《狼圖騰》口碑營銷步步為贏穩扎穩打實現票房逆襲

“小狼”初二逆襲《爸爸2》，初三逆襲大盤

法國導演讓·雅克·阿諾史拍攝的史詩大作《狼圖騰》自點映以來口碑良好，公映日期恰逢羊年大年初一，由于當日共有八部新片上映，《狼圖騰》在一片慘烈的廝殺中僅獲不足10%的排片，當日票房3231萬。然而影片上映后觀眾反響熱烈，好評如潮，上座率超高導致一票難求，部分觀眾在微博呼吁院線增加排片。

同樣于大年初一上映的熱門綜藝大電影《爸爸去哪兒2》（以下簡稱《爸爸2》）當日全國排片14.58%，卻僅貢獻了11.98%的票房。鑒于初一《狼圖騰》的良好勢頭，初二排片增至10.48%，當日票房報收3192萬，成功逆襲排片為15.4%的《爸爸2》，后者票房約3032萬。《狼圖騰》當日票房占比升至11.26%，超過排片占比，口碑與票房繼續發酵，初三排片繼續增加，達到11.08%，票房收入3675萬，占當天大盤12.76%。初三大盤報收2.88億，較初二的2.83億約增長1.6%，而《狼圖騰》在場次增加約0.6%的情況下實現票房增長15%，成功逆襲大盤。

《狼圖騰》購票指數穩中有升

據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，《狼圖騰》自大年初一公映以來，觀眾認知指數略有波動，第一天為7.99，第二天升至8.06，第三天又有所下降，跌至7.80。口碑指數則較為平穩，三天依次為8.33、8.32和8.32。最能表現觀眾是否愿意走進影院觀看影片的購票指數則穩中有升，前兩日為9.05，第三日升至9.07，說明有更多的觀眾愿意選擇此片。