淺析《歐亞新聞聯(lián)播》欄目在“一帶一路”建設(shè)中的作用

丁勇 楊懿俊

2014年11月8日，習(xí)近平主席發(fā)表題為《聯(lián)通引領(lǐng)發(fā)展 伙伴聚焦合作》的重要講話，強(qiáng)調(diào)要以亞洲國家為重點(diǎn)方向，以經(jīng)濟(jì)走廊為依托，以交通基礎(chǔ)設(shè)施為突破，以建設(shè)融資平臺(tái)為抓手，以人文交流為紐帶，加強(qiáng)“一帶一路”務(wù)實(shí)合作，深化亞洲國家互聯(lián)互通伙伴關(guān)系，共建發(fā)展和命運(yùn)共同體。

習(xí)近平主席的講話實(shí)際上為中國對(duì)外傳播媒體如何解讀好“一帶一路”的基本理念，如何在促進(jìn)絲路各國“政策溝通、道路連通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”五個(gè)方面積極發(fā)揮出自身的傳播作用指明了方向。也就是說，不斷強(qiáng)化時(shí)政新聞、突出經(jīng)濟(jì)報(bào)道、關(guān)注民生百態(tài)，努力建成一條互聯(lián)互通的“信息絲綢之路”應(yīng)該是我們的發(fā)力點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

在此背景下，中央電視臺(tái)俄語頻道于2014年9月10日開播了《歐亞新聞聯(lián)播》欄目。這是一次創(chuàng)新對(duì)外傳播模式的有益嘗試。《歐亞新聞聯(lián)播》打破了以往單向灌輸式的傳播模式，更加突出與對(duì)象國主流媒體的互動(dòng)與合作。節(jié)目的基本形態(tài)是由俄語頻道確定報(bào)道議題和報(bào)道方向，通過約片或定制的方式由境外合作電視臺(tái)向俄語頻道提供新聞素材或成片，再將境外觀眾關(guān)注的中國新聞，按照以我為主、兼顧周邊的編輯思路編排播出。目前，已有包括俄羅斯國家電視臺(tái)濱海邊疆區(qū)分臺(tái)、塔吉克斯坦國家電視臺(tái)、吉爾吉斯斯坦公共廣播電視公司、哈薩克斯坦“哈巴爾”電視臺(tái)等12家境外媒體與《歐亞新聞聯(lián)播》欄目建立起常態(tài)化的合作關(guān)系。所在地區(qū)包括俄羅斯遠(yuǎn)東、中亞五國及蒙古國，基本覆蓋了絲路沿線俄語國家。

《歐亞新聞聯(lián)播》欄目以中國的視角匯集中國與歐亞地區(qū)其他國家當(dāng)日主要新聞，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等諸多方面。制播模式也突出了對(duì)外傳播的針對(duì)性和本土化，并根據(jù)各合作伙伴對(duì)中國新聞的需求，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)了有關(guān)中國的新聞報(bào)道在對(duì)象國合作伙伴主流媒體平臺(tái)上的植入式播出，使反映中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新聞節(jié)目能讓更多的境外受眾收看到。相信隨著欄目建設(shè)的不斷加強(qiáng)，會(huì)有效促進(jìn)歐亞地區(qū)各國的信息交流，逐步為“一路一帶”的實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。

下面將通過《歐亞新聞聯(lián)播》半年以來的運(yùn)行數(shù)據(jù)，分別從時(shí)政類節(jié)目促進(jìn)政策溝通、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目促進(jìn)貿(mào)易合作、民生類節(jié)目促進(jìn)民心相通三個(gè)方面對(duì)該欄目在促進(jìn)“一路一帶”建設(shè)方面的作用進(jìn)行分析。

