創(chuàng)新酒包裝防偽設(shè)計(jì)為酒品質(zhì)量把關(guān)

劉激揚(yáng)

我國(guó)酒類產(chǎn)品豐富多樣，但在我國(guó)5000年酒文化的浸淫之下，消費(fèi)者更看重品牌的內(nèi)涵，酒包裝是酒類產(chǎn)品營(yíng)銷的重要一環(huán)，為了保護(hù)品牌和消費(fèi)者的權(quán)益。酒品生產(chǎn)者非常重視酒包裝的防偽功能。對(duì)于包裝生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的酒包裝防偽設(shè)計(jì)和再現(xiàn)，不僅是客戶的要求以及產(chǎn)品的應(yīng)有性能，也是為客戶提供增值服務(wù)的手段，更是企業(yè)提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的方法和途徑，因?yàn)檎莆詹⑦\(yùn)用好酒包裝防偽設(shè)計(jì)，能夠助力企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，穩(wěn)定并擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)占有率。

相比其他包裝，酒包裝設(shè)計(jì)、材料、印刷和印后加工工藝的紛繁多彩，為創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間。同時(shí)，新材料、新設(shè)備和新工藝的研發(fā)和應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性滲透和改變，為酒包裝創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，甚至改變了酒類產(chǎn)品的營(yíng)銷手段和產(chǎn)品本身。本文中，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，對(duì)酒包裝創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題以及主要防偽方式進(jìn)行分析探討，希望對(duì)業(yè)界有所幫助。

需要考慮的問(wèn)題

包裝印刷企業(yè)要想做好酒包裝創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)，需要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題。

（1）進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查。了解并掌握客戶對(duì)品牌及包裝的整體理念需求，從全局出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)。同時(shí)，客戶的品牌定位和區(qū)隔、產(chǎn)品的營(yíng)銷手段和路徑等因素，也是防偽設(shè)計(jì)時(shí)需要全面考慮的。

（2）在創(chuàng)新包裝防偽設(shè)計(jì)階段需要酒類產(chǎn)品的開發(fā)者和包裝生產(chǎn)者共同研究，確定酒包裝的設(shè)計(jì)方案，當(dāng)然也包含酒包裝的防偽設(shè)計(jì)。如果缺少其中任意一方的直接參與，最后的設(shè)計(jì)方案都不是全面的，不能充分反映開發(fā)者的意圖，也無(wú)法滿足其需求；不能完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，也不能充分展現(xiàn)包裝生產(chǎn)者的材料和工藝潛力。此外，在最終設(shè)計(jì)方案定稿時(shí)，還需要高層決策者參與直至最終決定，以確定采用防偽設(shè)計(jì)的手段、工藝、視覺(jué)效果和驗(yàn)證方式。

（3）考慮防偽設(shè)計(jì)批量生產(chǎn)的可實(shí)現(xiàn)性。不能在批量生產(chǎn)中穩(wěn)定再現(xiàn)的設(shè)計(jì)，對(duì)生產(chǎn)加工精度過(guò)于苛刻、材料和工藝匹配性不佳的設(shè)計(jì)，以及防偽效果不佳的設(shè)計(jì)，都是需要避免的。

（4）考慮實(shí)現(xiàn)防偽效果的成本，即為客戶提供性價(jià)比最優(yōu)的防偽設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)效果。我們應(yīng)根據(jù)客戶對(duì)包裝總成本的要求和控制目標(biāo)，來(lái)提供合理的防偽方案，不要一味地追求完美，否則過(guò)猶不及。此外，在設(shè)計(jì)方案確定時(shí)，還要考慮實(shí)際生產(chǎn)效率，這也是影響成本的重要因素。

還需要注意的是，從酒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來(lái)看，相對(duì)于包裝生產(chǎn)者，專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人員對(duì)于防偽設(shè)計(jì)的手段、方法、材料及其組合實(shí)現(xiàn)的了解和應(yīng)用略顯薄弱。這就要求包裝生產(chǎn)者的工藝技術(shù)人員在包裝防偽設(shè)計(jì)中更多地?fù)?dān)當(dāng)重要角色，發(fā)揮專長(zhǎng)和主觀能動(dòng)性，為客戶和設(shè)計(jì)師提供既與整體設(shè)計(jì)相得益彰，又和諧融合的防偽設(shè)計(jì)，以保證包裝應(yīng)有的防偽功能。

