旅游明信片設計中商業插畫的優勢及表現研究

白月超?吳永杭

由于明信片市場前景廣闊， 各式各樣的設計涌入市場，插畫明信片以強烈的視覺效果、豐富的表現手法、動人的情感被大眾青睞，如今旅游明信片中也開始出現插畫的身影，本文結合旅游明信片設計原則，從視覺享受、情感體驗等方面探索插畫是塑造親民旅游明信片的優勢選擇，并通過分析臺灣旅游明信片實例與相關理論來研究總結旅游明信片中商業插畫的表現形式及設計原則，為旅游明信片設計提供思路的同時增加學術界的實例研究。

引言

隨著社會的發展，人們越來越重視生活品質，因此旅游行業的市場日益壯大。旅游明信片在旅游行業中有著重要的意義和作用，它是當地旅游文化的繼承與傳播者，能將當地的風土人情、文化特色、名勝古跡等濃縮在小小的卡片上，同時它又具有信件功能，成為與朋友聯絡感情、傳遞文化的載體。優秀的旅游明信片設計將會為旅游行業增色添彩。

大陸地區目前風光、名勝古跡攝影是旅游明信片的主體圖案，但我認為這樣的明信片缺少與消費者的情感交流、過于呆板，而臺灣地區的明信片設計相對比較靈活，而且大量運用商業插畫這種強大的視覺語言。所以本文以臺灣旅游明信片為例，來探索旅游明信片設計中商業插畫的價值及表現，為旅游明信片設計提供理論依據，注入鮮活的生命力。

明信片的發展、現狀與特征

1.發展與現狀

1897年我國清朝政府正式發行第一版蟠龍郵資明信片，正面是由寓意富貴吉祥的蟠龍與萬年青紋樣組成，背面則是供人們填寫信息，為了方便投寄設計成了長方形，長方形明信片造型沿用至今，1927年，交通銀行發行了用紅、綠、紫三色套印的帆船圖案明信片。在新中國成立后又陸續發行了具有民族時代精神與特色，題材各異的明信片。由于明信片郵資低、樣式精美，受到了古今人們的青睞。如今明信片融入了我們的生活，各種各樣的明信片涌出。

在臺灣明信片行業更加受到重視，誠品書店、各類文創店、都有明信片的獨立柜臺，而商業插畫類的明信片居多。

2.特征

（1）具有紀念意義

它指的是明信片的圖案、圖像等可以勾起消費者曾經在旅游區游玩的記憶，是能讓消費者感同身受的，旅游明信片也代表著消費者來過此旅游區，是一種到此一游的證明。

（2）符合大眾審美

設計要根據大眾的喜好出發，不要一味追求個性，雅俗共賞的設計才能經得起市場考驗。

（3）實用性

除了具有明信片的基本功能外、旅游明信片結合了旅游行業的特點開發出特有的功能，如地圖指路、美食推薦等。

（4）表達當地特色文化內涵

當地特色文化內涵是旅游景區的核心，是區別于其它景區的標志，設計出飽含當地特色文化內涵的旅游明信片才可以達到為旅游景區宣傳的目的。

（5）使消費者產生情感共鳴

設計的明信片需要以情動人，不能與消費者產生情感交流的設計是失敗的，因為設計是服務于人的，不像繪畫藝術，脫離了人的設計一定會被市場淘汰。

商業插畫的概念與特征

插畫的起源最早可以追溯到法國南部的拉斯科洞穴壁畫、我國的人物龍鳳帛畫等，近些年來，插畫更是作為一個新興的獨立領域登場，插畫已被大眾認同并廣泛運用到商業中，有連環畫、獨立繪本、墻上壁畫、包裝、裝飾掛畫、卡片徽章等等上的運用，插畫融入到了我們生活的每個角落。插畫具有時代性，并可以準確的詮釋情感。它有豐富多樣的表現手法，滿足人們的視覺享受。 如今的插畫具有裝飾性，具有解釋、補充、說明性、具有說服性、指引性等強大的功能。

商業插畫融入旅游明信片設計的優勢

通過市場調查得出，女性學生群體是旅游明信片的購買主力，而女性相對是感性的，商業插畫的情感傳遞可以更好的打動她們，提高她們的購買欲。

在旅游明信片中，風景明信片占據主導地位，目前也出現對此類明信片的重新設計，比如添加了復古效果，確實人們更喜歡經過處理后的設計，所以證明人們的審美和心理需求在不斷提高，設計出更多不同形式優秀的旅游明信片是必要的。擁有多變風格、豐富情感的商業插畫融入旅游明信片設計可以為此行業帶來鮮活生命力。

插畫最初是用來對文字進行解釋說明，它具有對文字內容信息進行藝術加工放大的功能，所以可以多方面，多角度的表現旅游明信片設計中需要表達的當地特色文化和內涵，讓旅游明信片呈現光彩奪目的視覺效果。

商業插畫不同于繪畫，很多繪畫往往表達一些深奧的思想，讓非專業人士看的一頭霧水。而商業插畫具有符合大眾審美、通俗易懂、有創意、有趣味的特點，商業插畫是藝術性和商業性并存的畫種，旅游明信片設計需要這樣的藝術形式。

旅游明信片設計中的商業插畫表現研究

1.注重視覺效果

（1）技法運用

商業插畫的技法多種多樣，沒有固定的范圍，可以結合各個領域來進行創作。比如電腦數碼、手繪、木刻、綜合材料等。但應優先選擇視覺效果強烈的技法運用到插畫旅游明信片創作中。

