商業向右 文藝向左

郭瑾

主持人：你是否常會聽到這樣一句論斷——“文藝向左，商業向右”，好像文藝和商業真是一對“無緣人”，甚至還有些水火不容。但如果將它們的位置左右互換，結果則大不相同，分別向左和向右走看到的將會是擁抱。廣告創意也同樣，品牌對于“文藝”與“商業”位置的理解，最終會影響廣告的品質。好廣告會是一場“文藝”牽手“商業”的浪漫愛情故事。

羅易成

“廣告本身還是商業行為，所以商業得是主菜，文藝只能當甜點，完全沒有甜點會讓人覺得這不是一頓有腔調的西餐，當然，如果你說服客人讓他只吃甜點那也是你的能耐。”

沾了“愚人節”的氣就很容易把廣告做得低俗小氣，但奔馳這套“舉重若輕”，既保持了逼格，又接了地氣。就像靖哥哥憨憨地說他不會武功，但誰都知道光“降龍十八掌”就可以讓天下好漢動容。不過，最好的玩笑是點到為止，最后那張有點畫蛇添足。

作為商業廣告，北面這片子不失文藝片的氣質——關注底層，讓人動情又不流于煽情。通篇故事都設定在風雨中，很好地貼合了產品的屬性。但是，結尾出現“風雨，我的好天氣”時，我心里咯噔一下，腦子里便閃出某沖浪用品廣告，風平浪靜的海面上赫然寫著“壞天氣”。

第一次看到“尖子班”的戶外廣告時，我心里便說：“嘿，又是攬勝?！?“尖子班”代表了他們一貫的風格，但還算不代表作：下筆沒有那么狠了，觀點也少了點犀利勁。但很佩服他們把商業徹底文藝化的堅持，他們自我再突破。

互聯網時代的社會化營銷冒出了一批段子手，麥當勞麻麻黑這一套，試圖用段子 “獨辟蹊徑”，卻不小心落了個“殊途同歸”。文案可圈可點，畫面也試圖營造自嘲自黑的氛圍，但離經典還差了很多步。

如果說淘寶這套廣告是為春夏服飾新品發布做的一套“衣服”，這“衣服”做得不太合體?！胺拍懭ァ贝硇聞萘Φ男裕靠梢呀浻心涂说摹胺拍懽觥绷税?。一?？圩幽艹休d多少東西？如果相信它能承載，文案就應更實在地“鎖”定扣子來以小見大，而不必如此過于文藝腔過于虛無縹緲？是創作者太貪心，還是我這個旁觀者太貪心？

肖 坤

“我認同的文藝從來不是無病呻吟，而是有觀點的大白話?！?/p>

奔馳愚人節廣告，前八張用說反話的方式給自己吹了下牛逼，最后一張做了總結。謝謝你，文案兄弟，最后一句話打動到我——這些偉大的發明最初看起來都像是個玩笑，但我們不這么認為。祝大家愚人節快樂！很真誠，不是嗎？相比較很多惡搞愚人節的品牌來說，奔馳這一次守住了節操。

“偏向風雨行”，喜歡這句話，品牌有態度?？上械墓适露紱]有打動我，讓我覺得三分鐘很漫長。我一直在問自己，挺文藝的，可是戲劇沖突在哪？三分鐘之后，我還是沒有答案。最后，攝影師用陪伴他一路走來的防雨衣為小狗搭蓬遮雨，難道這是故事高潮？！頓時，天雷滾滾，能再做作一點嗎？

“尖子班”這套平面，文字很任性，美術很任性，但這任性都基于洞察和創意的“不任性”。廣告對于創業者的心態和想法拿捏得很準。有時候我們真的應該忘記廣告這回事，記得說人話。我認同的文藝從來不是無病呻吟，而是有觀點的大白話。

多么希望麥當勞產品創新和傳播共謀的點子是廣告公司想的啊。麻麻黑這套社會化的平面不錯，至少我的臉部肌肉很自然地運動了一下。

看到淘寶這套“放膽去”，我的第一反應：這是nike新的廣告片？我先看了視頻，千言萬語匯成一句話：“普通的改變，可以改變普通”，很文藝；用單純的紐扣元素串聯起很多普通人的故事，視覺語言豐富，也很文藝?？蓸祟}為什么是：“放膽去”！看了平面，原來是為了要統一主題。從這件事情看，淘寶一點不膽大嘛～，難怪最近羅胖和一幫文案兄弟做了個活動叫“甲方閉嘴，不服來戰”，看來很有必要嘛。