TOMS公司： 你拍一張光腳照，公司就捐一雙鞋

每年 5 月，美國鞋履品牌TOMS 都要做“ One Day Without Shoes ”的推廣，今年是第 8 個年頭。與之前買一雙鞋送一雙鞋不同，這次全球赤足活動的創(chuàng)意是，只要你在 5 月 5 日到 21 日期間放一張你光腳照片上 Instagram 并標(biāo)注話題 # withoutshoes # ， TOMS 就會送出一雙鞋。這一次，TOMS 變“買一送一”為“拍一送一”，并承諾捐贈鞋 100 萬雙。

TOMS 全球赤足活動在中國目前已在微博、微信、蘑菇街、Instagram 上展開。該活動是全球持續(xù)性的捐贈活動中的一部分，因此，在中國社交媒體上曬出的赤足照片也會納入 TOMS 全球的捐贈計劃中。

從成立之初，TOMS 就在做“ One Day Without Shoes ”的營銷。從 2006 年成立至今，3800 萬雙 TOMS 鞋已通過 Save the Children 這樣的 NGO 捐贈到了全球 65 個國家。

“這一次，我想讓人們不消費也能行善。” TOMS 的創(chuàng)始人 Blake Mycoskie 說，“傳統(tǒng)廣告營銷太昂貴，我更想用這筆錢來做點有意義的事情。今年最有趣的是，就算你不是 TOMS 粉絲，你不穿我們的鞋，你發(fā)在 Instagram 上的照片也能保證你的捐贈。”

憑借將商業(yè)和慈善結(jié)合的商業(yè)模式，TOMS 獲益頗深。TOMS 的意義不僅是賣鞋與贈鞋那么簡單。已有大批社會企業(yè)正在把 BOGO 模式復(fù)制到各種消費品領(lǐng)域，從做眼鏡的 Warby Parker ，生產(chǎn)避孕套的 L International ，再到生產(chǎn)登山包 Art Collective ，這些公司都將生意和慈善綁在了一起。