德州儀器：應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟

趙艷秋

如果觀察芯片巨頭的交替更迭，德州儀器（TI）是唯一一家在過去50年間一直保持在Top10行列的企業(yè)，這一點連英特爾都要自嘆弗如。分析這家企業(yè)長青的秘訣，有一點至關(guān)重要，就是它能在歷次產(chǎn)業(yè)革命中，都實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)身，而這有賴于它靈敏的市場嗅覺、技術(shù)創(chuàng)新及強大的執(zhí)行力。

上世紀50年代硅產(chǎn)業(yè)革命伊始，TI踏足芯片業(yè)，發(fā)明集成電路，制造了全球第一臺晶體管收音機和第一臺集成電路電腦;在上世紀90年代英特爾稱霸PC行業(yè)后，TI轉(zhuǎn)身成為全球最大的手機芯片企業(yè);10年前，在手機芯片企業(yè)交錯變化之際，TI再次轉(zhuǎn)身聚焦模擬和嵌入式業(yè)務(wù)，成為全球最大模擬電路企業(yè)。最近，我們采訪了TI業(yè)務(wù)運營執(zhí)行副總裁Brian Crutcher先生，就TI如何面對互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟進行探討。

Q： 德州儀器從上至下都有拜訪客戶的文化，同事之間還會“競賽”拜訪客戶的數(shù)量。在互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)溝通方式，這對公司既有的組織架構(gòu)和管理方式是否產(chǎn)生了沖擊？

A： 現(xiàn)在，很多客戶喜歡網(wǎng)上溝通方式，所以，我們在網(wǎng)站建設(shè)上進行了大量投入，使我們的產(chǎn)品更容易被找到，應(yīng)用說明和產(chǎn)品技術(shù)文件更容易使用，我們在網(wǎng)站上也提供了1200種參考設(shè)計，涵蓋從工業(yè)、汽車、個人電子產(chǎn)品、企業(yè)到通信的廣泛應(yīng)用，這在行業(yè)中是領(lǐng)先的。

我想我們盡力做的是培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的文化。既然人們都在使用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上搜索和購買各種東西，我們就要改變思維模式，要確保TI的網(wǎng)上商店具備最佳的設(shè)計和好的體驗，從而幫助電子設(shè)計工程師在任何地方都能找到、買到TI的產(chǎn)品。

Q： 互聯(lián)網(wǎng)公司這幾年成為半導體企業(yè)的重要客戶群，相比傳統(tǒng)企業(yè)，他們有什么不同？

A： 絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在設(shè)計互聯(lián)設(shè)備，像可穿戴、互聯(lián)的醫(yī)療電子設(shè)備等。他們希望通過這些設(shè)備，讓用戶感覺更安全、更好用甚至更有趣一點。我們與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作與其他客戶類似，都是在早期介入。相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)公司比較缺乏硬件經(jīng)驗，我們需要給他們更好的培訓，讓他們了解到做硬件和做軟件的不同之處，同時給他們提供技術(shù)支持的保障。我們也看到，國內(nèi)發(fā)展較快的互聯(lián)網(wǎng)公司，在業(yè)界已經(jīng)領(lǐng)先了，我們需要把有創(chuàng)意的新品盡早分享給他們，使他們在市場上表現(xiàn)得更好。

Q： 創(chuàng)客和開發(fā)者開始在中國興起，一家初創(chuàng)公司可能在3年內(nèi)就迅速成長為一家大公司。TI這樣的大公司是否針對這些小客戶制定戰(zhàn)略？

A： 我今天早上就拜訪了一家只有幾個人的中國初創(chuàng)企業(yè)，我們確實已經(jīng)看到了這個趨勢。事實上，很多創(chuàng)客來自大學，很多創(chuàng)客團體就設(shè)在大學中。因此，關(guān)鍵在于與大學保持良好的合作。我們每年舉辦很多大學競賽，其中也包括創(chuàng)客活動，去年TI贊助了教育部主辦的中美青年創(chuàng)客大賽。TI在各個高校的實驗室超過1000個，我們向他們提供創(chuàng)新技術(shù)和最新開發(fā)工具，創(chuàng)客也可以在TI網(wǎng)站上找到所需的技術(shù)支持，這讓我們與創(chuàng)客有很好的聯(lián)系。與此同時，TI本地團隊也會與創(chuàng)客和開發(fā)者保持密切聯(lián)系。

Q： 能跟我們談?wù)勀壳癟I關(guān)注的新興科技潮流嗎？

A： 我們看到第一個正在形成的趨勢是工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，這里面會使用從超低功耗無線連接、電源管理到非常先進的嵌入式處理和模擬技術(shù)。第二個是半自動車輛。今年CES上展出了許多全自動車輛，我們認為這是通過多個階段來實現(xiàn)的，所以現(xiàn)在我們關(guān)注的是半自動車輛。這里涉及傳感器和高性能處理器技術(shù)，兩者結(jié)合起來能對駕駛狀況進行準確判斷，幫助駕駛員做出駕駛決策。第三個領(lǐng)域是正在形成的智能電網(wǎng)，這里需要非常多的創(chuàng)新技術(shù)，比如高壓技術(shù)、驅(qū)動技術(shù)、電動汽車快充電技術(shù)、隔離技術(shù)以及和氮化鎵、碳化硅技術(shù)。第四個是通信基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，其中集成式“輕無線電”是在室內(nèi)進行熱點部署的技術(shù)，在5G發(fā)展過程中，它可作為戶外大型基礎(chǔ)設(shè)施的輔助。第五個是隔離技術(shù)，尤其是高數(shù)據(jù)速率的數(shù)字隔離和高壓隔離技術(shù)。