淺論煤炭企業的新聞宣傳工作

韓瀟瀟

摘 要：新聞宣傳工作是煤炭企業文化建設的重要組成部分，有利于企業塑造品牌形象，提高知名度，提升核心競爭力，凝聚發展力量，保證企業的健康發展。隨著煤礦企業文化建設的不斷加強，新聞宣傳工作越來越被重視。文章結合企業實際，就如何更有效的做好煤炭企業的新聞宣傳工作進行了探討。

關鍵詞：煤炭企業；新聞宣傳；重要作用

中圖分類號：G219.2；F426.21 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）24-0037-01

新聞宣傳工作對外可以增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的美譽度。對內而言，新聞宣傳是企業必須重視的溝通橋梁，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，可以達到凝聚力量，統一思想的目的。因此，企業要想謀求發展與進步，必須重視新聞宣傳工作。伴隨著改革開放的逐步深入和經濟體制改革的不斷完善，煤炭企業在發展過程中也遇到了許多問題，為使煤炭企業保持持續、快速、健康發展的良好態勢，順應改革發展的需要，煤礦企業開始向現代化企業轉變，作為上層建筑的新聞宣傳被視為現代化企業的必備功能，在煤礦企業得到了廣泛應用，為煤炭企業實現轉型跨越發展提供了強大的思想保障和精神動力。

1 新聞宣傳工作的重要作用

1.1 指導作用

新聞宣傳是煤炭企業思想政治工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責。新聞宣傳作為煤炭企業黨政工作的一個重要窗口，具有鮮明的指導作用，是做好思想政治工作的重要輿論宣傳陣地，也是企業出臺和發布政策、信息的權威傳播者和解釋者，既代表著企業的形象，又代表者員工的共同利益。目前，煤炭企業經營形勢比較嚴峻，轉型過程中遇到一些深層次的矛盾和問題。改革創新，思想先行，要解決煤炭企業發展過程的困境，只有充分發揮新聞宣傳工作的正確導向作用，以正確的新聞輿論引導員工。加強形勢任務宣傳教育，用科學發展觀武裝廣大員工的頭腦，鼓舞員工的士氣，凝聚起發展的力量，使廣大干部職工能站在企業發展的高度，正確理解和對待煤炭行業面臨的挑戰，與時俱進，更新觀念，不斷適應新形勢的發展，用科學的方法和進取的精神，促進企業的健康發展。

1.2 溝通作用

在煤炭企業改革不斷發展的今天，員工對企業的近況及發展前景的信息需求更為迫切。新聞宣傳工作作為企業上下聯系與溝通的橋梁，起著承上啟下的作用。煤炭企業可以把員工關注的重點問題通過新聞宣傳方式進行傳達，使員工能夠了解到企業的生產經營目標，改革發展方向，以及發展過程中遇到的困難，讓員工看到企業發展前景的同時，又能樹立起直面現實的勇氣。同時，也要把員工的問題與建議反映給決策層，讓公司領導能夠了解到員工的心聲，從而有針對性的引導員工參與到企業的改革發展過程中，真正形成良好的溝通效果。在實際工作中，為達到事半功倍的效果，企業在出臺重大決策之前，要通過新聞宣傳，廣泛征求員工的意見，以便相關政策能夠更有針對性的貫徹、落實、執行，達到企業、員工雙贏的目的。

1.3 激勵作用

煤炭企業新聞宣傳工作的一項基本任務就是把握員工的思想動態、統一思想、凝聚人心，充分調動員工的積極性和創造力，激發員工的工作熱情，使他們能夠自覺的為公司的發展目標貢獻力量。企業新聞宣傳工作要把握好企業不同階段的特點和工作中心，開展豐富多彩的文化宣傳活動，真實的宣傳企業發展所取得的巨大成就，大力宣傳公司的新風貌。尤其是要注意發現身邊的好事新風，展示員工的新技術、新工藝、新成果，大力宣揚員工為企業發展所做的突出貢現。通過對先事跡和典型模范事件的大量報道，發揮榜樣的示范帶動作用，樹立標桿，達到感染人、激勵人、教育人的目的。從而可以鼓舞員工的士氣，更好的激勵員工發揮所長，以更加飽滿的熱情投入到工作中，積極支持和參與企業改革，保證企業經營目標任務的實現。

