視覺誘導在產品造型設計中的應用研究

周美霞?趙陽

本文從視覺誘導的概念開始探討，運用大量的實例解析了視覺誘導的因素：形式誘導、心理誘導。并且探討了視覺誘導在當今產品造型設計中的應用，深入闡述了當前產品設計過程中視覺誘導因素的重要意義。

什么是視覺誘導

人們認識形態主要是依靠視覺和觸覺來感知的。其中視覺最為重要，它能看到手摸不到或摸不出的形象，如平面圖形和色彩等。從阿恩海姆在《視覺思維—審美直覺的心理學》一書中提到的視知覺來看，影響視覺的因素主要是由視覺（即所見）和知覺（即所知）所致。因此，研究視覺應當首先從視知覺著手。視知覺是人的大腦對客觀事物的反映，并且它的形成受人的過去知識經驗、心理特點的影響和制約。由于不同環境、光、形、色等因素的干擾，加上生理上和心理上的原因，人對形態和色彩的認識就會產生不同的視覺效果。當人們觀察物體時，一方面用眼睛看，一方面敏捷地用大腦判斷，與已有的知識和經驗進行比較，形成對該事物的視覺形象。因此，生理因素和心理因素通常是一起發生作用的。由人的生理和心理因素的作用，視覺誘導因素會造成人的視覺幻象。

在圖l中，線段A、B長度相等，但給人的感覺是A大于B。這是由于我們一邊看圖形時，一邊在無意識地進行到斷，看 A時把線段加上了附加物的長度，而看 B時則把線段去掉了附加物的長度，形成一種趨向性誘導的擴張效應，于是得出了錯誤的結論。據研究，這種長短錯覺主要是由于光刺激視網膜形成一種網膜電流所產生的，它使在網膜上所形成的向周圍有擴大的影響，這種現象叫“誘導”。在進行產品的造型設計時，奴能巧妙地利用形式誘導因素，將使造型物更符合人們的視覺要求，具有更好的藝術效果。

視覺誘導的因素

1.形式誘導因素

在產品造型設計中，相同的幾何形狀、尺寸的東西，由于采用不同的處理手法，就會使人感到它們的形狀和尺寸都發生了不同的變化。這種線型構成的視覺誘導現象表現的方式有很多。圖2是5個大小相等的正方形，通過不同的分割方法產生了不同的視覺效果。圖2a 由于沒有分割，呈正方形。圖2b是中線豎向分割，使正方形產生垂直方向拉長的感覺。這是因為豎線分割后，視線沿豎線上下擴張而產生的。圖2c是中間橫線分割，產生正方形被橫線拉長的效果。但是，當這種豎的或橫的分割線超過一定數量時，又會產生完全相反的效果。如圖2d所示的正方形，由于被大量的豎線所分割，視線被大量平行排列的豎線所吸引，并向兩旁作豎線條的排列方向轉移面產生了寬感。同理，圖2e的正方形，大量的橫線分割排列，吸引視線向水平分割線的垂直方向排列轉移，因而產生了高感。通過不同方向的分割，相同幾何狀的形體會產生趨向性誘導的擴張或收縮效應，這種趨向性可以定向擴張。

生活中的明暗是由光線照射量的不同而形成的，接受光線越多自然就越亮。也就是說亮色具有更大的光輻射性。光亮的物體反映在視網膜上，影像的外輪廓似乎被一層光圈圍繞，使物體的影像輪廓擴大，看起來要比實物大一些。造型設計中還可以利用色彩對人產生的“感受”的誘導來豐富造型物的藝術性。

2.心理誘導因素

人們觀察事物常依據已有的經驗和印象，通過心理上的比擬與聯想，而形成對事物的感受。把比擬與聯想手法運用于造型設計，使造型物的形態非形似而神似，似與不似之間，通過對各種形態與色彩的聯想誘導，可產生藝術印象的延展效應，給人以回味無窮的精神享受。

誘導可來自自然物象（包括動植物）、幾何形體，其它各種器具造型的啟示。如具有動物形象的電子玩具，可由形、色及音響方面的聯想，而顯得生動，并富有對兒童的吸引力。作為現代建筑特征之一的摩天大樓，引伸出此類產品采用較大高寬比和以垂直線為主調的造型風格，由此而聯想到高聳、挺拔的時代感。隨著科學技術的高速發展，作為時代性象征的某些產品的形象和造型手法，經提煉、概括、抽象、升華被運用到產品的造型設計中，通過人的心理聯想，得出產品所具有的時代性印象。也就是說通過象征、聯想將事物本身包含的情感和我們的情感發生聯通，從而對視覺產生誘導。

