網絡文學出版與消費主義文化觀

【摘要】科學技術是網絡文學產生的重要因素之一，消費主義文化觀的盛行則是網絡文學得以迅猛發展的重要動因。本文通過厘清網絡文學和消費主義文化觀的關系，論證網絡文學符合消費主義文化觀盛行的背景，并探討消費主義文化觀對網絡文學的諸多影響。

【關鍵詞】網絡文學；消費主義；社會文化

【作者單位】周坤，內蒙古民族大學文學院。

伴隨著計算機互聯網技術的產生與發展，文學逐漸登上網絡技術發展的舞臺。網絡文學自20世紀70年代在西方國家興起，在我國經歷幾十年的發展，逐漸為消費者認可并受到歡迎。這一過程，從表面上看是互聯網的普及促進了網絡文學市場的拓展和深入，究其根源不難發現，科學技術進步、經濟結構變動都促成了社會文化轉變，社會文化轉變則是直接決定消費者消費文化產品行為發生變化的重要因素，從而造就了如今網絡文學產業的繁榮景象。

一、網絡文學與消費主義文化觀

顧名思義，網絡文學是指以互聯網為載體公開發表的文學作品。延伸來看，網絡文學主要是以網絡原創作品為主要呈現形式，借助超文本鏈接、多媒體演繹等多種手段來綜合表現，以互聯網為展示平臺和傳播媒介，包括文學作品、類文學文本及含有文學成分的網絡文化藝術品。 2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告表明我國使用網絡文學相關應用的用戶規模為2.89億人次，占總網民規模的45.3%。在近年來發展極為迅猛的移動通信方面，我國手機網民使用網絡文學等相關應用的用戶規模為2.22億人次，占總手機網民規模的42.1%。如此驚人的數據讓我們不得不正視網絡文學這種新興的出版形態和其迅猛發展背后的推動因素。出版技術的進步和出版產業規模的擴張都成為促進新興出版形式產生與發展的重要因素，而使消費者能夠認可進而歡迎網絡出版，則要深究消費者行為背后蘊含的社會文化因素。

消費主義文化觀的出現，為網絡文學的繁榮做出了合理的解釋。消費主義是一種關于消費選擇的價值觀念和生活方式，人們在消費的過程中將消費行為當作唯一的目的，利用這種行為來滿足人們的需要及促進社會發展，屬于一種比較極端的文化現象。在傳統社會中，生產力嚴重不足，物質財富也不充裕，人們往往從物質使用角度出發進行消費，最終目的多是滿足人類基本的生存和生產需求。科技發展和物質豐富使得消費的概念發生了轉變。人們的消費行為不再只是為了簡單地滿足個人基本生存需求，而是成為追求更高層次享受的手段，甚至成為自我價值實現的確認方式。

消費主義文化觀的盛行迅速擴大到文化產業領域，并帶動了一系列新興產業產生和擴張。消費者對文化產品的需求凸顯個人的文化訴求和個性選擇。網絡文學出版作為一種新的傳統文學出版形式，其表達方式、傳播形式和運行模式等方面契合了現今消費主義文化觀的社會文化背景，得以迅速占領大眾出版市場，加之其不斷拓展相關業務，現已成為出版產業中不可或缺的重要組成部分。

二、網絡文學中消費主義文化觀的體現

網絡文學的流行和興盛，其影響遠非開發一種新的出版形式那么簡單，它在繁榮發展的同時，也在悄然改變人們的創作形式和閱讀方式。網絡寫手在網絡上通過多媒體或非多媒體等技術創作、發布、傳播原創文學作品，消費者也可經由不同的終端設備閱讀和消費，這種模式與消費主義文化觀契合，并集中凸顯了流行文化的特征和趨勢。

1.展現形式多樣化

傳統文學是以紙張為載體，以語言、情節、版式和裝幀等要素進行綜合展現的創作形式。網絡文學與傳統文學既有相同之處，又有不同之處。相同之處在于，網絡文學與傳統文學的教化功能大同小異，但網絡文學更加強調即時性、實用性等功利性較強的功能。不同之處則體現得更為明顯，也使網絡文學迥異于傳統文學。首先，網絡文學的表現力比傳統文學強大得多，其可以通過影像表現很多傳統文學不能表現的事物。其次，網絡文學的題材更加豐富。就目前而言，網絡文學審查的力度遠低于傳統文學。如網絡文學中以不同程度呈現的性文化、個人隱私等。再次，娛樂性功能在網絡文學中體現得更充分。近年來，網絡文學偏離傳統文學秉承的文以載道的鐵律，出現了許多無主題、無思想的作品。最后，網絡文學產生了許多新的創作形式，如小說接力、散文詩接力、詩歌跟帖賽等。

