產(chǎn)業(yè)化背景下蔚縣剪紙的品牌傳播策略研究

摘 要：在全球化日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文化正在接受?chē)?yán)重的挑戰(zhàn)，而隨著中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的不斷公布，很多的傳統(tǒng)文化得到很好地保留和繼承。蔚縣剪紙擁有悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，是河北省民間藝術(shù)的典型代表，在蔚縣剪紙藝術(shù)的保留和發(fā)展的過(guò)程中，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是第一步，以明確的市場(chǎng)定位提升剪紙產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)和品牌宣傳；運(yùn)用現(xiàn)代多媒體的宣傳手段豐富剪紙品牌的傳播途徑，拓展剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和銷(xiāo)售通道；在剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中結(jié)合剪紙文化的濃郁地方氣息，提升剪紙產(chǎn)業(yè)的文化含量；利用旅游活動(dòng)和影視文化活動(dòng)幫助蔚縣剪紙品牌宣傳的推動(dòng)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)化；蔚縣；剪紙；品牌傳播；策略

一、蔚縣剪紙

源于中國(guó)農(nóng)耕文明的河北蔚縣民間剪紙有著悠久的歷史和濃厚的鄉(xiāng)土文化氣息，是中華民族精神文化和思想情感的濃縮，代表了一個(gè)地域民族文化因子。在河北省的民間文化藝術(shù)中，蔚縣剪紙是河北省民間文化的代表，是整個(gè)河北大地上民間藝術(shù)的凝聚。根據(jù)調(diào)查顯示，蔚縣全縣從事剪紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的近3萬(wàn)人，年平均生產(chǎn)剪紙600萬(wàn)套，年收入3000余萬(wàn)元，產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)各地以及世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，蔚縣南張村是全國(guó)最大的點(diǎn)彩剪紙加工基地，全村279戶(hù)，人口近1000，從事剪紙行業(yè)的農(nóng)戶(hù)接近60%，人均年收入3340元，剪紙已經(jīng)成為該村的支柱產(chǎn)業(yè)，并涌現(xiàn)出王老賞、周永明等剪紙藝術(shù)大師。目前，南張村擁有聯(lián)合國(guó)科教文組織和中國(guó)民俗協(xié)會(huì)命名的國(guó)家一級(jí)民間工藝美術(shù)師一人，工藝美術(shù)家兩人，省級(jí)工藝美術(shù)師五人。

蔚縣剪紙主要是吸收了河北武強(qiáng)木板水印窗花以及河北雕刻刺繡花樣等民間傳統(tǒng)藝術(shù)形式的特色，以薄薄的宣紙為原料，用小巧銳利的雕刀手工刻制，再點(diǎn)染明快絢麗的色彩而成，構(gòu)圖樸實(shí)飽滿(mǎn)，有濃郁的生活氣息。通過(guò)生動(dòng)優(yōu)美的造型再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，帶有鄉(xiāng)土樸實(shí)的文化味道，以逼真的造型在民間藝術(shù)發(fā)展中占據(jù)重要的地位。2003年8月全國(guó)剪紙藝術(shù)專(zhuān)項(xiàng)會(huì)議在蔚縣成功展開(kāi)，蔚縣被命名為“中國(guó)剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”，對(duì)于蔚縣剪紙藝術(shù)的發(fā)展有重要的作用。2006年5月，蔚縣剪紙以剪紙項(xiàng)首位的身份入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2009年10月，蔚縣剪紙又名列中國(guó)剪紙之首入選世界《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄》。

二、蔚縣剪紙品牌傳播意義

在蔚縣剪紙藝術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活動(dòng)對(duì)于蔚縣剪紙的品牌帶動(dòng)有重要的作用。在蔚縣剪紙的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，品牌傳播是蔚縣剪紙如何“走出去”的重要途徑。借助于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要宣傳影響，蔚縣剪紙結(jié)合自身的文化藝術(shù)吸引力，在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中，以極高的欣賞價(jià)值、收藏價(jià)值成為民間藝術(shù)精品，是國(guó)家級(jí)的饋贈(zèng)禮品。蔚縣剪紙的品牌傳播意義主要是通過(guò)有力的宣傳和文化吸引力，促進(jìn)蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，對(duì)于剪紙產(chǎn)生、銷(xiāo)售等發(fā)揮重要的帶動(dòng)作用；以廣泛的宣傳和推廣，拓寬蔚縣剪紙業(yè)的銷(xiāo)售途徑，以特色旅游帶動(dòng)蔚縣剪紙藝術(shù)欣賞活動(dòng)，提高蔚縣剪紙的文化影響，從而對(duì)蔚縣剪紙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助。

三、蔚縣剪紙品牌傳播策略

在蔚縣剪紙品牌傳播的過(guò)程中，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是第一步，以明確的市場(chǎng)定位提升剪紙產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)和品牌宣傳；運(yùn)用現(xiàn)代多媒體的宣傳手段豐富剪紙品牌的傳播途徑，拓展剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和銷(xiāo)售通道；在剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中結(jié)合剪紙文化的濃郁地方氣息，提升剪紙產(chǎn)業(yè)的文化含量；利用旅游活動(dòng)和影視文化活動(dòng)幫助蔚縣剪紙品牌宣傳的推動(dòng)和發(fā)展。