創(chuàng)新酒包裝防偽設(shè)計(jì)

在包裝防偽設(shè)計(jì)中，防偽驗(yàn)證方式有兩種：一種是包括消費(fèi)者在內(nèi)的受眾和使用者可用肉眼直觀看到的防偽效果；另一種是需要借助工具或其他媒介來(lái)驗(yàn)證的防偽效果。這兩種方式可以完全公諸于眾，也可以僅由酒類產(chǎn)品的擁有者、打假者等人員知悉，在驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)螘r(shí)進(jìn)行對(duì)照，但后者需要采取保密措施。下面，筆者就我公司在酒包裝創(chuàng)新防偽設(shè)計(jì)時(shí)采取的幾種防偽方式分享如下，希望對(duì)大家有所幫助。

1.結(jié)構(gòu)防偽設(shè)計(jì)

酒類產(chǎn)品造假者常用的一種手段就是回收正品酒包裝，剝離包裝面紙，在保持包裝“完整”的情況下，局部開啟，或者重新組裝正品包裝，內(nèi)裝假冒產(chǎn)品取而代之。對(duì)此，通常對(duì)應(yīng)的防偽手段就是采用具有破壞性的一次性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，酒瓶裝入包裝后，通過(guò)黏合、打鉚釘、插入不可取出的鎖扣等部件對(duì)包裝進(jìn)行封閉，取出酒瓶時(shí)必須沿已模切的齒刀線，借助或不借助拉環(huán)等對(duì)包裝進(jìn)行破壞方可。對(duì)于面紙與紙板裱貼的精品盒，在防偽設(shè)計(jì)時(shí)采取模切齒刀線、“拉鏈”齒刀線，形成易破壞的結(jié)構(gòu)，不僅面紙，工業(yè)紙板等盒體結(jié)構(gòu)也模切易破壞結(jié)構(gòu)。

我公司對(duì)一款面紙裱貼盒的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改進(jìn)：原為獨(dú)立的兩塊方形盒蓋和盒底與圍成四面的盒身面紙相裱貼，現(xiàn)改為盒底一邊與盒身相連，同時(shí)盒底及盒蓋皆模切易撕破齒刀線和“拉鏈”齒刀線，同時(shí)盒體、盒蓋工業(yè)紙板也模切易破壞結(jié)構(gòu)。實(shí)踐證明，這種設(shè)計(jì)取得了很好的防偽效果。

2.材料防偽設(shè)計(jì)

對(duì)于酒包裝而言，材料防偽不僅指承印材料，也包括油墨、工業(yè)紙板等盒體結(jié)構(gòu)材料以及瓶托等輔助材料。在承印材料方面，近年來(lái)激光雕刻制版的激光全息定位紙方興未艾，得到了廣泛應(yīng)用。其原理是激光雕刻制版、電鑄鎳版、鎳版拼版后模壓涂布聚酯膜、鍍鋁、分切、與紙基復(fù)合、裁切。加工制成的激光全息定位紙，印刷前就已預(yù)制了專版透鏡、立體浮雕、微縮文字、防偽團(tuán)花、各種光柱等視覺(jué)表現(xiàn)豐富的“金屬”全息圖案。由于激光全息圖案和效果可定制，且直觀、炫目、多樣，是酒包裝極好的新型防偽承印材料。其防偽設(shè)計(jì)需激光全息定位紙生產(chǎn)商參與，將印刷工藝、定位紙與印后加工工藝完美結(jié)合，能得到十分出彩的視覺(jué)和防偽效果。此外，其他的防偽承印材料還有專版水印紙等。

在油墨方面，可使用的防偽油墨包括熒光油墨（分為有色和無(wú)色兩種）、光變油墨、溫變油墨、磁性油墨等。值得注意的是，溫變油墨、光變油墨等需要足夠的墨層厚度才能達(dá)到變色效果，而且需采用對(duì)應(yīng)的印刷方式；熒光油墨印刷時(shí)，應(yīng)配備熒光燈，以便檢查印刷質(zhì)量。

