探析網頁廣告設計的圖形圖像表達

如今人們的生活已經離不開電腦，網絡更是傳播消息的重要平臺。網頁中的廣告就是要靠圖形圖像說話，設計者要對圖形圖像有新的認識。本文首先簡單介紹了網頁廣告的發展歷程，分析了網頁廣告設計的圖形圖像表現形式及編排方式，最后談到網頁廣告設計的新發展，對網頁廣告設計提出了自己的觀點和看法。

網頁廣告由于是在互聯網上傳播又稱之為網絡廣告，最早的網頁廣告可追溯于美國。1994年10月14日美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired，該網站首次推出了網絡廣告，吸引了一些客戶在該網站主頁上發布廣告，10月27日一個Banner廣告出現標志著網頁廣告設計的開始。

即電視、報刊、廣播三大傳統媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網絡廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善，網頁廣告日漸融入現代工作和生活。網頁中的廣告設計成為今天藝術設計里面重要的一個區域，越來越多的人為其服務。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺效果沖擊，讓網頁內容更加豐富多彩。

圖形圖像是視覺傳達的一種表達表現形式，通過圖形圖像語言來說話，傳遞廣告設計里面的信息，在網頁中的廣告設計也不例外。網頁中的廣告設計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達到宣傳的目的。

網頁廣告設計的圖形圖像表現形式

1.真實性表達

廣告設計往往是利用視覺圖片、文字等元素進行畫面構成的，并且通過這些視覺元素傳達信息。這種表現方式充分運用了攝影技術，將真實的圖片展現在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準確明了。產品廣告用這樣手法的較多，讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強，所有視點聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實、直觀、形象的感覺，使信息有令人信服的說服力。

2.虛實結合

這里的虛實結合主要指的是手繪藝術與真實的攝影圖片相互結合的形式，這樣的形式在今天的網頁界面版式中也會常常出現。技術的發展運用電腦進行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺，視覺效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結合實現了以前難以達到的效果，給廣告設計的創作增添了無窮的想想空間。

3.手繪圖形的運用

伴隨著電腦的普及，平面設計領域已經走進了計算機的時代，運用電腦開始制圖，這為設計提供了一個新的方式。部分的手繪設計也已經被電腦設計所取代，同時電腦設計也給設計者帶來了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創意構思是設計的核心，手繪還是可以將設計者的想法很快、直接地表達出來。手繪也是以其獨特優勢存在的，它是電腦設計制圖的一個基礎，是培養和啟發設計師創意思維和靈感的重要方式，也是設計師個性化風格的重要表現形式。設計者利用電腦，將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來，一般利用電腦畫出來的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會失真，畫面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺藝術中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術性與時代性等特質，能夠滿足廣告創意人員的表現欲，也能給廣告受眾帶來非比尋常的藝術享受。

4.動態元素的參與

網頁廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網頁廣告有動態元素的存在，這也是網頁廣告的一大特點。網頁廣告動態化表現是為了讓觀賞者產生視覺意識，人眼會被閃動的圖形圖像所吸引，從而形成畫面的視覺落腳點。如果圖形圖像是移動的，那么人眼會跟隨著圖形圖像移動，直至閱讀完此信息，這樣動態化的廣告更容易吸引觀賞者。

網頁中廣告設計的圖形圖像編排方式

1.細膩精美

網頁界面中的廣告為了達到一定視覺效果，提高視覺品味，營造藝術精美氛圍，在圖片和文字設計方面都有精準的考量。這些需要視覺細膩精美的藝術效果圖片，在網頁廣告設計上比較適合利用攝影圖片進行處理。時尚網站和一些品味高端網站比較喜歡運用這樣的表達方法。

2.簡潔明快

有的網站為了盈利會將網頁的部分區域做上廣告，這樣的網頁界面廣告為了用很小的部分，很快的說明傳遞的信息，通常會以簡明扼要的方法處理畫面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復雜，廣告設計的簡潔明了。

3.復雜多樣

有的網頁界面廣告在編排稍現復雜，這樣是為了增添藝術效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫面看起來色彩斑斕，絢麗奪目，來吸引大眾購買產品的欲望。這樣的裝飾風格也是網頁界面中廣告設計的一個特點。

網頁廣告設計的圖形圖像新發展

數字化的來臨，新形勢的不斷變化，廣告設計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來講，廣告設計以從傳統平面設計轉為數字加工設計；從媒介上來講，廣告設計以從紙質印刷轉為電視、網絡媒體呈現；從制作上來講，廣告設計以從手繪形式轉為電腦軟件設計。縱觀時間的推移，廣告設計承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達也有著不一樣的效果表現。網頁廣告設計的圖形圖像具有閃動效果，加強了視覺吸引力，使視覺停留的時間變長了。新舊藝術形式的融合，使得人們在設計藝術這條道路上不斷的前進變化。

新技術的產生也會帶動藝術設計的新思路、新視野，用新的角度去創新、創意，網頁中廣告設計也是如此。圖形圖像在網頁廣告設計中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果；也可在網頁中增添立體化三維效果，隨著3D電影、動畫、游戲的火熱發展，網頁中3D廣告也有著較大的發展空間，足不出戶動動手指廣告中的圖形圖像3D效果就會呈現出來。網頁廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀眾對廣告有新的興趣，網頁的點擊率會更多，這也是網頁中的新亮點。

（作者單位：廣東工業大學華立學院）

作者簡介：劉佳（1985-），女，黑龍江省哈爾濱市人，廣東工業大學華立學院傳媒與藝術設計學部教師，主要研究方向為設計藝術學。