視覺誘導在產品造型設計中的綜合應用

上述講述的視覺誘導現象產生的因素主要是線型、色彩的形式誘導因素和通過聯想產生視覺誘導的心理因素。那么，我們先考慮線型分割與色彩對比產生的視覺誘導在產品造型設計中的應用。

針對市場上的有關產品作了一些分析，在經常使用的一些高科技數碼產品中，其功能和內部的結構都大致相同，但是一般人都認為相對比較薄的產品要高級一些。為了達到讓產品看起來比較薄，比較高檔的感覺，很多的產品形態設計就利用了一些視覺誘導因素產生視覺誘導現象，達到想要的視覺效果。蘋果筆記本Mac Book的造型就是利用了斜線與其他線相交時，遠離交點的一端，引導視線向內收縮。其在造型上用斜線形成的收縮感來對矩形削角，以形成輕巧感。筆記本電腦的細節處理，就利用趨向性的視覺誘導使產品顯得較薄。如圖3是一款空氣凈化器，其造型在側面與正面都進行了線型分割，通過這種形狀上的趨向性誘導，使得產品看起來細長扁平，從而給人輕巧的感覺。這種視覺誘導的產生的效果剛好符合了產品懸掛在墻壁上時所需要的質量輕的原則，這也滿足了人們的視覺需求。

對圖形或線段進行適當分割，在分割視覺覺誘導下，可改變形體比例尺度的視感。如在面板中心左側位置的曲線線條分割具有橫向加寬的視覺感，使儀器顯得扁平和更為穩定。對于比較高的儀器面板，將其橫向分割成幾個扁矩形，可改善近于正方形的比較粗笨和呆板的形象。兩款主機便是通過幾何的分割，使得產品由原來笨重的形象看起來細長輕巧的感覺。

上述講述的是形式誘導因素所發揮的作用，下面從心理因素方面講述聯想產生的視覺誘導現象在產品造型設計中的應用。

在造型中運用聯想產生的視覺誘導，可使觀察者看到產品時結合自己的經驗與情感經歷聯想到相應的事物或者回憶，造成人與產品造型之間的情感共鳴，可使造型物為使用者喜愛。這種視覺誘導現象在產品造型設計中被廣泛的運用。

巴黎家具展上的“荷葉”座椅，微纖維材質手工縫制，下面是一個鋼鐵基地支撐。該坐具的造型便會根據自己的生活經驗聯想到夏日荷塘里一片片翩翩起舞的荷葉 。荷葉給人的感覺大而肥，隨風搖曳，充滿無限的活力和生機。因此當人們看到這款坐具時會產生此質感舒軟飄逸的感覺，想被它的“懷抱”擁入的沖動，勾起消費者購買的欲望。 深澤直人設計的創意果汁包裝盒，外包裝的效果做成了獼猴桃的色彩與質感。這種形式上的視覺誘導產生了消費者心理情感上誘導。首先這個外包裝能很直觀讓消費者知覺包裝盒內是有關獼猴桃的果汁，其次能讓人聯想到果汁的爽口如同吃著新鮮的獼猴桃的感覺一樣。因此這種視覺誘導現象是通過人們根據自己的經驗通過聯想，在產品與人們之間建立起一種情感共鳴。

視覺誘導在產品設計中的意義

由于形式誘導效應和心理上的聯想誘導效應的存在，在現代產品中，產品造型已成為市場競爭的重要因素。在產品上準確、雅致、精細、考究的形體、色彩的運用，新工藝、新材料以及的表面工藝的巧妙處理，會使人們聯想到該產品制造廠具有高的技術水平和管理水平，進而誘導人們對該產品的功能、質量產生好感。相反，那些造型陳舊、色彩過時、工藝粗糙的電子產品，即使有良好的電氣性能，也難以在市場上站住腳跟。

把握視覺誘導的形式與心理因素可以更好的把握視覺誘導所發揮的作用，可以將利用它在產品設計中。產品造型給人們傳達了各種信息，而不僅僅是視覺信息。研究視覺誘導在產品造型設計中的意義，對于我們在設計的道路上是一種新的探索，必將會對設計實踐有巨大的指導意義。

（作者單位：江蘇大學藝術學院）

作者簡介：周美霞（1991-），女，江蘇響水人，江蘇大學藝術學院研究生，研究方向：工業設計工程；

趙陽（1991-），男，甘肅隴西人，江蘇大學藝術學院研究生，研究方向：設計藝術學。