怎樣體現(xiàn)文字在視覺傳達設計中的作用

張夢園 何浩 陳夢

文字，在傳統(tǒng)意義上作為交流與溝通最日常的方式，它必不可少。如果說圖形是視覺語言的藝術手段，那么文字無疑在視覺語言中起著關鍵性的作用。

當今隨著科技的發(fā)展，文字的形式與用途也在悄然地發(fā)生著變化，它讓每個人都能參與其中，無論是職業(yè)的還是業(yè)余的。自古以來，人們通過各種形式各種途徑來創(chuàng)造出一些特別的符號和信息，這些符號和信息經(jīng)過歷史的演變和發(fā)展創(chuàng)作出了人類所常用的一種形式——文字。

文字作為視覺語言的一種符號，無論是在有聲還是無聲的世界里，文字的表達形式都是最直接最有力的媒介方式。如果說口語的表達是一種相對非正式、輕松的活動，它在交談過程中很少或根本不強調語言使用的頻率，說話人可以通過身體語言和面部表情來傳達想要表達的內容，而書面文字卻要以一種更正式的語言來表達所傳遞的信息，它要求我們高效地使用語言，有邏輯、有系統(tǒng)地表達。儼然，文字的書寫形式就變得尤為重要，它對文字的形、結構、筆畫的造型規(guī)律、視覺規(guī)律都有嚴格的規(guī)范性，每種字體都在展現(xiàn)著它獨有的形式，與其說設計賦予了文字獨有的魅力，不如說文字在設計過程中體現(xiàn)得更加富有內涵。因此想要了解文字的根本原理，我們必須還要通曉和理解語言及其在各種社會語境下的應用方法。

從文字的演變史上來看。首先，符號刪繁為簡的發(fā)展趨勢，象形文字的出現(xiàn)改變了人們從單一的語言溝通演變成圖畫性質的書寫形式。在這期間文字經(jīng)歷了各種時期的改變，如今它儼然成為了一種設計形式。其次，內容到形式美觀的發(fā)展趨勢，文字不再僅僅作為一種閱讀和書寫的形式，它更多地以多元化的方式出現(xiàn)。最后，形象向內涵的發(fā)展趨勢，讓我們了解到形象作為一種氣質，內涵才是決定本質的關鍵。

從文字的原則性來看，識別性是文字最重要的目的，也是關系到文字能否在傳達中的實用功能，只有當實用功能具備時，視覺效果和視覺形式才能充分展現(xiàn)出來，從而獲得較高的平面視覺表達。其次，藝術手段和方法也是字體設計中最重要的設計環(huán)節(jié)之一，它把文字的筆畫、結構、形式與工學相結合，使之成為有特色的視覺語言。而當所有的形式都能充分表現(xiàn)出來的時候，內涵的體現(xiàn)就尤為重要，文字是人類思想的視覺表現(xiàn)形式，本身就富有豐富的思想內涵，在我們設計字體時，首先要注意文字所要表達的思想，從其內容出發(fā)，使之設計主題與形式相統(tǒng)一，內涵更豐富。因此無論是字體還是圖形，在設計時，它都作為一種視覺符號來加以運用，同時也是視覺傳達設計中最核心的組成部分，它不僅是信息傳達的手段，也是構成視覺感染力的重要因素。所以說文字在整個設計當中起著至關重要的作用。

而當今字體不再僅僅是一種文字書寫。它更多地發(fā)展成一種形式，沒有局限，沒有沖突，自由地發(fā)揮著它獨有的魅力，表現(xiàn)形式和方法也越來越多樣化，它不再受傳統(tǒng)思維的限制，更加有創(chuàng)造性藝術性地呈現(xiàn)在我們的眼前。這種創(chuàng)造性的字體表達是其他設計元素和設計方式所不可替代的，無論是從信息化、視覺化、還是藝術化的視角來審視，都可以領略到它獨具魅力的設計效應。當它作為一個整體概念的時候，靈活多變的設計語言和視覺形式能充分地展現(xiàn)出來，它把這種表現(xiàn)作為一種藝術手段和方法，給人以美的感受，影響著所有人的情感，從而把這種觀賞性與思想性有機地結合起來，提高了文字在審美中的作用。

因此想要把握整體文字的節(jié)奏與思維，首先要具備基本的構思模式來加以渲染和表現(xiàn)。文字本身也是這樣，在掌握了基本的設計規(guī)律的同時，創(chuàng)造出多元化、立體化、形象化的形式，讓本身不具有特色的文字變得豐富而有趣起來。那么首先要選擇從文字本身的內容出發(fā)，以原始的象形、甲骨等一系列具有圖形符號來加以創(chuàng)作，使之達到圖形轉換文字的手段。與此同時，當文字不再具有表達內容之意時，可以選擇把文字轉換成圖形來進行再次創(chuàng)作，這樣可以很好地體現(xiàn)文字在視覺中的多樣性。

因此，字體設計在視覺傳達藝術中，作為一種形象元素，它承擔著整體的形式與內涵、識別與傳達、感知與意識的結合，它把有意識或無意識的感官用一種具象的表現(xiàn)形式充分地表達出來，讓觀者能夠體驗到文字在不同場合、不同形式上的表達。它需要達到視覺審美的目的，而不再是只滿足識別這么簡單的問題。它需要的是創(chuàng)造與被創(chuàng)造的結合。根據(jù)整體設計的脈絡，來加以設計與改良。這樣文字設計的本質才不會被更改，就像設計大師保羅·蘭德說過：“好的字體設計是信息與靈感，昨天與今天，現(xiàn)實與幻想，工作與娛樂，工藝與藝術，意識與無意識的融合。”

參考文獻：

[1]董小龍.字體設計[M].上海：東方出版中心，2008.

[2]郭振山.字體設計[M].天津：天津大學出版社，2010.

（作者單位：重慶航天職業(yè)技術學院）

（責任編輯 王曦）