2.創作主體大眾化

網絡上的藝術作品越來越多以數字形式存在并傳播，因此作品的復制、改造、傳播更加簡易與便捷，閱讀者與創作者個人的主觀意愿更容易在網絡文學領域得到較大程度的實現。互動性更強的網絡文學表現形式吸引了更多的讀者與作者參與。傳統文學領域的創作主體體現出“公共性”的特征，由個別創作主體通過創作服務大眾。網絡文學則強烈地表現出其開放、隨意的特點，更具有“個人性”的特征。在網絡上，人人都是創作主體，凡是有寫作意愿的網民都可以在各式各樣的平臺上發表自己的作品，實現自己的表達欲望。創作語言的使用不拘泥于單純的書面語言，任何新興詞匯、網絡語言都可以運用到其中，使得網絡文學草根性、親民性的特征更為顯著。消費主義文化觀主張人們拋開生活壓力，強調享樂和感官體驗，這種更加開放、隨意的文學形式滿足了人們日常休閑文化的娛樂需求，平易近人的語言表達也更容易引起共鳴。

3.傳播途徑生活化

傳統文學僅由紙質媒介進行傳播，在攜帶和傳播上都大大受到限制。網絡文學則改變了這一情況，自網絡文學出現伊始，網絡文學的傳播途徑就在不斷更新和變革，使文學作品更加深入人們生活，變得觸手可及。傳播途徑的多樣化消除了人們閱讀文學作品的地理位置界限，使得人們隨時隨地都可以借由電子設備進行閱讀，時時刻刻都可以享受文學帶來精神體驗。網絡文學這種方便、選擇多樣的表現形式滿足了人們日常對文學作品的需求，讓消費行為也變得更加順暢，不受場所和其他客觀條件的限制，隨時都可以進行閱讀和消費，讓文學作品更加深入人們生活。

展現形式多樣化、創作主體大眾化、傳播途徑生活化的網絡文學，無一不與當前盛行的消費主義文化觀息息相關。同時，也因為消費主義文化觀的滲透，反過來影響網絡文學的發展。

三、消費主義文化觀對網絡文學的影響

近年來，消費主義文化觀在我國商品經濟市場中不斷滲透。作為出版產業重要的組成部分，文學的創作、生產、傳播、消費等過程都受到消費主義文化觀的影響，不再是“陽春白雪”，不再被創作者和消費者忽略。而今的文學更加注重消費過程的時效性和娛樂性，網絡文學則更大程度符合了消費主義文化的大背景與消費者的內在精神文化訴求。網絡文學想要在信息爆炸的消費社會中尋求發展，必然會促使網絡文學產生一些新的特性。

1.閱讀審美的大眾化

傳統文學生產流程為“創作—生產—消費”，消費者只能被動地接受文化傳播，不能參與創作和生產的環節。網絡文學則打破了這一生產格局，消費者成為創作生產過程中不可或缺的重要角色。讀者的實時評論可以影響文學作品的情節發展，使情節傾向于迎合大多數讀者的口味。傳統文學創作者的創作心態和文化審美取向相對獨立，網絡文學的生產環節中則由多方參與意見，泛化作品的審美，使得作品的情感表達更為感性，從文字內涵走向文字表層。讀者更注重文字表層是否能滿足自己對情感和事物的想象，享樂主義充斥在網絡文學的創作過程中。在消費主義文化觀背景下，網絡文學作品的文字內涵、遣詞造句和思想高度往往遭到忽略，模糊了精英文化和大眾文化之間的界限。

2.消費行為的快餐化

消費社會中，人們往往不看重商品的使用價值，更愿意去追求商品的附加價值。人們在選擇網絡文學的時候，不存在裝幀和審美意趣的考量，僅僅從內容標簽出發進行消費，這也使得網絡寫手在創作過程中更加注重作品特征的鮮明，即人物設定、情節開展和語言運用都要具有明確的特點。作品鮮明的特征作為標簽形式展現在讀者眼前，讀者通過標簽判斷作品是否能滿足自己的閱讀需求，整個消費行為的過程都投射出“快餐消費”的影子。另外，淺閱讀也是造成網絡文學消費行為快餐化的主要因素。對于更加貼近平日語言表達習慣的表達形式，讀者不會在個別文字上反復斟酌，反而會將注意力集中在情節的發展上，以閱讀更多的情節為目的進行消費。

3.產業運營的市場化

相對傳統文學，網絡文學的交互性更強，其傳播效果也十分顯著，很多成功的網絡文學作品都會獲得極大的反響。網絡文學不斷拓展涉足領域，電視、電影、網絡游戲、主題公園等周邊產業一時間紛紛涌現，例如匪我思存、南派三叔、桐華等網絡寫手的文章都實現了跨產業運營。成功的文學作品不局限于文字表達，而是成為一種商業運作的品牌，從而拓展網絡文學發展的業務和市場，更深層次地滿足消費者對產品的需求。另外，網絡文學的交互性使得文學創作更具話題性，一方面推動寫手貼近消費者進行寫作，另一方面相關經營者可通過統計消費者的即時反饋來決定平臺運營的方向。消費主義文化觀的滲透讓網絡文學拓展了自身的業務，也幫助改善其運營的模式。

網絡文學自產生伊始，就與消費主義文化觀產生了密切的關聯。消費主義文化觀對網絡文學的影響——閱讀審美的大眾化、消費行為的快餐化、產業運營的市場化，則為我們進一步研究網絡文學的發展脈絡與規律提供了相關考量方向。

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