的發展和加強旅游產品的深度開發。

三、大力發揮南陽城市形象完善的基礎設計系統的作用

南陽城市形象系統設計包括：1.南陽城市標志設計；2. 南陽城市標準色設計；3. 南陽城市中英文標準字體設計；4. 南陽城市標志組合系統設計；5. 南陽城市吉祥物設計等。要體現出南陽的特色和城市的特點，具體的構思可從以下幾個方面展開：

（一）標志設計中城市自然人文景觀與水墨效果的完美結合

在城市視覺形象設計要素中應用最為廣泛、出現頻率最高的應屬城市視覺形象標志。但南陽至今沒有城市形象標志，只注重城市的局部建設而忽視了南陽市整體視覺形象的定位，這對于有著千年人文積淀的南陽市來說，是不應該有的情況。

作為南陽城市視覺形象定位的研究者，筆者曾設計了多種方案，采用灑脫的毛筆水墨效果，構成元素主要由南陽著名獨山玉的圖案變形組成，體現了南陽的雄偉氣魄。整個標志主題突出、色彩鮮明、簡練易懂，反映了南陽獨特的文化。

（二）標準字端莊厚重展現城市人文景觀特色

建立城市視覺形象標準字的基本原則是：盡量使用一些能與南陽城市特色、文化特色、經濟特色、社會特色感覺相一致的文字，但不能影響人們的識別和閱讀。這樣的設計不僅可以增加人們對城市視覺形象的好感和喜愛程度，而且可以增強城市視覺形象獨一無二的特性，突顯人文旅游景觀的特色文化內涵。

標準字主要由漢字“南”字加南陽最出名的“南陽黃牛”的圖形演變而來，用厚重的感覺來表現南陽城市的磅礴氣勢。

（三）標準色的設定強化了對城市視覺形象的識別

城市形象標準色可以強化刺激及增強對城市的識別。南陽城市形象標準色主色是黑色，輔助色是紅色。

1.黑色給人沉穩、踏實、渾厚的感覺，正好突出了南陽獨山玉的顏色特征。

2.紅色在視覺上是比較突出的，象征著神秘，也是古老的中華文明的代表顏色。

（四）吉祥物可愛喜慶的形象是時代的化身

南陽也有名為“牛牛”的動物吉祥物，以著名的“南陽黃牛”為形象特征，體現出了南陽的城市地域特點和城市人民的美好心愿。吉祥物就是表達美好傳遞意愿的一種精神寄托，不但表達了人們 “登南陽，保平安”“平安是福，歡樂祥和”的美好祝愿，也是南陽城市形象的時代化身。

四、有待優化的南陽城市形象應用設計系統

（一）提供便捷路線指引的廣告宣傳系統

可以把南陽城市視覺形象的文化元素通過視覺設計融入城市的廣告宣傳中，使其既具有傳播的功能，又可作為城市視覺形象的信息解釋和綜合體驗系統，為旅客旅行帶來方便，形成滿意的實地感知形象。

（二）因地制宜材質變化的指示系統

引導標識的設計要把識別性和游客的感受作為設計著重考慮的要點；也要合理考慮放置導示系統的地點和方位，而且色彩識別、文字識別、圖形識別也不能忽略。但目前南陽的城市指示標牌略顯單一，只是采用木質，且標牌的指示內容冗雜，不能使游客較好地區分，快速地定位。而與之相比城市指示系統做得比較到位的是北京恭王府花園中所設的指示系統，在具有其顯著的功能性的前提下又具有與周邊環境相融合的視覺美感。

（三）形象鮮明快速便捷的交通設備視覺形象設計

無論是傳統的、鄉土的交通工具，還是現代交通設施，都能具有較強的動態視覺沖擊力，在游覽過程中對游客有潛移默化的影響。那些交通工具設計較獨特的旅游城市，往往因其交通工具的獨特性而使旅游者印象深刻。

五、完善后的VIS對南陽城市形象的積極意義

（一）完善后的VIS對南陽城市形象的內部意義

通過對南陽城市形象進行視覺化形象的設計與改造，使南陽的整體形象大有提升。

1.標志的形成意味著南陽開始有了代表自身形象的較完整的宣傳載體，這樣的載體使得游客對南陽城市的經濟、文化等方面有了較為全面的了解；

2.城市色彩的出現意味著南陽城市開始擁有引人注目的亮點，來到南陽的人們通過對色彩的視覺感受，對南陽城市開始有了更新鮮的認識，對南陽的好感度進一步加深。通過色彩所傳達的抽象化的精神內涵，也能夠讓人們了解到南陽城市的科學理念，正確的行為標準；

3.城市宣傳冊的設計與印發、旅游網站系統的更新完善、戶外廣告的應用，可以促進游客充分了解城市的歷史文化、城市內涵、城市精神、城市理念、城市活動等；

4.城市交通工具的設計就像湛藍的天空中突然出現的一條七色彩虹一樣，讓走在南陽城市里每一個角落的人們，都能感受到南陽這座城市的魅力所在。

（二）完善后的VIS對南陽城市形象的外部意義

南陽的城市視覺形象的定位系統展示，就好比一張漂亮的圖片，通過這張圖片，就可以對南陽城市產生深刻的美好印象。其他城市通過南陽的視覺標志了解到南陽城市文化的內涵、精神等，從而使南陽城市在對外交流的過程中，能充分展示自我，發揮自身獨特的文化優勢，為自身增加城市競爭的戰斗力，贏取更多的發展機遇，拓寬發展道路。

1.經濟方面，對南陽城市視覺形象定位的提升，能吸引更多的游客來旅游參觀，從而增加投資機會和發展機遇，甚至帶來更多的發展機會和更大的發展空間。

2.文化方面，南陽通過自身視覺形象的提升使得以前不了解南陽這座城市的人們，逐步了解南陽，喜歡南陽。

3.競爭方面，南陽城市視覺形象定位系統設計有助于南陽大膽自信的參與 21世紀城市文化形象競爭，展現自我，展現魅力南陽。

六、結語

城市視覺形象系統設計是旅游業發展到形象時代產生的必然結果。通過對全國城市視覺形象定位的現狀進行分析，指出南陽除去可視化的城市資源外，南陽背后所蘊藏的文化內涵，及視覺形象系統設計與其他城市視覺形象相比的優勢及存在問題，有助于南陽城市視覺形象定位系統設計得到全面、系統、有效的改進。

作者簡介：

黃姍姍，南陽師范學院美術與藝術設計學院助教。研究方向：傳統藝術與數字媒體。