便攜式瓶裝啤酒包裝設計案例分享

雷敏

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響消費者的購買欲望。在經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中發揮著極其重要的作用，是企業界、設計界不得不關注的重要課題。本文，筆者將介紹一款便捷式瓶裝啤酒包裝設計，分別從設計背景、設計實施、設計亮點以及應用效果4方面進行詳細說明，希望能為業界設計者開拓思路。

設計背景

在當前這個包裝不可或缺的時代，一款好的包裝顯得尤為重要，但現實生活中存在的包裝能否真正滿足消費者的需求呢？答案肯定是否定的，并非所有包裝都被消費者所接受，所以筆者希望能設計出一款既能滿足現實社會需求，又能被消費者認可的包裝。

經過市場調研筆者發現，目前市場上瓶裝啤酒包裝的類型大致有3種：第一種是塑料筐，有很多小商店在使用，但如果大量使用這種包裝比較浪費，因為塑料筐的成本較高，而且對于一般的消費者來說也不便于攜帶；第二種是瓦楞紙箱，雖然這類包裝成本不高且能大量裝載，但內部結構單一，不固定，在運輸過程中容易造成商品破碎，從而造成損失；第三種是塑料膜包裝，這種結構看似固定，但塑料膜本身沒有緩沖作用，運輸過程中極易造成商品破損，而且塑料膜本身也不環保，不符合綠色包裝的設計理念。當然，目前除以上3大類啤酒包裝外，還有很多種啤酒包裝，有的看似便于攜帶，但結構強度不夠或需要大量耗材，總之各有各的不足。為此，筆者想設計一款結構簡單、節省材料、綠色環保，具有良好緩沖性能和保護性能以及通用性，可以適應多種類型啤酒的包裝。

設計實施

目前市場上小瓶裝啤酒的銷量越來越高，為適應銷售市場的發展需求，本設計以小玻璃瓶裝啤酒為包裝內容物，以3瓶裝容量為依據，包裝成品設計尺寸為237mm×280mm×80mm，主要分為兩個設計過程，一是結構設計，二是裝潢設計，設計過程中主要使用了艾司科Artios CAD軟件和Adobe Illustrator軟件。

1.結構設計

結構設計主要遵循簡單的設計風格，包裝材料采用E瓦楞紙板，整體為一體式結構，大部分采用鏤空結構，將啤酒瓶放入包裝內，上下對稱結構能使啤酒瓶完全固定。該包裝平面結構如圖1所示。

2.裝潢設計

該包裝的裝潢設計主要是為了體現整體效果，沒有針對性。該包裝裝潢效果如圖2所示，立體展示如圖3所示。

設計亮點

該包裝設計主要呈現以下亮點：

（1）該包裝根據啤酒瓶的結構特點設計有上下對稱的孔，能牢牢固定住啤酒瓶，使得包裝不僅可以直立放置，而且可以水平放置，方便運輸，如圖4所示。

（2）該包裝左右兩側中間是空開結構，這樣即使左右兩側的啤酒瓶受到撞擊也有一定的緩沖空間，而且包裝的前后面以及啤酒瓶之間也有一定的間隙，目的也是為了起到緩沖的作用，如圖5所示。

（3）該包裝結構設計采用自動扣底貼合，如圖6所示，可以直接在自動包裝機上進行貼合。

（4）該包裝上方設計有四個孔，中間兩個孔可以直接手拎，兩側兩個孔可以加一個拎手寶，便于消費者攜帶，如圖7所示。

應用效果

該包裝設計采用一體式結構，無需額外組裝，可以調整包裝尺寸來適用不同型號的同類產品，通用性好、方便快捷、節省成本；無需單獨的緩沖材料，可直接、有效地解決運輸問題，起到很好的保護作用；方便消費者購買時攜帶，也便于大批量運送時裝箱打包；由于該包裝是單獨個體，體積不算太大，也可放在商品貨架上展示，能夠更好地滿足消費者和商家的需求。

該包裝設計除了上述特點外，還具有以下獨特的應用效果：一是采用瓦楞紙板作為包裝材料，不僅綠色環保，而且成本較低，不會對環境造成污染，同時能夠塑造綠色形象企業；二是采用自動扣底結構，可直接上自動包裝機貼合，方便操作，便于企業后期生產，提高企業生產效率。該包裝裝上啤酒后的整體展示效果如圖8所示。