創新酒包裝防偽設計為酒品質量把關

劉激揚

我國酒類產品豐富多樣，但在我國5000年酒文化的浸淫之下，消費者更看重品牌的內涵，酒包裝是酒類產品營銷的重要一環，為了保護品牌和消費者的權益。酒品生產者非常重視酒包裝的防偽功能。對于包裝生產者來說，創新的酒包裝防偽設計和再現，不僅是客戶的要求以及產品的應有性能，也是為客戶提供增值服務的手段，更是企業提高自身產品競爭力的方法和途徑，因為掌握并運用好酒包裝防偽設計，能夠助力企業產品轉型升級，穩定并擴大企業市場占有率。

相比其他包裝，酒包裝設計、材料、印刷和印后加工工藝的紛繁多彩，為創新防偽設計提供了廣闊的空間。同時，新材料、新設備和新工藝的研發和應用，以及互聯網技術對傳統行業的顛覆性滲透和改變，為酒包裝創新防偽設計提供了更為豐富的表現手段，甚至改變了酒類產品的營銷手段和產品本身。本文中，筆者結合自身工作實踐，對酒包裝創新防偽設計需要考慮的問題以及主要防偽方式進行分析探討，希望對業界有所幫助。

需要考慮的問題

包裝印刷企業要想做好酒包裝創新防偽設計，需要考慮以下幾個問題。

（1）進行充分的市場調查。了解并掌握客戶對品牌及包裝的整體理念需求，從全局出發進行創新防偽設計。同時，客戶的品牌定位和區隔、產品的營銷手段和路徑等因素，也是防偽設計時需要全面考慮的。

（2）在創新包裝防偽設計階段需要酒類產品的開發者和包裝生產者共同研究，確定酒包裝的設計方案，當然也包含酒包裝的防偽設計。如果缺少其中任意一方的直接參與，最后的設計方案都不是全面的，不能充分反映開發者的意圖，也無法滿足其需求；不能完美體現設計效果，也不能充分展現包裝生產者的材料和工藝潛力。此外，在最終設計方案定稿時，還需要高層決策者參與直至最終決定，以確定采用防偽設計的手段、工藝、視覺效果和驗證方式。

（3）考慮防偽設計批量生產的可實現性。不能在批量生產中穩定再現的設計，對生產加工精度過于苛刻、材料和工藝匹配性不佳的設計，以及防偽效果不佳的設計，都是需要避免的。

（4）考慮實現防偽效果的成本，即為客戶提供性價比最優的防偽設計和實現效果。我們應根據客戶對包裝總成本的要求和控制目標，來提供合理的防偽方案，不要一味地追求完美，否則過猶不及。此外，在設計方案確定時，還要考慮實際生產效率，這也是影響成本的重要因素。

還需要注意的是，從酒包裝設計現狀來看，相對于包裝生產者，專業的設計機構和人員對于防偽設計的手段、方法、材料及其組合實現的了解和應用略顯薄弱。這就要求包裝生產者的工藝技術人員在包裝防偽設計中更多地擔當重要角色，發揮專長和主觀能動性，為客戶和設計師提供既與整體設計相得益彰，又和諧融合的防偽設計，以保證包裝應有的防偽功能。

創新酒包裝防偽設計

在包裝防偽設計中，防偽驗證方式有兩種：一種是包括消費者在內的受眾和使用者可用肉眼直觀看到的防偽效果；另一種是需要借助工具或其他媒介來驗證的防偽效果。這兩種方式可以完全公諸于眾，也可以僅由酒類產品的擁有者、打假者等人員知悉，在驗證產品真偽時進行對照，但后者需要采取保密措施。下面，筆者就我公司在酒包裝創新防偽設計時采取的幾種防偽方式分享如下，希望對大家有所幫助。

1.結構防偽設計

酒類產品造假者常用的一種手段就是回收正品酒包裝，剝離包裝面紙，在保持包裝“完整”的情況下，局部開啟，或者重新組裝正品包裝，內裝假冒產品取而代之。對此，通常對應的防偽手段就是采用具有破壞性的一次性包裝結構設計，酒瓶裝入包裝后，通過黏合、打鉚釘、插入不可取出的鎖扣等部件對包裝進行封閉，取出酒瓶時必須沿已模切的齒刀線，借助或不借助拉環等對包裝進行破壞方可。對于面紙與紙板裱貼的精品盒，在防偽設計時采取模切齒刀線、“拉鏈”齒刀線，形成易破壞的結構，不僅面紙，工業紙板等盒體結構也模切易破壞結構。

