VI設計中的圖形泛生

在當前市場化高速運作的大環境下，各類企業們都開展了企業形象的樹立，來完善自己的企業視覺形象系統，這就令CI既企業識別系統（以下簡稱CI）設計出現了高速、海量的設計運作勢態，然而突如其來的大改變畢竟會影響到質，有些企業、品牌在跟風的同時卻沒有注意到自身個性、形象精細的設計展現。很多中小企業或者品牌的產品出現了嚴重的抄襲現象，在CI中VI既視覺識別系統（以下簡稱VI）部分不但沒為企業或者品牌進行整體形象策劃、設計、傳播和管理，反而因為雷同和近似的視覺識別系統的設計使企業或者品牌形象沒有從同類中脫穎而出，反倒是越發的失去自我特征和競爭力，產品的銷售與市場占有力也遭到了削弱。

標準圖形是標志的延展

標準圖形是標志的延展，標準圖形是根據標志的顏色形狀，表達的意義從中做抽離，分解，重新塑造新的圖形來展示標志。 在VI中，標志作為一個主心而被展開，而標準圖形正是標志的延展形式，它繼承了標志中的要素以另一種形式表現標志表現企業形象的內涵。

標準圖形是基礎元素相互組合的紐帶與補充

標準圖像是基礎元素相互組合形成的，它將基礎的色與形結合變換形成新的圖形，充當著一個介質的意義。標準圖形在VI中扮演著如此重要的角色，原因就在于它的源頭是標志，我們根據標志創建出不同的標準圖形，再由標準圖形相互組合形成新的輔助圖形妝點我們的設計作品，產生新的視覺效果并帶給受眾別樣的視覺享受。

標準圖形的應用

標準圖形應用寬泛，即可拆解，重組也可多層次多形式出現在各種VI延展項目中形成一個整體的設計系統。標準圖形在應用中一直都是比較寬泛的，它可以自由拆解、組合應用到VI延伸項目中。在一般性運用與認知中，標準圖形被習慣性約束。首先，多以紙張為載體。由于紙張功能強大，運用廣泛，印刷業與經營商多運用紙張為載體展示商品信息，形成賣點，由于印刷業設備限制導致印刷產品尺寸受約束，色彩上也不能盡顯完美，并且紙張質感大致相同，對于一些特殊紙張價格高昂難以成為大眾消費品上的應用，紙張對一些重量大的商品也難以駕馭因此受到不少制約。

其次，有著既定的組合模式。在標準圖形中大多數組合模式是以連續重復組合方式，標準字解構變換大小組合，標準色應用，標準色與標準字組合應用構成商業信息引導消費和記憶。標準圖形組合模式是固化的，極大的限制了標準圖形延展的可能。

還有，拆解尺度不夠大、組合形式受其他要素制約。雖可以多層次多形式的出現在延伸項目中，但都是以基本完整的、較為簡潔的、大小層次與比例較固定的視覺形式出現。由于模式的既定導致標準圖形在應用中始終固定在簡潔化、符號化以及標準化，不能通過標準圖形看到更多傳達企業或者品牌的信息，雖然可以多層次多形式的出現在延伸項目中，但都是以基本完整的，較為簡潔的。

尋求標準圖形開放式的運用

在過去經濟發展落后，印刷業也是相當不成熟的，沒有精良的電子設備，幾乎是純手工制作完成，往往印刷工藝達不到設計者預想的效果，而現代科技的發展使得印刷業也不斷地發展，各式各樣的印刷手段印刷技巧在出現，新式的印刷技術使得標準圖形的展現效果更趨向人們想要的要求。設計總是在不斷創新中再創新，沒有一成不變的設計，在設計圖形的組合應用上也是如此，既定的設計組合形式已經讓人們的眼睛疲憊，需要找到更多新的視覺觸動讓眼睛得到放松，因而新的組合運用方式產生創造了更多可能。此次作品展中針對一直以來的一般圖形組合形式上進行突破在解構與重組、片段體的剝離、擬似空間、立體造型與二維視覺元素的穿插進行導入，使產生新的視覺效果，利爪觀眾的視覺眼球，展現新的組合運用方式。

過去的圖形商品外包裝展示一直局限與簡單的符號，標準形上，把所有的圖形的本本化使得新的視覺很難展現和突破。總是清楚明了，簡潔簡單，沒有延展和層次化的處理，是的視覺效果死板僵化，沒有韻味，拋去就得創意模式讓標準圖形展現時感性化，增添它的趣味性，耐人回味性才能更加深化的推廣自己的企業或者品牌。此次畢業作品展將摒棄簡單的符號標記式，追求無限的衍生可能，是既定圖形圖像的泛生，體現原發性、近似與相似的形態及其組合形式，把圖形的延展大大打開，讓一切都變得可能。

如何實現標準圖形的泛生

標準圖形的泛生形式有很多，沒有固定的形式和方法，在設計標準圖形的泛生上，可采取多元手段，即對圖形的新的拆解組合，達成新的視覺突破，制造新的層次與搭配美感，因此在選取材質上也更多，采用紙張、特殊紙張、膠質物、金屬、瓷器以及木材，多元化展現標準圖形，在不同的材質載體上賦予不同的標準圖形，且展現不同的情感表述。讓整個圖形變得顯眼、難忘。

結論

在VI中，標準圖形的形態結構、組合、片段化表現優勢在于它增加了VI系統單一的表現形式，輔助了VI系統對企業形象的詮釋，更好的展現企業內涵。增添VI系統的活力，充分表達標準圖形，和給予的情感。并且不斷制造新的可能，也使得設計師永遠都不會覺得累，層次不窮的心靈感應時時迸發，豐富了VI。

當有限的標準圖形泛生出無限的表現形式，視覺上將呈現多層次、多質感、多用途的應用結果。無限的運用豐富了標準圖形，也充分的展現了那些標準圖形表面上沒有呈現的深度含義和人文意義。那么作為設計者的我們可以把圖形的色彩，形狀進行分解從新組合制作，調整，產生新的用途，呈現新的情感和不同的風格。

（作者單位：新疆師范大學）

作者簡介：仲甜（1989-），女，新疆師范大學，研究生（2013級碩士）美術學。