趣營銷

Kindo：以玩具為靈感設計店鋪，逛這個店就像做游戲

逛商場大概從來不是一個孩子愛做的事兒。周圍沒有玩具可玩，不能在商店里做游戲，還要被父母親提醒說“什么也別碰哦”。墨西哥一家兒童時裝店 Kindo 希望這樣的現狀有所改變。他們找來當地的設計事務所 Anagrama 對店鋪進行重新包裝和設計，把經典的木珠迷宮玩具融入室內設計中。踏入店門如同走進一個色彩明快的大型串珠玩具，而逛商店，就有點像做游戲的過程。

被作為店鋪設計靈感的串珠迷宮，是個在國外常見的益智玩具。曲曲折折的軌道里串著顏色、形狀各不相同的木珠，最基本的玩法就是拖動珠子在軌道上行走。在 Kindo 的店中，原本玩具上不同形狀的串珠變成了室內裝飾或擺放配飾的家具，纏繞的線條和軌道則被設計成掛衣服的欄桿，在店鋪里依然曲折交叉、高低錯落。

店鋪的整體風格十分俏皮活潑，這除了因為它結合了玩具結構，還因其對色彩和幾何元素的選用。幾乎所有的軌道、裝飾、柜臺都采用彩色粉筆那種清新柔和的色彩，但從整體看來又顯得明快、鮮亮。

另外，購物袋、商店標簽、包裝盒上的圖案，也都被設計成簡明的幾何圖形，與店鋪里那些三角形、圓形等形狀不一的裝飾和陳列柜相一致。一切都為了更生動有趣，也為了讓孩子覺得逛商店很好玩。

談起這個結合了串珠玩具的店鋪設計，Anagrama 的設計師 Calila Baca 表示，“這個玩具經典而不過時，無論是小孩還是他們的爺爺奶奶，每個來到店里的人都能聯想到這個玩具。如此設計，意在給顧客創造一個難忘的購物體驗。”

Forever 21：用彩線為用戶織一幅自拍

Forever 21是美國當下最火熱的時裝品牌，也是美國的標志性快時尚品牌。日前，這家公司的市場部門想到了一個絕佳的宣傳方式——用Instagram打造照片顯示屏。

這次營銷活動， Forever 21 請來紐約數字代理商 Breakfast，制作了一個大屏幕來展示大家來自 Instagram 上的自拍——只要用戶發送照片的時候添加了#F21ThreadScreen 為標簽。

Forever 21 想做一個特別、獨一無二的藝術裝置。既然這是一家服裝公司，那么它的照片墻自然要跟服裝搭邊。所以超高像素、3D、顯色等等科技時代的大屏幕所擁有的，都不是這塊“紡線屏幕”追求的效果。屏幕上是貨真價實的彩線，展現織物之美。裝置背后有超過 6000 個紡線的織物線軸，20 多萬個活動部件，制作前后花費了 18 個月。

F21 Thread Screen 網站上從 7 月 22 號到 28 號實時播放所有參與的照片，并且為每個用戶自動生成一段視頻，展示照片在紡織屏幕上的顯示過程。不過美中不足的是，別奢求看到跟4K顯示屏那般的高清效果，Forever 21顯示屏的像素只有80x80。

這一活動也是為了品牌重回學生市場的 "Tried and True" 營銷造勢，主題旨在“珍惜好朋友”（best friend forever！），鼓勵你上傳和朋友的合照，與世界分享。借助Instagram 這個用戶群龐大的活躍平臺，讓用戶隨時隨地都能參與到這一互動中來。

ButchBaby：專門把孕婦裝賣給需求不同的LGBT人群

致力于為孕期的 LGBT 人群設計服裝的服裝品牌 ButchBaby 創始人 Vanessa Newman，因為與最好朋友的一次會面，決心做個特別的孕婦裝品牌，專門面向孕期的同性戀者、變性者、性別不明者、假小子等非異性戀人群。

“我希望我的顧客感到舒適自在，懷孕不應該使人的身份受到損害或者為此妥協”，Newman 說，“其次，我要顧客穿這些衣服時有安全感，也就是說，穿著這些衣服，他們能在精神層面上、倫理上，也能體驗到高品質的專有服務。”

如何對孕婦裝的設計進行創新，避免對傳統或保守的女性主義樣式的照搬呢？Newman 在參照了合作品牌 Butch Basix 和其他中性時尚品牌風格的基礎上，對早年女性主義運動中女性穿著的男性服飾做了比較研究。她把自己的服裝視為催化社會變革的手段，將人們從“因身體變化而被迫改變”的桎梏中解放出來，Butchbaby 的品牌格言也強調了這一點。

“我們的設計，僅僅是這個概念的提出，就能對孕婦服裝產業的不斷擴大的缺口發聲。我們要發出的訊息是： 孕產育兒的經歷，并不是異性戀者特有的經歷，也不是女性特有的經歷，它不從屬于任何一個階層或種族，與身材也無關。”Newman 說。

革命性（卻不乏實用性）的方法論貫穿了 Butchbaby & Co. 這一品牌的發展。Newman 始終采取低廉的定價策略，由于市場反饋數據表明，低收入的非異性戀女性，通常還是有色人種的女性，最有可能孕育小孩。當然，這樣的一場革命也在吸納來自別處的資金和投資，Butchbaby 將在今年晚些時候，通過 Kickstarter 眾籌，開辟第一個孕婦 T 恤、牛仔褲、衛衣和哺乳運動文胸的生產線。