一、時(shí)政類節(jié)目促進(jìn)俄語國家政策溝通

俄語國家地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤或是歐亞地區(qū)重大時(shí)政新聞，也是《歐亞新聞聯(lián)播》關(guān)注重點(diǎn)。欄目自撰時(shí)政新聞，力求精簡(jiǎn)，但同時(shí)緊抓要點(diǎn)，做到權(quán)威發(fā)布和解讀。特別是在中國舉行的有對(duì)象國參與的重大時(shí)政活動(dòng)上，欄目的報(bào)道優(yōu)勢(shì)突出。以2014年11月在北京舉辦的APEC峰會(huì)為例，欄目重點(diǎn)報(bào)道了習(xí)近平主席的主旨演講及領(lǐng)導(dǎo)人雙邊、多邊會(huì)見。其中，《習(xí)近平主席APEC峰會(huì)主旨講話》《互聯(lián)互通伙伴關(guān)系對(duì)話會(huì)》《普京總統(tǒng)APEC工商峰會(huì)演講》等新聞被多個(gè)境外合作電視臺(tái)在其黃金新聞時(shí)段播出。2015年兩會(huì)期間，欄目關(guān)于《李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告》《王毅外長記者會(huì)》等新聞的解讀，準(zhǔn)確表達(dá)了中國國家政策和立場(chǎng)。此外，欄目一直與上合組織、對(duì)象國各駐華使領(lǐng)館等保持密切聯(lián)系，在重大時(shí)政報(bào)道上，不僅發(fā)出中國聲音，同時(shí)也通過大使采訪等形式客觀地報(bào)道其他俄語國家的態(tài)度，向受眾展現(xiàn)歐亞俄語地區(qū)各國高層的發(fā)展思維和協(xié)作策略。

二、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目促進(jìn)俄語國家貿(mào)易合作

經(jīng)濟(jì)是互通的，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的提出也是俄語頻道推出《歐亞新聞聯(lián)播》欄目的主要原因和動(dòng)力。據(jù)此，《歐亞新聞聯(lián)播》應(yīng)是一檔以展示絲路沿線國家經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，報(bào)道各國經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展為主的綜合新聞欄目。數(shù)據(jù)表明，2015年第一季度，該欄目平均每天播出經(jīng)濟(jì)類新聞7條（占比全檔新聞近70%），其中欄目自制5條，由境外電視臺(tái)提供新聞2條。同時(shí)，欄目自制經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，平均每天有2.5條被境外電視臺(tái)采用。可以說，與境外電視臺(tái)常態(tài)化的新聞交換，使欄目報(bào)道基本涵蓋了目標(biāo)區(qū)域的主要經(jīng)濟(jì)新聞。

在經(jīng)濟(jì)類選題中，欄目首先關(guān)注的是中國與絲路沿線俄語國家的貿(mào)易交往，其中包括與對(duì)象國聯(lián)系緊密的國內(nèi)邊境地區(qū)，如霍爾果斯、綏芬河、黑河等口岸城市。這方面的報(bào)道既是我們的優(yōu)勢(shì)，也因?yàn)檫x題直接與對(duì)象國相關(guān)，針對(duì)性很強(qiáng)，受關(guān)注度高。從2015年3月和4月的播出情況看，《中俄中小企業(yè)論壇在京召開》《黑龍江將加強(qiáng)對(duì)俄合作》《俄羅斯TOP50零售商來中國東莞貿(mào)易洽談會(huì)》《上合各方積極籌備組建框架內(nèi)金融機(jī)構(gòu)》等新聞被多個(gè)境外電視臺(tái)選用。2014年APEC北京峰會(huì)期間，欄目向俄羅斯國家電視臺(tái)符拉迪沃斯托克分臺(tái)提供了所有關(guān)于峰會(huì)內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)新聞，并根據(jù)對(duì)方需求采訪了該市倡導(dǎo)節(jié)能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的與會(huì)代表。符拉迪沃斯托克市電視臺(tái)曾來信說，通過《歐亞新聞聯(lián)播》的平臺(tái)，當(dāng)?shù)厥鼙姷谝粫r(shí)間關(guān)注并了解了APEC峰會(huì)上的經(jīng)濟(jì)政策動(dòng)向。

