樂視手機借炮轟蘋果能否上位

錢瑜 陳維

4月14日，樂視終于揭曉了醞釀已久的樂視超級手機，一次性推出了兩系列三款產品。從樂視創始人賈躍亭多次提及性能超越蘋果和小米看，想要挑戰并搶占后者市場份額的想法顯而易見。

與其他手機廠商不同的是，此次樂視在發布價格的同時還公開手機BOM整機成本，即手機所有元器件成本加制造成本。據賈躍亭介紹，目前樂1的BOM整機成本是1800元左右，量產后可控制到1510元左右，樂1 Pro的BOM整機成本是2860元左右，量產后可控制到2530元左右。

這也就意味著現階段樂視每賣一臺手機就要自己補貼300元左右，而量產后硬件也毫無利潤。對于樂視的這種定價方式，賈躍亭指出，樂視的理念是不以硬件來盈利，而是希望通過后續向用戶提供服務來盈利。

此前樂視超級電視正是憑借垂直整合樂視生態模式，在彩電行業獲得成功。或許正是借此經驗，超級手機也推出服務收費，不過與超級電視購買首次捆綁服務不同的是，用戶可自由選擇服務。據了解，樂視超級手機為用戶提供購買全屏影視會員費，減免硬件價格的會員機。用戶每購買一年價值490元會員服務，樂視超級手機硬件價格直降300元，即“一年會員機硬件定價=裸機價-300元”，也就是說只要購買五年的樂視全屏影視會員服務，即可以免費獲得樂1。

有業內觀察人士指出，樂視此舉目的更多地可能是借機上位，即通過蘋果和小米在手機行業的知名度，使得樂視超級手機快速被用戶所了解，從而提升手機銷量。在IT行業分析師梁振鵬看來，樂視超級手機在同價位智能手機中，配置優勢較為明顯，主要是希望以高配置高性價比來打開市場。

不過，問題在于智能手機近年來發展增速不斷放緩，如今進入市場已經落后同行較多，這給樂視超級手機的發展帶來諸多不確定因素。蘋果目前市場地位較穩，安卓系統市場并不缺乏亮點手機，樂視該如何制造吸引力實現搶羹，并實現長時間發展，將是其頭號難題。也有聲音質疑樂視發力手機的意圖。

從去年開始，樂視發生的事情接連不斷。盒子被廣電封殺；挖來聯想高管高調亮相；炮轟蘋果。據一位接近樂視的人士透露，之所以如此“忙碌”，樂視需要打造更多新的概念來刺激股價、穩住股民。做手機無非是多打通一個入口，將客廳用戶搬到手機上，減小盒子被封殺的損失。而賈躍亭在此前回歸后便推出“無顛覆，不出手”，要做手機，要做汽車，之后樂視股價也經歷了一場過山車式的跌漲。

至于有沒有耐心去玩汽車，現在還不好說。畢竟一直以來，樂視的股價、財報都不太穩定。更重要的是，因為與電視不同，汽車牽涉到更為漫長的生產鏈條，更長的時間積累，資金從哪來？“總之，樂視想做的事情很多，至于現金流有多少，冷暖自知。但至少先把概念拋出來，穩住股民，給投資者一個交代。”該人士說道。