在燙印方面，電化鋁箔生產(chǎn)商新開發(fā)了變色電化鋁箔、透鏡電化鋁箔、全息定位電化鋁箔等多種適用于防偽功能的電化鋁箔，運(yùn)用定位燙金機(jī)等燙印設(shè)備可實(shí)現(xiàn)燙印防偽。

技術(shù)的進(jìn)步改變著世界，酒包裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者應(yīng)研發(fā)、關(guān)注和創(chuàng)造性地應(yīng)用新的防偽材料，以更好地實(shí)現(xiàn)酒包裝防偽。

3.印刷工藝防偽設(shè)計(jì)

印刷工藝防偽設(shè)計(jì)包括制版防偽和印刷工藝組合防偽。

目前，國(guó)內(nèi)外的印前系統(tǒng)供應(yīng)商開發(fā)了多種防偽制版軟件，通過(guò)防偽制版軟件可以生成微縮文字、團(tuán)花、浮雕、劈線、開鎖圖文等防偽圖文，直接在制版階段設(shè)計(jì)、運(yùn)用，即可得到較好的防偽視覺(jué)圖文。當(dāng)然，設(shè)計(jì)時(shí)還要結(jié)合不同印刷方式的特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)膮?shù)，使防偽圖文不但與包裝整體設(shè)計(jì)和諧融合，更要點(diǎn)睛出彩。

CTP技術(shù)的運(yùn)用，是制版技術(shù)的一大突破，使得印刷網(wǎng)點(diǎn)的精確可控信手拈來(lái)。由于更小直徑的調(diào)頻網(wǎng)點(diǎn)可以使對(duì)印刷品的網(wǎng)點(diǎn)復(fù)制變得更加困難，因此使用調(diào)頻加網(wǎng)技術(shù)制版，也是制版防偽的一種手段。

由于不同的印刷方式有著不同的特點(diǎn)，因此不同印刷工藝的組合運(yùn)用，也可實(shí)現(xiàn)多樣化和難于復(fù)制的防偽效果。在當(dāng)前市場(chǎng)上，我們可以看到結(jié)合了膠印、凹印、網(wǎng)印乃至印鈔雕版凹印工藝的酒包裝防偽設(shè)計(jì)。

4.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的防偽設(shè)計(jì)

隨著智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端的普及，以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等方便接入互聯(lián)網(wǎng)的普遍建立，我們進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。通過(guò)先進(jìn)的賦碼設(shè)備，可以將動(dòng)態(tài)二維碼直接印刷在酒包裝上，加上配套開發(fā)的后臺(tái)系統(tǒng)，掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)溯源、防偽、防竄貨、掃描接入互聯(lián)網(wǎng)等豐富的運(yùn)用，將包裝與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，方便地實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)二維碼在酒包裝上的防偽。

此外，RFID標(biāo)簽的應(yīng)用，也可以實(shí)現(xiàn)包裝與物聯(lián)網(wǎng)的貫通。相對(duì)而言，動(dòng)態(tài)二維碼簡(jiǎn)單、直觀且大眾化，所需外圍設(shè)備簡(jiǎn)單，相信會(huì)在酒包裝防偽方面取得更好的發(fā)展，必將改變現(xiàn)有酒類產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)和營(yíng)銷格局。

5.組合防偽設(shè)計(jì)

上述多方面防偽設(shè)計(jì)的組合運(yùn)用，必然會(huì)獲得更加全面、完善的防偽效果。

作為酒類產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)，包裝生產(chǎn)者應(yīng)重視酒包裝防偽設(shè)計(jì)的升級(jí)、研發(fā)，重視酒包裝防偽設(shè)計(jì)的保密和相關(guān)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)酒包裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者，或者設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力皆強(qiáng)大的酒包裝整體解決方案提供者而言，注重創(chuàng)新研發(fā)是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效和重要路徑，也是企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、致力于中國(guó)創(chuàng)造的正確選擇。