地級廣播電視媒體實現傳統媒體與新媒體融合發展探究

張小兵

摘 要 新聞工作處于意識形態領域的最前沿，政治性強，責任重大，主流媒體肩負著新聞傳播和輿論引導的雙重任務。面對國內外經濟社會深刻變革、現代傳播技術迅猛發展、新媒體革命風起云涌，這都使得傳統的宣傳陣地、手段、方法和效果受到沖擊。如何在新媒體迅速發展的當下， 把握形勢、適應變化，充分鞏固廣播電視媒體傳播優勢，做到守土有責，守土負責，守土盡責，弘揚主旋律，傳播正能量，努力提高媒體的輿論引導能力顯得尤為重要。

關鍵詞 新聞；廣播電視媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0091-02

1 突出主線 引領主流 提升媒體傳播力

深化黨的十八大、十八屆三中、四中全會、習近平總書記系列重要講話和考察內蒙古重要講話精神的宣傳，著力拓展廣度、增進深度，要營造濃厚的改革發展氛圍。全面落實自治區“8337”發展思路，圍繞阿拉善盟委、行署實現“十個新突破”，做大做強“三篇新文章”的目標任務，尋找新聞宣傳與地區實際的最佳結合點，集中一切宣傳資源、調動一切宣傳力量，突出重點，抓好亮點，從而在復雜輿論場中掌握話語權，在全盟上下唱響昂揚向上的正氣之歌，凝聚團結奮斗的強大能量。

創新宣傳形式，提升宣傳效果。要通過宣傳方式和內容的創新，統籌安排，進一步加強對宣傳報道的整體策劃，主動設置新聞宣傳議題，妥善把握報道尺度，切實加強正面引導；重大活動宣傳注重用數字說話、用事實說話、用現場說話；社教、民生節目注重把握主流價值取向，弘揚民族精神和時代精神；典型宣傳注重實際效果，社會熱點宣傳注重化解社會矛盾回應社會關切；重大突發事件報道注意把握輿論導向，及時傳遞黨和政府的聲音。

擴大外宣渠道豐富外宣形式。圍繞擴大阿拉善知名度、提升“蒼天圣地阿拉善”、世界沙漠地質公園、中國駱駝之鄉、中國觀賞石之城等金字招牌，整合外宣資源力量，優化外宣渠道，加強選題策劃。精心設計和組織系列系統性、特色化的主題外宣活動，主動設置外宣選題，積極拓寬領域、拓展層次、拓深載體，寓對外宣傳于文化、經貿和旅游等項目之中。對外展示阿拉善經濟社會全面發展進步的良好形象。加強與各級特別是國家級主流媒體的交流溝通，加大中央、自治區主流媒體和網等網絡媒體上的宣傳力度，展示好阿拉善形象，傳播好阿拉善聲音。

貼近群眾提升媒體吸引力。走基層，轉作風，改文風，接地氣，連民心，不斷深化“走轉改”活動，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，從火熱的現實生活中挖掘生動事例，吸取新鮮營養，通過“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”的新聞報道和短、實、新的新聞作品，及時消除人們思想上、認識上的各種困惑和疑問，培育自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態和勇于負責、敢于擔當的社會風尚，構筑起鼓舞和激勵人民群眾為實現中國夢而奮發進取、勇往直前的強大精神支柱。

緊緊抓住理想信念教育、“兩手抓、兩手都要硬”的根本要求，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，大力宣傳時代楷模蘇和、最美鄉村醫生安福久等一批先進典型，以榜樣的力量鼓舞、教育和引導人，堅持不懈地鞏固壯大主流思想輿論。

2 深化改革 加快發展 提升媒體競爭力

組織實施職工雙向選擇制度、修訂完善績效考核制，穩步推進內部機制改革。改善廣播電視硬件基礎設施條件，加快采編播數字化、網絡化程度建設步伐，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展。

加強節目創新創優，實施蒙漢語廣播電視節目全面改版，從內容、形式、編排上進行整體包裝，增加自辦新聞播出量和直播節目比重，加大生活服務類、社教類和傳統文化節目的報道力度，傳播理念更加貼近群眾，節目設計更加趨于合理。