此外，欄目也十分重視做好中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道。2015年兩會(huì)期間，欄目推出專版《歐亞連線說兩會(huì)》特別節(jié)目，選取了五個(gè)重要經(jīng)濟(jì)話題：“一帶一路”“中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與自貿(mào)區(qū)發(fā)展”“中國農(nóng)業(yè)發(fā)展”“中俄本幣結(jié)算”和“中小企業(yè)發(fā)展”，采用北京演播室主持人、評(píng)論員，與俄羅斯和中亞各地電視臺(tái)記者、專家連線互動(dòng)，討論兩會(huì)重要經(jīng)濟(jì)民生議題，分享國家發(fā)展中共性問題的解決經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)通過強(qiáng)化數(shù)據(jù)可視化表達(dá)，大量經(jīng)濟(jì)信息通過動(dòng)態(tài)圖表展現(xiàn)，增加了“數(shù)讀經(jīng)濟(jì)”的可視性，也有效提高了中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道的針對(duì)性。同時(shí)，北京演播室評(píng)論員在分析解讀每個(gè)中國經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)時(shí)，都有意識(shí)地將中國的部分國情與俄語國家的國情做類比，由此及彼，便于觀眾接受和理解。例如，此特別系列節(jié)目中關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和自貿(mào)區(qū)發(fā)展的一期，欄目連線了俄羅斯國家電視臺(tái)符拉迪沃斯托克分臺(tái)，比較了中國“上海自貿(mào)區(qū)”與俄羅斯“符拉迪沃斯托克自由港”的特性，討論了兩國在發(fā)展沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)和合作可能性。該期節(jié)目完整地在俄羅斯國家電視臺(tái)符拉迪沃斯托克分臺(tái)播出后，取得良好的收視效果。

三、民生類節(jié)目促進(jìn)俄語國家民心相通

民生文化類報(bào)道是欄目中最接地氣的新聞。《歐亞新聞聯(lián)播》中關(guān)于中國與俄語國家民生、文化交流的報(bào)道也頗多。同時(shí)，中國與對(duì)象國的歷史淵源，文化影響，價(jià)值觀取向也為這類報(bào)道傳播打下了民意基礎(chǔ)。

2014年12月，欄目組收到俄羅斯國家電視臺(tái)符拉迪沃斯托克分臺(tái)發(fā)來的郵件，表示俄語頻道關(guān)于南京公祭日的系列報(bào)道被俄羅斯國家電視臺(tái)新聞?lì)l道完整選用播出，并說明因俄羅斯濱海邊疆區(qū)曾在二戰(zhàn)時(shí)飽受日本軍國主義之苦，故該題材的報(bào)道在當(dāng)?shù)孛癖娭械玫捷^大關(guān)注。2015年4月，欄目組記者前往廣州采訪了一位正在當(dāng)?shù)亟邮苤委煹亩砹_斯姑娘。這位姑娘患癌癥晚期，因當(dāng)?shù)刂委熜Ч患讯巴袊歪t(yī)。俄羅斯當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)得悉此事后，協(xié)助我們采訪了姑娘在俄羅斯當(dāng)?shù)氐挠H戚朋友。中俄雙方電視媒體實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合報(bào)道并聯(lián)同播出。這對(duì)年輕夫婦不離不棄的愛情，社會(huì)各界的無私援助，積極向上的正能量?jī)r(jià)值觀，感動(dòng)了中俄雙方的觀眾。

新聞能否在境外電視臺(tái)植入播出，能否得到國外同行的認(rèn)可，這是《歐亞新聞聯(lián)播》欄目目前考量自身傳播能力的一個(gè)重要方面。2014年9月至2015年3月，俄語頻道新聞在境外電視臺(tái)植入播出454條，總時(shí)長1465.26分鐘。也就是說，每天境外合作地區(qū)的觀眾通過他們當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)能平均看到5.04條（其中2.5條經(jīng)濟(jì)新聞）、時(shí)長共為16.27分鐘的俄語頻道制作的新聞節(jié)目。

從《歐亞新聞聯(lián)播》在對(duì)外傳播實(shí)踐中取得的初步成效不難看出，媒體在推動(dòng)我國與周邊國家的關(guān)系發(fā)展，促進(jìn)絲綢之路沿線國家經(jīng)濟(jì)合作、人文交流等諸多方面都具有不可替代的作用。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的提出為“信息絲綢之路”建設(shè)提供了土壤和契機(jī)，而“信息絲綢之路”的建設(shè)在很大程度上加深了對(duì)外傳播媒體的整體戰(zhàn)略思考和策劃，整合了以往較為分散的制播資源，改變了以往單向灌輸式傳播的盲動(dòng)，形成了以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的風(fēng)格特征，強(qiáng)化了對(duì)外傳播的針對(duì)性、可視性、親和力和感染力。目前《歐亞新聞聯(lián)播》欄目已度過了“萬事開頭難”的階段，隨著影響力的不斷擴(kuò)大，將在“一帶一路”建設(shè)中盡到媒體的責(zé)任。

責(zé)編：吳奇志