懶人思維：東西我吃完了，餐具能自己洗凈嗎？

“早餐，餐具；晚餐，餐具；生日，餐具……”一日三餐，外加各種下午茶、生日聚會、婚禮、葬禮等等，享受美食的同時我們負擔了一堆所需清理的餐具，更何況有時候我們即便沒有進食，清洗餐具仍是我們不得不做的工作，可見這份“善后”工作有多糟人嫌棄，換而言之，惰性永遠是人類共通的天性。

于是洗滌品牌“Finish”另辟蹊徑，推出了一支名字就叫做“Dishes”（餐具）的TVC廣告，由W+K倫敦代理。廣告并沒有花多大精力在宣傳產品的潔凈能力或是甩出不傷手、純天然各種奇奇怪怪的賣點，就是要抓住人的惰性，重復了一個詞語——“Dishes”，就是要將清洗餐具這件人人頭疼的事情不斷放大，激化消費者對此的反感情緒或者說是引起了一種共鳴。廣告場景的復制與獨特視角為消費者制造了一個難忘的點，當你意識到自己的確是被清洗餐具這件事所“迫害”時，廣告結尾處才將“Finsh”這個終極殺手锏拋出來，讓消費者覺得自己與自己的洗碗機都得救了。

Finish目前是世界上最大的專為自動洗碗機提供洗滌產品的品牌，1953年創立于美國，在世界各地的40個國家都有出售，主要市場包括美國，加拿大，英國，意大利和德國，以及中東，南非和日本等。其品牌名稱“Finish”意為“完成”，大概就是想說自己是臟亂餐具的終結者吧。