手繪是商業插畫最重要的技法，表現力強，也是最早被運用到明信片設計中的，因為它具有十足的人情味和趣味性，畫中的每根線條都講述著畫者的故事，打動人的同時又具有藝術氣息。當今的數碼插畫軟件也有好多手繪畫筆，足以說明它的魅力。圖1，是臺灣貓村明信片，插畫家用手繪的方式生動描繪了午后兩只慵懶的貓在花地毯上休憩，顯的格外優雅與文藝，讓人不由自主的把目光聚焦過來。 手繪是具有靈性的，它的感染力和親和力是電腦數碼插畫無法比擬的。

圖1 臺灣貓村旅游明信片

手工藝是具有收藏價值的藝術，這里的手工藝可以是布藝拼貼、染織、綜合材料等，它使畫面視覺效果豐富，在插畫旅游明信片設計中融入手工藝，用攝影最終呈現，會增加層次感、趣味性、收藏價值。

（2）畫面造型

可愛有趣的卡通造型會吸引很多游客，圖2，把臺灣的土住人卡通化了，非常有親和力，讓人記憶深刻，在插畫旅游明信片設計中把人物動物卡通化是一種討巧的方法，它和吉祥物設計有異曲同工之妙，使明信片更具標志性與親和力。

圖2 臺灣土著人人明信片

（3）外形設計

明信片誕生以來，為了便于投遞外形都為矩形，但旅游明信片還有紀念收藏價值，它的外形是可以改變的，奇特新穎的外形更能吸引消費者，但設計出有內涵有寓意的外形才能經得起市場考驗，像以臺灣地圖為外形的插畫旅游明信片是游客會優先選擇的，因為具有標志性。所以在旅游明信片設計中巧妙運用外形設計是必要的。

2.注重情感、文化的表達

（1）主題故事性強

商業插畫是充滿想象力的，一幅具有故事性的插畫往往更能夠打動消費者，圖3的明信片，一盤水餃結合了一個男孩給貓發紅包的故事，道出了過年的喜慶氛圍，活潑有趣，而臺灣路邊的確有很多流浪貓，許多好心人每天都給它們送食物，所以這幅插畫是結合了實際的想象。在插畫旅游明信片設計中在實際基礎上想象的故事創作會使明信片增加趣味性的共鳴感。

圖3 臺灣美食明信片

（2）表達當地特色

普遍的消費者購買旅游明信片是留作紀念證明自己來過，和拍照留念一樣希望能表達當地特色，或者是寄給親朋好友分享自己的旅途，所以當地標志性物件、特產等成為旅游明信片的主角。在插畫旅游明信片的創作中，一些當地文化特色、標志性物件成了必不可少的畫面元素。臺灣以特色鳳梨酥為題材的明信片很多，有的描繪鳳梨豐收的場景，有的刻畫鳳梨酥的制作流程。而圖4，又是從另外角度去詮釋臺灣，機車是臺灣人最常用的交通工具，也是一道獨特的街景，插畫師描繪了整整齊齊的機車隊，顯得十分壯觀，這是攝影都抓不到的整齊畫面。這樣生活性的表達更能增加旅游明信片的樸實美。

圖4 臺灣生活明信片

3.實用性的設計

旅游明信片擁有一般明信片的功能外，還有其他功能，如插畫地圖明信片。插畫類的地圖使地圖有了生命可以使你在尋路過程中增加樂趣。或者是布滿了臺灣特色美食的明信片，它如一張藏寶圖一樣為吃貨們推薦美食。根據實例總結到這類實用性的插畫旅游明信片是以羅列的方式呈現，比如還可以繪制當地某道美食、某件特色工藝品的制作流程，這樣的明信片可以讓游客短時間內更深入了解當地的文化習俗。

4.創意的融入

（1）攝影結合插畫

攝影能快速準確的表達對象，但卻很難把想象或理想的畫面展現出來，插畫與攝影結合的方法可以方便的表達出各種具有真實感的奇思妙想，讓畫面具有超現實的感覺，圖5，背景是采用攝影拍攝的放天燈圖片，前面放天燈的人則是用電腦數碼繪畫的方式去表現，使明信片具有前衛感，由于做成了立體卡片的形式，紙片人物擁有了投影，真實感中透著藝術氣息。

（2）增加與消費者的互動

橡皮章的流行，給旅游明信片注入了新鮮血液。很多人喜歡收集，橡皮章的出現滿足了他們的需求。橡皮章的插畫圖案需要簡潔明了，可以創作一些名勝古跡、名人、當地的風俗特色等插畫圖案或者是表達當地文化內涵的創意插畫圖案，供不同年齡的人群選擇。

臺灣兒童繪本館設計的互動項目給本文一個啟發。旅游明信片也可以加入這樣的互動項目，把設計好的插畫制作成金屬凸起，只需提供消費者蠟筆與空白明信片，把明信片蓋在凸起上用蠟筆涂抹就會出現地下設計好的圖案，這樣的旅游明信片有紀念意義外還多了份自己動手的成就感。

總結

本文通過對旅游明信片的設計原則總結，從情感體驗與視覺享受等方面得出商業插畫是塑造親民旅游明信片的優勢選擇，以臺灣有代表性的插畫旅游明信片為例，結合相關理論，探索歸納插畫旅游明信片的表現形式、設計原則與創新思路。為今后的旅游明信片設計提供參考。

（作者單位：浙江理工大學藝術與設計學院）