淺談博物館臨時展覽海報設計中漢字的使用方法

馮飛

摘 要：隨著當前博物館行業的發展，很多博物館不再僅僅局限于常設性基本陳列的展出和宣傳，所以博物館在近幾年的主要工作中越來越重視臨時展覽的布展、陳設、宣傳等。隨之也產生了一個重要的博物館文化產品——臨時展覽宣傳海報。漢字作為展覽信息傳遞的重要結構，其在海報設計上具有很強的可塑性。設計的好，不僅可以有效傳達展覽信息，而且可以使海報視覺感增色不少。設計得不好，輕則海報平淡無味，重則使展覽信息難以全面甚至容易誤讀。

關鍵詞：博物館；展覽海報；海報設計；漢字使用

根據這幾年設計制作臨時展覽海報的經驗，初步總結出漢字在海報設計中的幾種功能，分別是文字內涵信息表達方面的和作為圖形化表達方面的四個方面：第一，點明展覽主題（或內容，一般以展覽題目為主）。第二，標示展覽時間、地點等信息。第三，說明展覽的主辦、承辦單位情況。第四，成為海報圖案的一部分作為展覽海報的設計元素。前三點主要是傳統意義的漢字使用要求。第四種就是作為海報設計的圖案部分處理，也是一張海報精彩與否、成功與否的一個重要指標。

漢字在臨時展覽海報中的使用，第一個功能：點明展覽主題（或內容，一般以展覽題目為主）。隨著臨時展覽數量的逐年增多，展覽海報也緊隨增加，在海報中作為點明主題使用的漢字，使用方面的基本原則：一是言簡意賅、標新立異，作為展覽信息的表達主體，應該在題目的選用上盡量做到言簡意賅，盡量縮減使用字數，這樣才能使觀眾在一眼之間明了展覽主題，字數過多看起來累贅，字數過少，則需注意表達的完整性。在當前網絡發展如此迅速的情況下，我們周邊的語言環境如繁花盛開、應接不暇，這就要求我們在做展覽題目時應該盡量做到標新立異，可以擴展展覽的各方信息，可以使用接地氣的詞匯。但是標新立異不是古怪偏僻。所以在題目的與眾不同的方面要盡量貼合群眾口味卻不離奇叛逆。二是視覺突出，作為一個展覽宣傳的重點，首先應該讓所有看到海報的人在第一眼看到海報時，應該能從一張海報中第一時間感受到展覽主題的信息。在設計海報時，讓展覽主題以漢字形式表現視覺突出的手段一般有放大展覽題目字體、突出題目字體色彩、使用對比法使背景能更襯托凸顯題目字體以及使用設計手法異化漢字等方法使其具有特殊吸引力。

第二個功能：標示展覽時間、地點等信息。作為展覽的舉辦地點，舉辦時間等不可或缺信息，這些文字內容一定要出現在海報的較為顯眼的地方，一般可以緊隨展覽標題相伴出現，如果展覽標題是橫排文字，那么展覽舉辦地點、時間等文字內容就排在標題的下邊，長度、字體大小等使用方面不能超過主標題，以免產生喧賓奪主的問題。如果展覽標題是豎排文字，那展覽舉辦地點、時間等文字內容就排在標題的右邊，其他使用規則和上下式一樣。另外，可以使其單獨出現在海報的其他位置上，如繪畫作品中常使用的黃金分割點等，這是在畫面位置上的使用方法。展覽時間、地點等信息在文字表達方面一定要使用規范、簡潔明了。使用規范方面就是要在字體、色彩、字號比例等方面注意，在這些信息的表達上形成自己的特色并規范下來，讓觀者每次看這些信息就知道這是你們自己的信息并成為一種習慣。簡潔明了方面就是在注意信息表達的完整度的同時盡量縮減不必要文字，讓觀眾有個一目了然的感受，能夠在瞬間清晰明確的了解這些需要表達的信息。

第三個功能：說明展覽的主辦、承辦單位情況。這個信息作為展覽最基本、也是最重要的信息在版面上不可或缺，但是根據實際情況看，很多觀者并不會很注意，當然也有部分觀眾比較注意。所以這個信息可以與主標題等一起并排出現，也可以再其他位置出現，但是這個信息所使用的漢字要注意幾點：一是字體正式（如黑體、宋體等，切忌用花哨的藝術字體）。二是字體色彩單一純凈，要與背景以及周圍色彩環境有明顯區別。三是使用范圍在整個版面上清晰明了但是不搶主要內容，也不能太偏離版面的主體范圍。一般出現在版面的中軸線下方或者右下方抑或主標題正下方隔幾行的位置。

第四個功能：作為展覽海報的設計元素成為海報圖案的一部分。由于各自任務的不同，所以漢字作為海報圖案化效果的呈現，這部分任務一般由展覽的主標題擔任。首先，就漢字本身來說，主標題的字體選擇可以自由多樣，可以使用簡體、繁體、藝術字、手繪字、書法字等等。因為漢字本身是圖案化、符號化的語言形象，所以很多漢字本身就是一幅圖畫（如水、旦、鼎等），所以一個漢字或者若干漢字的圖形化的組合就成為海報上一個圖案核心、視覺中心。其次，標題的文字組合方式可以按照需求隨意安排，橫排、豎排、若干排的組合、甚至若干字的標題就鋪滿整個版面等。使用漢字的排列組合可以形成各種特殊的視覺感受，要么素雅清新、要么整齊規矩、要么自由飄逸、要么視覺侵略性極強（如印鑒、簽名等）。再次，就是字體的顏色，不同的顏色帶給人的視覺感受是完全不同的，這就需要我們在仔細研讀展覽文案后挑選適合的字體顏色，要么與背景形成色彩呼應（即美術學上所講的互補色），要么與背景使用近似色、要么在同一標題里使用不同的顏色組合。這樣，在色彩上的靈活運用能夠更好地激活海報視覺感受。最后，就是字體的變形、異化等設計手段。漢字的字體尤其像黑體、粗宋等，本身的字體看起來四平八穩，給人的感受就是很正式，但是在一些情況下可以將字體經行后期處理。例如，視覺感受上制作斑駁感、滴流感、殘破感、立體感等等，字體字形上相互借用筆畫、放大縮小字體筆畫比例、加大字與字之間大小對比、使用不同字體字形組合、字形字體筆畫繪畫感等。這樣就使得原來比較平淡的氣體變得活躍起來，讓漢字在版面上用自己的特征背負展覽的信息。關于漢字在海報版面當中的圖案化部分，總結起來就是字體靈活、字號靈活、色彩靈活、字體位置靈活、字體形體靈活，這樣才能更好激發漢字本身積累千年的韻味和表達更準確和豐滿的信息。

漢字，作為中華民族的基本語言符號，從先古創始就是以象形、指意為造型成型的最基本原則。因此，成就了我們現在看到的一幅幅美麗圖畫般的眾多漢字，在以圖形化為主的視覺傳達體系當中漢字的表述能力就越能激發的更好。在圖形當中以漢字作為意識表達的最主要手段，充分利用好漢字本身的固有內涵，再結合海報設計當中的其他元素一定能再博物館海報設計中呈現更優秀的效果。

參考文獻：

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