金·卡戴珊：世界上最賺錢的屁股

Amandy

因為太火，被明星集體吐槽

在美國，金·卡戴珊這個名字無人不曉。盡管她只是一個真人秀明星，但她的一舉一動都是娛樂媒體關注的焦點。她善于利用包括身體在內的所有資源為自己造勢：比如為《Paper》雜志拍攝了一組全裸照片，其中一張表現夸張的露臀照，點燃了互聯網的PS風暴。一時間，“金·卡戴珊的屁股”成了人們茶余飯后熱衷的話題。

因為曝光率高，她名利雙收：很多知名服裝品牌都倒貼錢請她穿自己品牌的衣服；一些高檔餐廳、酒店永遠向她免費開放；她舉辦婚禮，從婚紗到酒店，都有大把的贊助商；她寫了一本書，整整352頁都是她的自拍照片，一上架就被讀者一搶而空；各大知名媒體搶著花大價錢購買她的專訪時間……據悉，她每年的收入都在3000萬美元左右，堪比好萊塢大多數一線明星的收入。

一個靠賣弄臀部、出賣隱私、制造話題的女人，竟賺得如此盆滿缽滿，這讓很多人都嫉妒得眼睛發紅。《廣告狂人》的主演喬·漢姆如此評價：“金·卡戴珊的形象所頌揚的東西都是愚蠢。在今天這樣的文化下，蠢貨是昂貴的商品，因為販賣愚蠢的報酬比一般人高得多。”

美國著名演員喬納·希爾也憤憤不平：“很多編劇拼命寫劇本，只為創作出叫好叫座的故事，但結果永遠是金·卡戴珊這類人獲得更高的收視率，這個事實令人作嘔。”

盡管被吐槽“胸大無腦”、被各界人士看不順眼，但是金·卡戴珊善于通過營銷自己來賺錢的才能，卻得到了很多專業人士的認可。“她是掌握上新聞頭條技巧的大師。”Shadow PR公關公司的老板說，“這不能不說也是一種奇才，畢竟要持續成為公眾的談資并非易事。”

Platinum Rye娛樂公司的總裁也認為：“作為以代言品牌為生的人，我不會拒絕使用這個人。實際上，在時尚界和奢侈品界，我會更傾向于用她，因為人們正在討論她。”

曾是帕麗斯·希爾頓的跟班

如今風光無限的金·卡戴珊，過去被人熟知的標簽，卻是“帕麗斯·希爾頓的跟班”。作為“旅店帝王”康拉德·希爾頓的孫女，帕麗斯是含著金鑰匙出生的名媛。她在鎂光燈下長大，多少男人女人妄想接近她、巴結她，以彰顯自己高貴的身份、提升自己的社會地位，金·卡戴珊便是其中之一。

盡管金·卡戴珊也是名媛，但她的家族沒什么名氣——她過世的父親羅伯特·卡戴珊曾在21世紀初作為辛普森的辯護律師兼密友，幫其打贏了那場舉世矚目的殺妻案，成功地讓卡戴珊家族躋身于名門望族之列。

那時，無論帕麗斯走到哪兒，金·卡戴珊都鐵定跟在身旁。她想借帕麗斯這棵大樹為自己謀求一個出人頭地的機會，但沒有成功——從那些被狗仔隊拍到的“閨蜜照”中，可以看到金·卡戴珊始終處在配角地位：永遠是她挽著帕麗斯的胳膊，走在其身側稍后的位置，臉上帶著謙和的笑容。

2007年，金·卡戴珊意外走紅——前男友Ray J在網絡上曝光了與她的性愛錄像帶。昔日的小跟班一夜成名，然后迅速與帕麗斯拉開了距離。她用一系列手段包裝自己，成為單獨炒作的話題主角：她被網絡人肉搜索出與她發生過緋聞的大批男友名單，她本人卻因此得到了上雜志封面、品牌代言、出席活動的機會，風頭蓋過了帕麗斯。

她的粉絲團迅速增長到1700萬人，而帕麗斯才900萬人。人們都好奇，她出名的方式明明不光彩，為何她比帕麗斯還受追捧？金·卡戴珊的公關助理喬納森·杰克森曾透露：“帕麗斯是派對動物，愛出風頭、自以為是又缺乏才華。相比之下，金·卡戴珊更有‘心機，她想出名，卻不會亂來，一切都非常有計劃。再加上她懂得借助人們的獵奇心理，用隱私換來銀行卡里迅速增加的數字。”

帕麗斯與金·卡戴珊反目成仇。一位知情人透露：“帕麗斯氣壞了，她顏面盡失，之前金·卡戴珊還諂媚地跟在她屁股后面給她拎包呢，現在卻能拿到30萬美元的出場費，而帕麗斯才10萬美元。”

有一次，她們都被邀請參加紐約富豪諾亞·特佩爾伯格的生日派對，還被安排在同一桌。結果，她們從頭到尾都沒說一句話。“她們甚至都懶得看對方一眼。”一位目擊者說。

“有利可圖才是朋友。”這是金·卡戴珊能迅速爬上名媛圈子頂端的秘訣。

婚姻也能拿來賺人氣

金·卡戴珊成了好萊塢的特產，她迎合了當下美國人矛盾的消費觀：既討厭露骨的炒作，又喜歡窺探隱私。人們一邊將她列入最討厭的藝人榜首，一邊又忍不住去關注她的一舉一動，眼睜睜地看著她大把撈錢。因為不管人們喜歡她還是討厭她，她都有本事讓看客“付錢”。

