電影海報(bào)中影片片名的字體設(shè)計(jì)研究

萬煦

電影海報(bào)是電影的視覺縮影，是電影的名片，而電影海報(bào)中的片名的字體設(shè)計(jì)又是可影響到整體海報(bào)宣傳的關(guān)鍵因素。片名的字體創(chuàng)意表現(xiàn)的方法有很多形式，本文主要從“書法表現(xiàn)”、“字體圖形化表現(xiàn)”、“手寫體表現(xiàn)”和“字體筆畫變形和穿插表現(xiàn)”四個(gè)方面來闡述的，希望通過片名的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)讓觀眾在看到電影海報(bào)時(shí)就可以感受到電影的魅力。

如今看電影已成為社會(huì)大眾休閑娛樂生活中不可缺少的一部分，由此，也大大促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展。一部影片上映宣傳做廣告離不開電影海報(bào)，除了電影本身精彩以外，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的好壞也是關(guān)系到電影能否吸引觀眾，能否給觀眾帶來情感共鳴和美的享受的關(guān)鍵。電影海報(bào)是商業(yè)海報(bào)中的一種形式，它簡(jiǎn)潔、直觀，濃縮了電影的精華和主題，如同電影的一個(gè)平面二維空間下的視覺縮影，一張電影的名片，對(duì)電影的宣傳起著舉足輕重的作用，而電影海報(bào)中的重要信息就是影片的片名，片名的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)意表現(xiàn)都是在進(jìn)行電影海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)不可輕視的亮點(diǎn)。

電影海報(bào)

“電影海報(bào)同月份牌、年畫、宣傳畫一樣可統(tǒng)稱為招貼畫，也可稱為電影宣傳畫，一般張貼于影劇院，廣告欄或是張貼在大街馬路等公共場(chǎng)所。”

電影海報(bào)同普通商業(yè)招貼一樣，仍是以文字、色彩、攝影圖片和繪畫表現(xiàn)以及版面編排為主要元素，依附于電影兼顧藝術(shù)性和功能性。一般都會(huì)截選電影中最精彩的片段作為海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像部分，或者選擇影片主要角色人物及造型布局在海報(bào)畫面上，再或者留有一些懸念的讓觀眾看不明白的鏡頭作為吸引觀眾的注目的手段，故作神秘引發(fā)好奇心。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的電影海報(bào)也是另一種藝術(shù)品，具有極高的審美情趣，也具有很高的收藏價(jià)值，同時(shí)電影是一個(gè)具有文化性和藝術(shù)性特征的產(chǎn)物，一個(gè)時(shí)代的電影海報(bào)風(fēng)格代表著一個(gè)時(shí)代的文化價(jià)值和審美價(jià)值。

影片片名字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)

在當(dāng)今讀圖時(shí)代的大環(huán)境下，電影海報(bào)中重要的表現(xiàn)手段仍是以圖像表現(xiàn)為主，文字是海報(bào)畫面中圖像的輔助部分。“文字的字體形式和藝術(shù)風(fēng)格蘊(yùn)涵了更為潛在的情緒，可視為語義的補(bǔ)充說明。”但由于電影海報(bào)的特殊性，影片的片名也是觀眾對(duì)一部影片關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，片名字體設(shè)計(jì)的好壞與否，吸引與否，都可影響到整體海報(bào)宣傳的效果，創(chuàng)意的片名字體設(shè)計(jì)可以在觀眾匆匆而過時(shí)瞬間“抓住”觀眾的眼球，成為記住影片的關(guān)鍵因素，不容小覷。

1.利用書法字體表現(xiàn)影片片名

中國(guó)傳承幾千年的漢字書法字體是世界字體藝術(shù)中獨(dú)具藝術(shù)魅力的一種形式，也是幾千年文化積淀的瑰寶，被譽(yù)為：無言的詩(shī)，無形的舞，無圖的畫，無聲的樂，正是基于書法字體的特殊藝術(shù)性，許多影片在字體的選擇上多喜用書法字體來表現(xiàn)，用其書法字體的大氣磅礴，筆墨氣韻來呼應(yīng)影片的主旨和氣質(zhì)，別有一番中國(guó)味道和中國(guó)文化特色，其中最典型的當(dāng)屬電影《一代宗師》，作為一部功夫電影選用草書為片名字體再恰當(dāng)不過，而海報(bào)中草書筆畫蒼勁有力，渾厚如同影片中所傳達(dá)的武術(shù)精神一樣讓人回味，看似靜態(tài)的“一代宗師”（如圖1）卻感如一個(gè)武藝高手在紙上武了一段瀟灑靈動(dòng)的功夫，亦靜亦動(dòng)，沉靜犀利，意境深遠(yuǎn)，回味無窮。再入影片《花木蘭》（如圖2），片名“花木蘭”使用了篆書，而電影是由一個(gè)中國(guó)古代的民間故事改編，故事發(fā)生在北魏時(shí)期，而“篆書”是我國(guó)最古老的字體，用“篆書”的古代去表現(xiàn)故事的古老合情合理。

圖1 《一代宗師》電影宣傳海報(bào) 圖2 《花木蘭》電影宣傳海報(bào)

