“絲綢之路”地域文化元素在旅游紀念品設計中的應用

王江茹 劉宗元

本文以現在絲綢之路旅游紀念品為研究對象，以地域文化元素作為立足點。通過對絲綢之路旅游資源的整理，從傳統地域文化、傳統地理文化中挖掘提煉“絲綢之路”上的代表性地域文化元素。在此基礎上，分析其在造型上，在“意”上，在傳統工藝和傳統材料在現代設計中的運用，并結合現有設計理念形成既具地域特色又具當今時尚風潮的旅游紀念品，為絲綢之路地域文化元素在旅游紀念品設計中的應用提供可借鑒的思路與方法。

“絲綢之路”旅游紀念品現狀

隨著信息化網絡化的提高，現在市場上的旅游紀念品存在著做工粗糙、無創新、泛地域化等缺陷，紀念品的設計仍然處在相對初級階段。針對十八大《決定》中提出的擴大內陸沿邊開放，推進絲綢之路經濟帶建設，形成全方位開放新格局這一決定，我們展開對絲綢之路文化資源的研究，針對旅游紀念品的弊端進行分析，以絲路地域文化元素作為切入點，進行絲綢之路旅游紀念品的創新設計。據調查，影響旅游紀念品購買的重要因素依次為：特色（46%）、價格（32%）、品牌（15%）和外觀（7%）。因此，特色是消費者在購買旅游紀念品時的重要選擇因素，而地域文化特征又是創造絲綢之路旅游紀念品特色最有力的方式。

“絲綢之路”地域文化元素分析

關于絲路文化地域特色的挖掘是很重要的，找到專屬獨特的地域文化，進一步地進行開發，比如本地的自然資源，節慶民俗、風土人情、歷史文化等。將這些獨特的地域文化進行總結和分析，從中歸納出最能代表當地特色的文化元素。結合現代審美與后期的應用演變，提煉出最具代表性的物質特征。在眾多的旅游資源中可以看出“絲綢之路”在天然的旅游和人文資源中有突出的特色和歷史積淀，在已有的資源中提煉其中有形的和無形的元素，可以賦予旅游紀念品地域文化的使命。

在絲綢之路沿線，有著眾多的古城遺址，這些著名的古城旅游資源隨著政府的號召，絲綢之路沿線古城的進一步開放，旅游紀念品需求更是不言而喻。這類資源可以對其造型加工提煉，結合現代設計理念進行具有絲綢之路地域特色的旅游紀念品形態設計。絲綢之路上有眾多的特色服飾、民間工藝品等，以這些特色工藝為內涵開發旅游紀念品，將反映出絲綢之路瑰麗的風情民俗和文化傳承，既具有地域性又兼顧文化性，滿足消費者在旅游紀念品方面的需求，傳遞出絲綢之路上獨特的情感內涵。

將以上地域文化元素運用分析、歸納、概括、整合的方法，提取其最有代表性的造型、材料、色彩、圖案等文化元素，對其進行符號化，形成含有絲綢之路特有的地域文化旅游紀念品的象征。

“絲綢之路”地域文化元素的運用

在絲綢之路旅游紀念品設計中，設計者應該平衡紀念品自身文化內涵與消費者之間的需求，運用最適合的形式設計，通過有效地設計方法和手段將地域文化元素歸納提煉，在紀念品上實現物化，使旅游紀念品的地域文化和表現形式相匹配，既構建自身了品牌形象，又達到文化傳播的目的，從而使產品更具有收藏、紀念價值。按照產品設計的運用方法，這些元素可在造型、在“意”上、工藝和材料等方面得到運用。

“形”是產品最具表現力的視覺符號，可以獲得直觀、快捷、深刻的體驗。文化元素以“形”的方式呈現，能很好的實現產品與文化之間的融合。有世界第八大奇跡之稱的秦兵馬俑，以“形”的提取進行秦兵馬俑旅游紀念品的設計，通過運用形式美法則對其進行分解和重構，使得皇兵馬俑變得俏皮可愛，一掃其以往嚴肅威武的形象，變得人見人愛，再次重現了秦的情懷與氣派。把傳統歷史文化和悠久的陶瓷制作工藝技術進行創意合成，通過時尚包裝，在展現中華民族歷史文化精髓的同時又使其具有很好的紀念、收藏價值。

不同地域和民族由于其自然條件與社會條件的制約和影響，形成了自己獨特的語言、行為方式和審美文化。中國的傳統材料與手工藝凝聚著老一輩人們的智慧和心血，其地域風格是由不同的材料與加工工藝決定的，是材質特性與表現形式的最佳結合。在旅游紀念品中加入傳統的設計元素，既可以增添旅游紀念品的人文氣息和地域特色，同時也可以傳承和發揚傳統工藝，弘揚地域文化，形成獨特的地域風情。例如鳳翔木版年畫，在現代郵票中的應用。

結語

《考工記》為良器制定了四條原則，在特定的時間空間下，將傳統材料與工藝結合起來，這樣的旅游紀念品才能滿足廣大游客的需求。在傳承傳統文化的同時，融入現代元素，不斷提出新的設計理念，運用現代的設計方法，設計出具有濃郁地域文化特色的地域性旅游紀念品?，F在，絲綢之路上造型獨特、風格鮮明且有濃厚地域特色的旅游紀念品正成為等待開發的巨大資源，設計者在進行開發時，要結合現代設計理念設計出既有地域特色又具有當今時尚風潮的旅游紀念品。

（第一作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院

第二作者單位：陜西科技大學文化與傳播學院）

作者簡介：王江茹（1990-），女，山西運城，陜西科技大學設計與藝術學院，藝術學理論（文化產業與管理方向）2013級碩士研究生；

劉宗元，男，陜西科技大學文化與傳播學院傳媒系主任，教授，碩士生研究生導師。