她那段只維持了72天的失敗婚姻，也能為她創收。這是她的第二次婚姻，是在2011年8月20日，她與小自己5歲的NBA球員克里斯·亨弗里斯舉辦了一場極其奢華的婚禮。從婚禮到離婚，短短72天的“真人秀”，被整個西方的電視、網絡、紙媒全程直播，比美國競選總統還要熱鬧。除去從贊助商那里拿到的折扣和贈品，她從中撈取了1790萬美元報酬，平均每天賺進25萬美元。

首先，她沒為婚禮花一分錢：Vera Wang為她提供了3套價值2萬美元的婚紗；Lorraine Schwartz為她提供了兩款價值400萬美元的婚戒；婚禮場地的搭建及蛋糕、香檳等，都有贊助商排著隊懇求提供。另外，《PEOPLE》雜志用150萬美元買下了她的婚禮照片；《紐約郵報》花了250萬美元買下她一張婚紗照作為獨家封面；美國E電視臺買下了她婚禮的獨家視頻，而在播出期間的廣告價格賣到了每秒鐘10萬美元，是平時的20倍。

當這段婚姻被宣布“無效”時，人們氣急敗壞，在網上大罵她是“騙子”。“這場婚姻是她精心設計的騙局，是她斂財的手段！”不久，當所謂騙局被推至輿論的風口浪尖時，人們都認為她將完蛋了，卻發現媒體都在爭搶著要買她離婚后的首次訪談。《PEOPLE》雜志的公關總監迪羅莫爾說：“這是一個畸形的社會。我們的讀者雖然厭惡她，卻又有病態的好奇心，忍不住想知道她和克里斯之間到底發生了什么。”

金·卡戴珊上節目時說：“我不是騙子，我們只是結婚，然后住在一起，這才發現彼此不適合。我離婚雖然有些冒險，但是我更想做回真實的自己。”也有媒體揣測，二人離婚是因生活方式有沖突：跟金·卡戴珊結婚后，克里斯必須像她一樣頻繁出鏡作秀，而他無法適應這樣“弄虛作假的生活”。

金·卡戴珊每天出門穿什么衣服、走哪條路、開哪輛車、去哪里，都由她的私人公關事先安排。她與前男友雷吉·布什戀愛時，私人公關就曾安排他們去逛珠寶店，目的是讓外界認為雷吉要向金·卡戴珊求婚，以此制造轟動話題。第二段婚姻結束沒多久，金·卡戴珊就大著肚子嫁給了第三任丈夫——饒舌歌手坎耶·韋斯特，并很快生下女兒諾斯。情感的迅速轉變，再一次吸引了觀眾的眼球，成為社會熱門討論話題。

任何一個明星都得在片場賣命表演才有回報，而金·卡戴珊只消在生活中作秀一下就有幾百萬美元的進賬。“金·卡戴珊現象”的背后，透露著當代社會看客們復雜、矛盾的病態心理。

全家都是“移動商標”

金·卡戴珊在娛樂圈的如魚得水，還得益于強悍的家族做后盾。她帶領所有家族成員一起進入了娛樂圈，一起打拼。經過這些年的努力，卡戴珊家族在美國的聲望和地位，已讓其成為“娛樂圈的肯尼迪家族”。

2007年意外走紅之后，金·卡戴珊便策劃了一檔真人秀節目《與卡戴珊姐妹同行》，演員是她和兩個親姐妹。這檔節目沒什么內涵，主要是讓觀眾看上流名媛如何過著令人想砸電視機的奢侈生活。但是這檔節目非常成功，每周觀看的人次平均高達350萬——這意味著財源滾滾，因為每一集的報酬都高達6位數。

金·卡戴珊又策劃了另外三檔真人秀節目，主演還是她們三姐妹，而其他家族成員會時不時來節目組打醬油。她還挖掘不少家族生意，包括售書、香水、時裝品牌店，以及音樂、雜志、廣告代言、出場費等多項賺錢門道。總之，對金·卡戴珊來說，只要靠出賣隱私保持人氣，任何東西都可以轉化成金錢。

這便是金·卡戴珊的成功秘訣：其他名人向來注重保護隱私，她卻反其道而行之，不僅營銷自己，還營銷整個家族，滿足了人們的好奇心理。她用團結一致、一榮俱榮的行為，塑造了這個家族的新信仰。

名流的傷心生活

有人說，金·卡戴珊無所事事卻聲名顯赫，玩轉了整個好萊塢的上流社會，她名氣響亮卻又讓人難以定位，或許這代表了一種新型的生活方式。不過，她整個家族都靠作秀來賺錢，這樣的生活似乎失去了最真實的意義。

正如金·卡戴珊開發的同名手機應用《金·卡戴珊：好萊塢》里的設置一樣：在這個APP里，用戶將跟隨金·卡戴珊在奔向上流社會的道路上一路摸爬滾打，完成從初入名利場的小廝到大腕的蛻變，而在此期間用戶需要不斷舉辦演唱會、與名人約會等，吸引媒體注意、增加知名度，并不斷參加晚會以推銷各種產品，然后獲得現金購買衣服、汽車和房子……否則，沒有新品入手會被周圍人嘲笑，最終被上流社會淘汰。

但當用戶們在游戲里最終成為大腕、擁有大量粉絲和金錢后，卻發現這一切沒有任何意義。一位用戶評價道：“我在游戲里是超級明星，我的名氣無與倫比……但我很空虛。金錢什么都買不到——除了有一些與你關系脆弱的朋友、幾個對榮譽充滿饑渴的約會對象以及一大堆物質用品。你買不到幸福，買不到任何真正重要的東西。”

也許這就是《金·卡戴珊：好萊塢》的終極哲學：這是一款簡單的裝扮和約會題材的模擬明星養成游戲。實際上，它又揭示出某些上流社會人物的空虛生活，金·卡戴珊本人恐怕也不例外。

編輯 樂天