我公司對一款面紙裱貼盒的結構進行了改進：原為獨立的兩塊方形盒蓋和盒底與圍成四面的盒身面紙相裱貼，現改為盒底一邊與盒身相連，同時盒底及盒蓋皆模切易撕破齒刀線和“拉鏈”齒刀線，同時盒體、盒蓋工業紙板也模切易破壞結構。實踐證明，這種設計取得了很好的防偽效果。

2.材料防偽設計

對于酒包裝而言，材料防偽不僅指承印材料，也包括油墨、工業紙板等盒體結構材料以及瓶托等輔助材料。在承印材料方面，近年來激光雕刻制版的激光全息定位紙方興未艾，得到了廣泛應用。其原理是激光雕刻制版、電鑄鎳版、鎳版拼版后模壓涂布聚酯膜、鍍鋁、分切、與紙基復合、裁切。加工制成的激光全息定位紙，印刷前就已預制了專版透鏡、立體浮雕、微縮文字、防偽團花、各種光柱等視覺表現豐富的“金屬”全息圖案。由于激光全息圖案和效果可定制，且直觀、炫目、多樣，是酒包裝極好的新型防偽承印材料。其防偽設計需激光全息定位紙生產商參與，將印刷工藝、定位紙與印后加工工藝完美結合，能得到十分出彩的視覺和防偽效果。此外，其他的防偽承印材料還有專版水印紙等。

在油墨方面，可使用的防偽油墨包括熒光油墨（分為有色和無色兩種）、光變油墨、溫變油墨、磁性油墨等。值得注意的是，溫變油墨、光變油墨等需要足夠的墨層厚度才能達到變色效果，而且需采用對應的印刷方式；熒光油墨印刷時，應配備熒光燈，以便檢查印刷質量。

在燙印方面，電化鋁箔生產商新開發了變色電化鋁箔、透鏡電化鋁箔、全息定位電化鋁箔等多種適用于防偽功能的電化鋁箔，運用定位燙金機等燙印設備可實現燙印防偽。

技術的進步改變著世界，酒包裝設計者和生產者應研發、關注和創造性地應用新的防偽材料，以更好地實現酒包裝防偽。

3.印刷工藝防偽設計

印刷工藝防偽設計包括制版防偽和印刷工藝組合防偽。

目前，國內外的印前系統供應商開發了多種防偽制版軟件，通過防偽制版軟件可以生成微縮文字、團花、浮雕、劈線、開鎖圖文等防偽圖文，直接在制版階段設計、運用，即可得到較好的防偽視覺圖文。當然，設計時還要結合不同印刷方式的特點，選擇適當的參數，使防偽圖文不但與包裝整體設計和諧融合，更要點睛出彩。

CTP技術的運用，是制版技術的一大突破，使得印刷網點的精確可控信手拈來。由于更小直徑的調頻網點可以使對印刷品的網點復制變得更加困難，因此使用調頻加網技術制版，也是制版防偽的一種手段。

由于不同的印刷方式有著不同的特點，因此不同印刷工藝的組合運用，也可實現多樣化和難于復制的防偽效果。在當前市場上，我們可以看到結合了膠印、凹印、網印乃至印鈔雕版凹印工藝的酒包裝防偽設計。

4.運用互聯網、物聯網技術的防偽設計

隨著智能手機等移動智能終端的普及，以及無線網絡等方便接入互聯網的普遍建立，我們進入了“互聯網+”時代。通過先進的賦碼設備，可以將動態二維碼直接印刷在酒包裝上，加上配套開發的后臺系統，掃描二維碼即可實現溯源、防偽、防竄貨、掃描接入互聯網等豐富的運用，將包裝與互聯網連接起來，方便地實現動態二維碼在酒包裝上的防偽。

此外，RFID標簽的應用，也可以實現包裝與物聯網的貫通。相對而言，動態二維碼簡單、直觀且大眾化，所需外圍設備簡單，相信會在酒包裝防偽方面取得更好的發展，必將改變現有酒類產品包裝的生產和營銷格局。

5.組合防偽設計

上述多方面防偽設計的組合運用，必然會獲得更加全面、完善的防偽效果。

作為酒類產品供應鏈中的重要一環，包裝生產者應重視酒包裝防偽設計的升級、研發，重視酒包裝防偽設計的保密和相關成果的知識產權保護。對酒包裝設計者和生產者，或者設計和生產能力皆強大的酒包裝整體解決方案提供者而言，注重創新研發是提升企業核心競爭力的有效和重要路徑，也是企業創新驅動、轉型升級、致力于中國創造的正確選擇。