規范和改進新聞報道，進一步改進宣傳報道方式，規范和改進領導同志和會議報道，增加基層及民生新聞報道，向精細化、深入化和群眾化方面靠近，提高報道的吸引力和感染力。

加強和改進輿論監督，對群眾普遍關心和關注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社會熱點和焦點問題，及時正確發聲，做好正面引導，并進行后續回訪和跟蹤報道，起到化解情緒、改進工作、凝聚人心的作用。

3 抓隊伍建設 構建輿論引導主力軍 提升媒體戰斗力

加強新聞宣傳隊伍建設，首先必須堅持黨管媒體干部不動搖。要以黨的群眾路線教育實踐活動為契機，始終堅持用馬克思主義新聞觀指導工作，著力加強自身建設，切實增強政治敏銳感和政治鑒別力，樹立政治自信、事業自信、崗位自信，做行家里手，發揮新聞工作者的積極性、主動性和創造性。

以提升能力素質為落腳點，加強職工學習培訓。要培養既精通內容制作，又有新媒體思維的人才。根據業務發展需要和崗位多樣化培訓需求，加強對從業人員的培訓，建立培訓制度，豐富培訓內容，完善考評機制，努力提高新聞工作者的道德修養，敬業精神﹑創新能力。

加強作風紀律建設。結合廣播電視宣傳工作實際，認真組織開展教育實踐活動，深化“走轉改”和“四進三問”活動，深入基層一線，著力轉變作風，提升工作實效。

4 把握媒體傳播規律 提升輿論引導力

必須改進傳統媒體的運作手法，真正適應新媒體傳播的要求；必須樹立互聯網思維，樹立立體化觀念，從全局上、本質上以及發展趨勢上去把握事物的真實性，做出符合黨和人民群眾利益的“正確”新聞。

摸透傳播規律，講究宣傳藝術，對接群眾需求，做好經濟領域和就醫、就學、就業、住房、環境保護和安全生產等社會熱點問題的輿論引導，及時發聲，解疑釋惑，不缺位，不失語，牢牢掌握輿論引導的主動權和話語權；要堅持媒體的社會責任，把握好宣傳工作的“時、度、效”，從全面把握，整體考量宣傳效果；要發揮媒體的輿論監督作用，從有助于改進工作的角度出發扛起輿論監督這桿

大旗。

充分利用現有視音頻資源，打造以圖文為基礎，以視音頻為核心，以互動為特色的新媒體網絡平臺，讓廣播電視節目真正成為觀眾、聽眾和網友關注的一個可聽、可看、可娛樂、可討論的媒體。樹立一體化發展理念，實現各種媒介資源、各種生產要素的有效整合，使廣播電視臺的宣傳工作達到多渠道、立體式宣傳效果，工作實效得到切實增強。

全面提高駕馭輿論輿情的能力，建設好、發展好、運用好、管理好互聯網等新興媒體。要深刻汲取騰格里環境污染問題被媒體曝光的沉痛教訓，主動順應互聯網等新興媒體成為宣傳思想工作主渠道的新常態，加快媒體自身轉型，建立健全信息發布機制和政策解讀機制，切實履行好守土有責、守土負責、守土盡責的職責使命。

5 加快新媒體建設步伐，創新媒體宣傳形式

樹立廣播電視傳統媒體與新媒體融合是鞏固壯大宣傳思想文化陣地必然選擇的思想，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展。

目前阿拉善盟廣播電視臺新媒體網絡平臺正在進行系統調試，通過將傳統廣播電視節目遷移到新媒體網絡平臺，在提高覆蓋的同時實現點對點的非線性新聞宣傳，提高新聞傳播的效率，擴大廣播電視的影響力。同時規劃在新媒體網絡平臺基礎上，實現廣播電視節目直播、視音頻點播、論壇、博客、微博、投票、評論等多樣化服務，實現個人PC、智能手機、平板電腦的三屏融合。重點增加蒙語頁面，把黨和政府的聲音及時傳達到蒙族受眾；加強內容建設，不斷豐富新媒體應用，滿足受眾的需求；與有影響力的國內主流媒體建立合作關系，完成各項重點外宣任務。

推動融合發展是一項系統工程，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。要重組媒體內部組織結構，構建現代化的立體傳播體系，建立科學有效的媒體管理體制，加快改革步伐，積極探索創新，推動形成一體化發展的體制機制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

參考文獻

[1]黎斌.傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].電視研究，2011（05）.