普京：俄羅斯形象代言人

許華

美國政治哲學(xué)家沃爾澤曾言：“國家是無形的，只有把它人格化方可見，賦予它象征意義才會令人愛，通過想象才能被感知。”

每個國家都有自己獨特的形象符號。對于當(dāng)今俄羅斯而言，領(lǐng)袖人物在政治象征符號中最具滲透力和感染力。普京使俄羅斯的國家形象以人格化的形式表達(dá)出來：作為個體，他已然是國家尊嚴(yán)和民族團(tuán)結(jié)的代表，是俄羅斯當(dāng)前社會發(fā)展的核心人物，在國內(nèi)和國際舞臺上起著極為重要的象征作用。

普京時代的

俄羅斯國家形象人格化

千年之交，當(dāng)普京接替葉利欽登上總統(tǒng)寶座時，俄羅斯正處于一個十字路口。超級大國的榮光早已消散，社會失序、市場野蠻發(fā)展，嚴(yán)重的社會危機(jī)引發(fā)了政治危機(jī)，俄羅斯出現(xiàn)權(quán)威真空，九年之間，總理職位的人事更迭高達(dá)七次。當(dāng)時很少有人看好普京的政治前景，普遍認(rèn)為他也將成為政治斗爭的犧牲品和經(jīng)濟(jì)、政治改革失敗的替罪羊。然而，普京卻令人刮目相看，他上臺后整合各種政治力量，迅速掌握權(quán)力，形成了與前任不同的強硬、果斷、干練的執(zhí)政風(fēng)格。普京曾借用斯托雷平的名言向民眾承諾：“給我20年，還你一個強大的俄羅斯。”15年過去，盡管俄羅斯社會發(fā)展仍存在很多問題，但普京的豪言壯志在某種程度上確實實現(xiàn)了。他成功提振俄羅斯經(jīng)濟(jì)，對外強力維護(hù)俄羅斯的主權(quán)與利益，給國民帶來信心和榮耀，重塑了俄羅斯的強國形象。

俄羅斯強人領(lǐng)袖形象的

歷史文化溯源

普京在制定政策時，善于把存在于俄羅斯人民意識深層的價值觀體現(xiàn)出來，其加強國家集權(quán)、鞏固中央權(quán)力、制止分離傾向的措施，塑造出與前任葉利欽不同的堅強和果敢的形象，因此受到了人民的熱烈歡迎。正因為“權(quán)力合法性的唯一基礎(chǔ)和來源，在于它符合本集體的價值和標(biāo)準(zhǔn)體系所規(guī)定的合法性設(shè)想”，所以民眾的需求變成了投射到政治人物身上的光暈。普京形象的建立與其說是因為個人能力，不如說是一種向俄羅斯歷史傳統(tǒng)的回歸，符合俄羅斯大眾心理中關(guān)于民族領(lǐng)袖的想象。

在俄羅斯崇拜強權(quán)的文化環(huán)境中，要想成為一位成功的政治領(lǐng)導(dǎo)人，其言行必須要符合俄羅斯共同的價值觀和行為準(zhǔn)則。而社會輿論對俄羅斯政治家進(jìn)行評判時，能否體現(xiàn)俄羅斯民族特性是影響最大的因素，因此俄羅斯近年頻現(xiàn)持強硬立場的政治人物。俄羅斯外長拉夫羅夫由于在敘利亞問題上表現(xiàn)強硬，被西方媒體稱為是繼蘇聯(lián)外長葛羅米科之后的新一代“不先生”，但他卻在俄羅斯國內(nèi)贏得了喝彩。即使被認(rèn)為最“溫和”的俄總理梅德韋杰夫在南千島群島（日本稱北方四島）問題上也做出了“強硬”的舉措。普京把自己塑造成了民眾需要的形象，民眾也給予了極大的支持，俄羅斯人甚至把“好沙皇”崇拜轉(zhuǎn)移到了“新沙皇”普京身上。俄羅斯曾進(jìn)行一項民意調(diào)查：“工資提高歸功于誰？”“誰為物價上漲負(fù)責(zé)？”大多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為，功績歸于普京，而失誤歸于政府。

普京形象的塑造和傳播

普京和他的宣傳團(tuán)隊進(jìn)行議程設(shè)置的能力是一個不斷提高的過程。在普京的第一個任期，我們看到的往往是他被動地卷入輿論風(fēng)暴的情景。這一時期，普京面臨的危機(jī)不斷：第二次車臣戰(zhàn)爭（1999年）、“庫爾斯克號”事故（2000年）、莫斯科劇院人質(zhì)事件（2002年）、別斯蘭人質(zhì)事件（2004年）等等。但是，危機(jī)中蘊含著機(jī)遇，普京正是在處理這些事件的過程中充分展示了自己，他的價值理念、氣質(zhì)、品德和能力得到了民眾的好評。例如，普京憑借在處理車臣恐怖分子事件中的強硬態(tài)度，一舉博得了俄羅斯國家上下的好感，為日后登上總統(tǒng)之位打下了民意基礎(chǔ)。同時，普京還放低姿態(tài)，利用“政治性休假”開展拉票活動。在媒體宣傳上，普京一改不茍言笑的“酷”樣，開始微笑，在雪中漫步，穿著隨意地坐在支持者中間。最具戲劇性的是，大選前傳出的真真假假“謀殺普京”的消息更讓老百姓覺得，只有普京才是穩(wěn)定的保證，俄羅斯不能沒有普京。

2013年還發(fā)生了一件在普京的形象宣傳史上堪稱典范的事件。9月12日，普京在《紐約時報》上發(fā)表《俄羅斯懇請謹(jǐn)慎》一文，警告軍事打擊敘利亞只會帶來混亂和傷亡，指出很多國家已不把美國視為民主典范，而是視為只懂得耍蠻動粗的國家，并批評了美國的“例外主義”。普京利用美國的權(quán)威媒體加倍放大了議程設(shè)置的能力，用最直接的方式在西方樹立形象的策略在國際上引起了“颶風(fēng)般的反響”。就連美英媒體也不得不承認(rèn)，俄羅斯在國際輿論戰(zhàn)中搶到了道德制高點。

然而，雖然國家在變化，但新版本的“普京2.0”卻沒有出現(xiàn)。根據(jù)2013年的一項調(diào)查，22%的受訪者已對普京感到失望，而2007年這一比例只有9%。

民眾的不滿并不集中在經(jīng)濟(jì)方面。目前，俄羅斯的人均名義國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.3萬美元，帶領(lǐng)國家發(fā)展到這樣的程度，無疑是普京的成就。但是，今天的環(huán)境已經(jīng)與普京執(zhí)政之初大為不同：俄羅斯不再是需要從經(jīng)濟(jì)崩潰中復(fù)蘇的國家，現(xiàn)在的俄羅斯擁有更多訓(xùn)練有素的經(jīng)理人和官員，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的年輕人，新一代企業(yè)家、知識分子和媒體人。在這些城市中產(chǎn)階級的作用下，俄羅斯的政治文化正在發(fā)生改變，“普京2.0”必須開啟一個新時期。

（摘自《世界博覽》2015年第7期）