2.利用字體圖形化處理表現(xiàn)

國(guó)外的影片中也不乏優(yōu)秀的片名設(shè)計(jì)，如影片《人工智能》（如圖3）中的字體設(shè)計(jì)就是利用的文字圖形化表現(xiàn)的方式，海報(bào)中“A.I”是片名的縮寫，“A”字母的負(fù)形是一個(gè)小男孩的側(cè)面剪影，而這個(gè)剪影形象又形成了另一個(gè)字母“I”，簡(jiǎn)潔直觀又帶有影片中的一些暗示，文字既具備了傳達(dá)信息的作用，告知了片名，又以形表意的傳達(dá)了影片中機(jī)器人小男孩渴望變成真正的小男孩重新回到莫妮卡媽媽身邊的心愿，從“A”的負(fù)形變成“I”的正形就代表著影片的內(nèi)層涵義。還有風(fēng)靡全球的諜戰(zhàn)系列電影《007》（如圖4），每一部影片海報(bào)都在變化而唯一不變的就是影片片名“007”的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)，海報(bào)中“7”字與“手槍”組合得天衣無縫，因?yàn)檫@部系列電影無論哪一部都離不開貫穿影片的手槍，也向觀眾說明了電影的風(fēng)格類型。

圖3 《人工智能》電影宣傳海報(bào) 圖4 《007》電影宣傳海報(bào)

3.利用手寫字體表現(xiàn)

在當(dāng)下是一個(gè)到處充斥著印刷的時(shí)代，文字變得單調(diào)乏味，而看多了印刷體的中規(guī)中矩后人們反而更青睞手寫體的隨性，自由，沒有束縛，正如一些電影的影片風(fēng)格一般，需要一種無拘無束的靈動(dòng)配合電影的氣質(zhì)與味道，像電影《我們天上見》（如圖5），講述的是一個(gè)小女孩與她的姥爺?shù)母腥说某砷L(zhǎng)故事，影片片名用一種孩童的稚嫩手寫字體表現(xiàn)，用選擇了白色表現(xiàn)出一種粉筆字的感覺，真實(shí)質(zhì)樸、自然干凈，如孩子對(duì)姥爺?shù)那楦幸粯雍?jiǎn)單純真，稚嫩的字體下面?zhèn)鬟f著影片表達(dá)的深深情感，濃濃的愛。《那些年，我們一起追的女孩》（如圖6）是一部青春題材電影，海報(bào)中的片名字體也是配合電影的小清新風(fēng)格，極為簡(jiǎn)潔的無過多修飾的使用了黑色手寫體，片名自然的分為三行，形成一個(gè)整體，同時(shí)手寫字體中透露著一絲青春的稚氣，正如年少的日子純粹沒有雜質(zhì)，一下就抓住了觀眾內(nèi)心中記憶里的那些經(jīng)歷過的回不去的日子，字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)確又生動(dòng)。

圖5 《我們天上見》電影宣傳海報(bào) 圖6 《那些年，我們一起追的女孩》電影宣傳海報(bào)

4.利用字體筆畫變形和筆畫穿插來表現(xiàn)

還有一些影片的片名設(shè)計(jì)不僅在選擇字體上契合電影風(fēng)格，在字體字形筆畫的創(chuàng)意處理上也頗有心思，例如影片《無間道》，片名字體設(shè)計(jì)成白色描邊的中空黑體，三個(gè)字之間緊湊沒有間隙，亦如電影的情節(jié)一樣緊張，描邊的中空字又好似一座迷宮，表現(xiàn)了警察和臥底之間雙重身份的困頓與糾結(jié)，近似于無間地獄的痛苦與不安，難以自拔。通過字體都一一傳達(dá)出來，更說明字體的創(chuàng)意處理也能具有信息傳達(dá)的功能性。

圖7 《無間道》電影宣傳海報(bào)

總結(jié)

字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法千變?nèi)f化，電影海報(bào)片名字體設(shè)計(jì)不是字體的獨(dú)立藝術(shù)，它依附于電影海報(bào)而存在，優(yōu)秀的電影海報(bào)片名設(shè)計(jì)一定是能夠準(zhǔn)確表達(dá)電影主題，生動(dòng)體現(xiàn)電影特色和風(fēng)格，關(guān)鍵是成為電影與觀眾之間的橋梁，吸引觀眾注目并記住影片名稱，同時(shí)又能給觀眾帶來審美的愉悅和價(jià)值的設(shè)計(jì)。“審美特性構(gòu)成了藝術(shù)的本質(zhì)，任何藝術(shù)都是通過審美感受來從事形式的創(chuàng)造，從而獲得意義的表現(xiàn)和情感的蘊(yùn)含。”字體設(shè)計(jì)本身就是一門設(shè)計(jì)藝術(shù)，借助于電影，我們對(duì)字體設(shè)計(jì)又多了一些思考，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要更好地運(yùn)用“字體”這個(gè)元素，認(rèn)清觀眾的審美需求的前提下，找到電影海報(bào)商業(yè)廣告價(jià)值和藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合點(diǎn)，讓觀眾從電影的海報(bào)中感受到電影的誘惑或沖擊力。

（作者單位：漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）