第一、 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

在蔚縣剪紙的發(fā)展過(guò)程中，蔚縣剪紙的市場(chǎng)要有明確的定位。蔚縣剪紙主要的特色就是陰陽(yáng)面的雕刻繪畫(huà)技術(shù)，所以蔚縣剪紙不同于一般的剪紙，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，蔚縣的剪紙品牌宣傳主要是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和剪紙民間藝術(shù)為主要的宣傳市場(chǎng)定位。在琳瑯滿(mǎn)目的剪紙藝術(shù)市場(chǎng)中，蔚縣剪紙品牌主要用于禮品包裝、文化交流、商業(yè)饋贈(zèng)的等，借并充分利用中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。在宣傳的過(guò)程中，將蔚縣剪紙的品牌優(yōu)勢(shì)推廣出去，實(shí)現(xiàn)蔚縣剪紙和其他剪紙藝術(shù)的對(duì)比，促進(jìn)蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，是品牌宣傳的側(cè)重點(diǎn)，在蔚縣剪紙的品牌宣傳過(guò)程中，首選定位蔚縣剪紙的商業(yè)文化屬性，利用文化優(yōu)勢(shì)地位和蔚縣地方文化，促進(jìn)蔚縣剪紙的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

第二、現(xiàn)代多媒體的宣傳

現(xiàn)代的多媒體衍生出來(lái)很多的文化宣傳媒介，拓寬了宣傳的途徑。在蔚縣剪紙的發(fā)展過(guò)程中，利用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介為基礎(chǔ)宣傳平臺(tái)，同時(shí)利用現(xiàn)代的微博和網(wǎng)頁(yè)等作為主要的現(xiàn)代多媒體宣傳平臺(tái)。在現(xiàn)代多媒體的宣傳過(guò)程中，主要是集中在蔚縣剪紙的藝術(shù)、文化、地方特色方面，將蔚縣剪紙的藝術(shù)文化，借助于蔚縣傳統(tǒng)旅游文化的推動(dòng)，吸引愛(ài)好者前來(lái)參觀。在網(wǎng)頁(yè)的宣傳過(guò)程中，布置精美的剪紙藝術(shù)成品，加強(qiáng)蔚縣剪紙藝術(shù)與全國(guó)各地以及世界文化的交流，通過(guò)蔚縣剪紙的制作視頻推廣宣傳，促進(jìn)蔚縣剪紙文化的發(fā)展。在現(xiàn)代多媒體的宣傳活動(dòng)中要注意讀者的反饋和回應(yīng)，這些反饋和回應(yīng)對(duì)于蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)宣傳有重要的指導(dǎo)作用，其中夾雜著商業(yè)活動(dòng)的往來(lái)。

第三、 傳統(tǒng)文化的普及

蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化，所以在品牌宣傳的過(guò)程中，主要是以傳統(tǒng)文化的宣傳為主要的標(biāo)識(shí)，對(duì)于商業(yè)的宣傳不要過(guò)多。傳統(tǒng)文化的宣傳能夠增強(qiáng)人們對(duì)于民族文化藝術(shù)的熱愛(ài)，在文化藝術(shù)的感染和熏陶的過(guò)程中，認(rèn)可和喜愛(ài)蔚縣剪紙藝術(shù)。現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的宣傳使人們產(chǎn)生了視覺(jué)審美疲勞，所以傳統(tǒng)文化的獨(dú)特精神魅力和濃郁的地方特色更能夠吸引人們前去參觀，傳統(tǒng)文化的普及可以帶動(dòng)品牌宣傳的不斷發(fā)展。

第四、 影視文化和旅游的帶動(dòng)

現(xiàn)代的影視劇發(fā)展和旅游活動(dòng)對(duì)于蔚縣剪紙藝術(shù)的品牌宣傳有重要的作用。通過(guò)微電影或者文藝片的形式，將剪紙文化帶進(jìn)大眾的視野里。比如說(shuō)電影《郎在對(duì)門(mén)唱山歌》就是在電影故事中夾雜著陜西紫陽(yáng)民歌的文化宣傳，在電影播出之后帶動(dòng)了紫陽(yáng)民歌的發(fā)展。旅游活動(dòng)在品牌宣傳的過(guò)程中主要是借助于旅游活動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)匚幕黾勇糜蔚木裣硎埽龠M(jìn)蔚縣旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也給蔚縣剪紙的品牌宣傳和推廣提供了重要的機(jī)會(huì)。借由影視文化和旅游活動(dòng)帶動(dòng)蔚縣剪紙的文化發(fā)展，對(duì)于蔚縣剪紙的品牌宣傳有重要的啟示作用。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要是從四個(gè)方面對(duì)于品牌宣傳提出建議和意見(jiàn)，以有利于提高蔚縣剪紙的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，強(qiáng)調(diào)重視結(jié)合現(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展，以促進(jìn)蔚縣剪紙藝術(shù)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

趙爽：華北理工大學(xué)碩士研究生。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。