好萊塢爛片為何就 能在中國咸魚翻身

禾刀

美國迪士尼公司主打電影《明日世界》在北美遭遇開局不利后，其主管現(xiàn)在對中國市場寄予厚望，以期減少這部斥資1.9億美元打造的電影的虧損。中國市場憑借其迅速增長的票房和對好萊塢的喜愛，成為歐美失利的電影尋求翻盤的沃土。由于中國市場的規(guī)模和迅猛發(fā)展及觀眾對觀影感覺的喜愛，中國成為好萊塢某種新的保障手段，中國市場有時候——當然不是總是如此——能挽救大制作電影的徹底失敗。（《參考消息》5月28日）

在北美票房陷入滑鐵盧，然后到中國尋找安慰，這新聞讓許多國人很是不爽，但如果從國際視野來看，倒也有幾分合理性。就像前些年曾有些信誓旦旦要借奧斯卡走向國際市場的國內(nèi)作品一樣，鎩羽而歸后也會想方設(shè)法尋找回報，減輕投資損失壓力。從這一角度來看，電影本身就是一件商品，在全球化的時代，越是具有國際化視野的企業(yè)，越會站在全局上看待問題，西邊失利東邊補，只有這樣，投資風(fēng)險才可能降到最低。

當然，好萊塢爛片在中國咸魚翻身屢試不爽，肯定說明一些問題。按照有關(guān)規(guī)定，目前我國年僅進口34部好萊塢作品。相較于生產(chǎn)力強大的好萊塢而言，這無異于杯水車薪。限于影片題材、觀影文化、引進成本和票房分成等諸多原因，相當一部分優(yōu)秀作品未能及時引進國內(nèi)。引進國內(nèi)的這些作品雖然在北美市場被烙上爛片的標簽，并非崇洋媚外，平心而論，這些作品制作技術(shù)水平大多遠在國內(nèi)作品之上。

再看看國內(nèi)電影生態(tài)市場。2014年我國共生產(chǎn)故事影片618部，不過僅上映影片388部，全年總票房達47億美元（合計296億人民幣）。其中，國產(chǎn)片308部產(chǎn)生票房161.55億，占總票房的54.51%，66部票房過億；進口片80部，票房134.84億。從數(shù)據(jù)上看，國產(chǎn)影片票房相當可觀，但相較于進口影片，單部作品票房總額依舊有限。比如《速度與激情7》在內(nèi)地票房突破24億元，而國產(chǎn)票房最高的影片《人再囧途之泰囧》不到13億，只比前者的一半稍多，且其在海外的票房更是只能以“慘淡”二字形容。特別有必要指出的是，在2014年票房過億的國產(chǎn)影片中，相當一部分被觀眾斥為爛片。如此看來，能夠在中國咸魚翻身的，并非只有好萊塢爛片。

不過，千萬別把爛片咸魚翻身的板子打到中國觀眾身上，沒有人天生喜好爛片。雖然每個地方的觀眾觀影水平參差不齊，但對于絕大多數(shù)觀眾而言，對于一部賞心悅目的上乘之作還是有比較一致的判斷力，只是讓人心動的優(yōu)秀作品少之又少。在一爛片也能產(chǎn)生票房的扭曲生態(tài)環(huán)境里，觀眾唯一能夠選擇的，就是從一部爛片走向另一部爛片，要么在大多數(shù)時間里干脆不進影院。另一方面，隨著電影市場的發(fā)展，觀影傾向也出現(xiàn)了細分現(xiàn)象。雖然有的作品票房上表現(xiàn)未必令人滿意，但卻受到影評人士的高度青睞。問題是，由于目前院線依舊走的是粗放模式，一些很具潛力但商業(yè)化不足的作品往往得不到充足的排片。

好萊塢爛片在中國頻頻咸魚翻身，既有國際市場的外因，也有國內(nèi)電影市場的客觀因素。滑稽的是，雖然國產(chǎn)爛片成堆，國內(nèi)的電影獎仍然樂于年復(fù)一年地復(fù)制雙黃蛋多黃蛋笑話，越來越?jīng)]公信力。倒不是長他人志氣，滅自己威風(fēng)。如果我們自己的作品不能形成優(yōu)勢，不足以吸引國內(nèi)觀眾，那么，在技術(shù)上更勝一籌的好萊塢作品擊敗國產(chǎn)影片倒也沒什么奇怪。有一點興許值得電影人思索，改革開放初期，中國一度成為發(fā)達國家低質(zhì)產(chǎn)品的傾銷地，隨著國產(chǎn)商品質(zhì)量的提高，不僅許多國際品牌早就把中國納入新產(chǎn)品同步發(fā)行國，相當一部分中國商品也成功走向了全球。

[責編/塵沙]