“互聯網+展會”漯河食博會實現模式創新

朱小春 李佩君

前不久，第十三屆中國（漯河）食博會在河南省漯河市舉辦。在漯河市會展中心，一面巨大“二維碼墻”和一個實時發布線上交易信息的電子屏，吸引眾多行人駐足觀看。所有參展企業，都有一個單獨的二維碼入口，以實現線上線下的同步展覽。“互聯網+展會”的全新模式，成為這次食品博覽會的最大亮點。

據了解，本屆食博會共有來自法國、南非、馬來西亞、韓國等8個國家和地區的940家企業參展，現場簽約合作項目81個，總投資337.2億元，貿易采購合同金額累計達326億元。其中舉辦的大型采購洽談會上，現場簽約貿易采購合同額167.9億元;在線交易額744.5萬元;慧聰網食品類知名買家會員線下采購會達成采購意向3.11億元;知名電商平臺投資采購對接會達成采購意向4300萬元;電商企業通過觀展對接，共達成線下采購意向5.73億元;現場洽談對接簽訂的采購合同149億元。

本屆食博會除了邀請到中商聯及河北、山西、湖北等省商業聯合會代表團，還邀請了中國連鎖協會、南航、深航、有關高校和國內知名電商等全國20多個地區共38個專業采購商代表團，家樂福、沃爾瑪、麥德龍等多家世界500強、國內連鎖百強企業，和周邊食品批發市場經銷商代表團、流通企業采購團、餐飲及酒類協會代表團、民建采購代表團等共2413家采購企業、2637名采購商參會。此外，據不完全統計，周邊省市慕名而來的經銷商、采購商超過5000人。

隨著市場媒介的多元化發展，傳統展會的交易功能日漸下降，地位與影響力亦受到很大影響。這也促使著辦會者加快開拓新思路，提高展會作為行業交流平臺的功能性與服務性。

食博會主辦方與慧聰網合作，首次嘗試了“互聯網+展會”的全新模式，使傳統展會的展位展示、促銷、洽談、交易都可以同時在網上進行。通過“互聯網+展覽”，將展會全方位互聯網化，可以把不可移動的展覽變成可移動的展覽，把有實效的展覽變成長期的展覽。同時，通過大數據的分析，可以使主辦方更加了解需要什么樣的參展商和活動，從而優化展會內容，幫助用戶更快成交。

記者發現，只要拿起手機掃描一下現場的巨型二維碼體和參展企業二維碼墻，不僅可以了解參展企業的產品信息，還可以實現微信端口交易，食博會的產銷互動能力進一步加強。

有關人士認為，互聯網就像虛擬能源，未來將從B2C領域逐漸擴展至B2B領域，和商品集散地、專業市場、展會等傳統產業模式建立關聯，實現產業升級，使其提升效率，降低成本。“互聯網+展會”的創新形式，不僅為參展企業開拓了新的展示銷售空間，更讓食博會在形式上發生了一次質的飛躍。

會議期間，食博會組委會組織開展了市情說明暨項目簽約儀式、第二屆華商食品項目投資峰會、知名參展企業座談會等豐富多彩、形式多樣的推介、對接活動20多場次。在市情說明暨項目簽約儀式現場成功簽約了81個項目，充分展示了漯河市的資源優勢、區位優勢和產業優勢，取得了良好的效果。

據了解，本屆食博會漯河市把握“一帶一路”戰略機遇，首次舉辦國際經貿合作信息報告會，積極鼓勵成熟企業“走出去”;另外，實現“互聯網+會展”進行線上線下互動。