色彩在產品設計中的情感表達

崔茜子

色彩，在視覺世界里是生命和活力的象征，是自然美的一種最生動的屬性。它傳遞信息、蘊神寓意，同時也是消費者確認產品價值的重要因素之一。消費者對于產品色彩的選擇完全出于本能與直覺，是感性的需求。

產品色彩的重要性

在人與產品、以及產品色彩的關系中，人作為產品的使用者，而產品的色彩能夠直接刺激人的感官，使人產生深刻的印象，因此選用合適的色彩，有助于促進工業產品在商業化進程中保持競爭力。有研究表明，人們在玲瑯滿目的商品中進行選擇時有一個“7秒定律”，在這短短的7秒中色彩起到的作用占到67%。可以說色彩能夠更加直接、感性的將產品的信息傳達給消費者，對消費者是否想擁有此產品起到很重要的作用。所以產品的色彩不僅可以美化產品，更加貼近的表達了人類對產品的選擇心理。

產品設計中色彩的運用

色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號，更是產品形態的一個重要組成部分。產品的色彩選擇應依據不同色彩帶給人們的不同心理效應。在產品設計中色彩不僅要突出產品外觀的特色，還要綜合考慮以下幾個方面：第一要考慮產品的功能特點、結構特點。第二應該運用色彩對人心理和生理的影響。第三色彩的選擇應使產品與使用環境相協調。因此，設計師們越來越重視用色彩去凸顯產品的豐富多彩、彰顯產品的個性。

產品的色彩應當與產品的屬性相配合。色彩的設計應該能使消費者聯想出商品的特點、性能。產品的顏色應當以配合產品的內容為基本出發點。一般地，紅色調熱情、奔放，紅色系多用于受年輕時尚女性青睞的產品中；藍色調寧靜、涼爽，多用于家用電器、醫學器械等；紫色調高貴、典雅，常用于高級化妝品、珠寶、禮品等；黃色調愉快、活潑、富裕，用于紡織品，會使人倍感溫馨。當然，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規，如果能因地制宜、靈活創新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

產品設計中色彩的情感表達

色彩是通過人類的關聯學習能力來影響人類的情緒和行為的。當人處于由具有不同顏色組成的物體構成的環境中，人的情緒和行為會與不同的顏色產生相應的關聯。比如：紅色的血液或者警告標志等物體能夠激發人類的趨避動機，此類顏色還能提升人們處理細節性工作的表現；與此相對，藍色的物體如大海和天空能夠提升人類的接近動機，同時有助于提升人們的創造能力。

不同的人群對于色彩有著的不同需求。所以，如果是專門為年輕一族設計的產品，色彩都比較鮮艷，比如紅色、黃色、藍色，年輕消費者多喜歡純度較高的顏色，更能體現他們充沛的活力和張揚的青春。在色彩的喜好上，他們不只是喜歡一種顏色，而且對鮮艷的顏色都比較偏愛，于是在色彩的設計上，設計師常采用設計多款顏色的方法來滿足這部分消費者的需求。產品的色彩設計要把握不同消費者的情感訴求，服從消費者的心理需求。

人們對產品色彩的心理需求，與個人年齡，學歷、社會閱歷、生活環境等有著非常密切的關系。隨著時代的進步，人們的對產品的需求漸漸地由低層次的物理功能需求轉向更高層次的精神情感需求，產品給予我們的已經不僅僅是單純的使用功能，要有更多交互、更加獨特的體驗，以便做到充分的人性化體驗，或者說更高的價值。

經過長期的設計實踐，在某些產品的色彩設計上，人們往往也會形成一系列固有的色彩選擇。當然這些色彩的選擇也是根據大眾所具有的共同心理屬性，并結合產品的功能用途來決定的。例如，香蕉造型的靠枕，黃色和香蕉是人們固有的一種心理反應，如果我們把香蕉造型的靠枕設計為紅色或藍色，就會顯得不搭；奧運火炬在色彩上采用紅色，是為了和我國的社會傳統文化相呼應，紅色在我國也算是一種色彩設計符號。所以說，產品色彩的設計有時可以通過一定的視覺藝術或語義來反映其思想內容，亦或者反映出產品的時代精神和社會物質文化的面貌，使人們在心理上對產品產生某種獨特的感受特征。

結語

色彩是一種十分普遍的信息素材，色彩的合理運用不僅能使一件產品脫穎而出，而且能夠調動消費者的情感傾向，使消費者對于產品形成一定的固有印象。設計師需要懂得如何運用色彩去幫助消費者構建對產品的特有態度。科學的、人文的色彩運用，已成為現實生活中文明發展的重要標志。色彩是產品設計這個系統工程中的重要一環，它將與產品的形、質結合在一起，塑造生動和諧的產品，滿足消費者的需求。

（作者單位：西安理工大學）