1.4 監督作用

安全生產是煤炭企業的永恒主題，在煤炭企業的安全生產管理工作中，安全宣傳教育起著重要的作用。在經濟形勢下行的過程中，煤炭企業的部分人員思想行為上還存著一些落后的、錯誤的、不文明的現象，可能為了自身的利益出現違章違紀行為，給企業帶來嚴重的經濟損失，這些現象就需要新聞輿論進行監督。企業的新聞宣傳工作要及時跟蹤報道生產安全的各種檢查，揭露和鞭撻各種安全生產違法違規行為，以事實為依據，批評錯誤、鞭策落后、弘揚正氣，為企業營造良好的安全生產工作的輿論監督氛圍。只有將企業的違章違紀行為進行曝光，用公眾輿論的精神壓力進行監督，才能起到引以為戒的警示作用，達到安全生產的教育目的。

2 如何有效開展新聞宣傳工作

2.1 創新新聞宣傳方式

新聞宣傳工作對于煤炭企業的發展有著深遠的意義，我們必須清楚的認識到目前企業宣傳工作中存在的工作方式落后、內容陳舊、不能與時俱進的問題，不斷探索新的新聞宣傳方式，不斷豐富宣傳的內涵和功能。在科學技術迅速發展的今天，我們要把傳統方法和現代化手段結合起來，充分利用現代化信息技術，提高信息傳播的范圍、速度與效果。同時，企業要增加在新聞宣傳形式和方法上的投入，在宣傳思想上進行（下轉39頁）（上接37頁）更新，集思廣益，不斷有新思路，逐漸以廣大員工為宣傳主體，充分調動起參與者或受眾的興趣，加大對員工傳統思想的指導和修正，使煤炭企業的新聞宣傳工作能夠真正落實。

2.2 構建新聞宣傳平臺

隨著各種網絡技術的不斷發展與進步，許多煤炭企來已開始積極利用網絡媒體開展宣傳工作。通過企業網站、報刊、雜志等媒體形式，可以擴大宣傳的覆蓋面，對于擴大企業的知名度、展示企業的品牌形象有著很好的推動作用。因此，煤炭企業要充分利用計算機、互聯網等新媒體豐富的應用功能，打造出具有立體化全方位優勢的宣傳平臺，重點推薦企業的主要資訊，使煤炭企業的文化理念能夠恰到好處的得以宣傳。

另外，企業可以設計推出官方手機報和微信公眾平臺，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道，傳遞更全面更實時的信息，實現良好的互動和交流，真正發揮出新聞宣傳工作的實際作用。

2.3 加強新聞宣傳隊伍建設

由于煤炭企業的新聞宣傳工作涉及到安全生產、企業管理、黨建等多方面的內容，因此，要做好新聞宣傳工作，必須建立一支高素質的新聞宣傳隊伍。

首先，企業要對現有的新聞宣傳人員的知識結構進行調整，擴展知識面。要求他們不僅要具有新聞宣傳方面的專業知識，更要熟練掌握煤礦安全生產、經營管理的相關知識，以便更好的做好煤炭企業新聞宣傳工作。

其次，要做好基層通訊員隊伍的建設，可以在企業范圍內采取征文、演講、辯論、培訓等形式，選配寫作功底扎實、能力素質高的人員，充實到新聞宣傳隊伍中來，依靠他們廣泛地提供基層信息，積極反映工作動態和展示企業形象。

3 結 語

總之，新聞宣傳工作事關煤炭企業的長遠發展，企業要想在激烈的市場競爭中取得立足之地，就必須重視新聞宣傳工作。只有充分發揮新聞宣傳工作的作用，弘揚企業文化，才能樹立企業良好的社會形象，提高企業的知名度，才能調動廣大干部職工的積極性和創造性，創造團結穩定的內部發展環境，更為有效地促進煤炭企業的全面健康發展。

參考文獻：

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