數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)探析

現(xiàn)代社會(huì)已然步入數(shù)字化的時(shí)代，新媒體、新材料和新技術(shù)成就了新的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)：多維化、多元化、綠色化和扁平化。

現(xiàn)代社會(huì)已然步入數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的興起與普及影響著人類社會(huì)的方方面面，對(duì)我們的生活、工作、教育和娛樂(lè)帶來(lái)各種沖擊。20世紀(jì)末數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和成就也構(gòu)成了設(shè)計(jì)行業(yè)賴以發(fā)展的重要背景，并使其大為改觀。“數(shù)字化技術(shù)”是泛指將信息對(duì)象如文字、圖像、聲音、影像、動(dòng)畫和視頻等轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)，通過(guò)電腦存儲(chǔ)、處理，再透過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接把各種媒體綜合起來(lái)，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行人際溝通和信息傳遞，使得全球范圍內(nèi)的實(shí)時(shí)聯(lián)系不再是夢(mèng)想。

新媒體、新材料和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，受制于以往的制版、印刷、制作工藝、傳播手段以及制作成本等條件的限制，標(biāo)志圖形追求簡(jiǎn)潔化、平面化、單色化與抽象化，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再受上述條件的制約，標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念與方法不斷革新，標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷拓寬，如基于手持設(shè)備的圖標(biāo)類標(biāo)志，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)重要?jiǎng)?chuàng)作手段之一的標(biāo)志創(chuàng)意也面臨著新時(shí)代浪潮的沖擊。

以目前國(guó)內(nèi)外標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)而論，標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)是多維化、多元化、綠色化以及扁平化。現(xiàn)代標(biāo)志不僅要適應(yīng)商品的銷售，還要適合不同媒體的商業(yè)活動(dòng)的營(yíng)銷措施，如電視、網(wǎng)頁(yè)、霓虹燈、建筑立面、交通工具、各種印刷品等的視覺(jué)效果。要在不同的時(shí)間和空間內(nèi)，使人產(chǎn)生反復(fù)連續(xù)的印象，進(jìn)而達(dá)到加深記憶的作用。

多維化

數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展把很多設(shè)計(jì)師的注意力轉(zhuǎn)移到標(biāo)志的多維動(dòng)態(tài)研究中。總體來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展是從二維、三維空間向四維空間拓展的過(guò)程，也是設(shè)計(jì)師在當(dāng)代數(shù)字技術(shù)環(huán)境下所作的有益嘗試和探索。2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志可謂是數(shù)字化時(shí)代多維化標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型代表，為標(biāo)志設(shè)計(jì)的四維拓展進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性的嘗試。標(biāo)志組合與造型多變，圖案不斷運(yùn)動(dòng)，令人印象深刻，并能適應(yīng)不同使用環(huán)境。而美國(guó)AT&T電信公司標(biāo)志則經(jīng)歷了從平面圓形的視幻波紋效果走向三維球形的視覺(jué)效果演變。

多元化

（1）變化的字體

在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字體一直是設(shè)計(jì)師熱衷使用的表現(xiàn)語(yǔ)言。縱觀當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)字體甚至在扮演越來(lái)越重要的角色。它正從過(guò)去單一地信息說(shuō)明、功能展示轉(zhuǎn)化為一種新的圖形語(yǔ)匯即文字本身就可以成為一種圖形化的表現(xiàn)手段。這一跨越豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路與形式。

澳大利亞第二大城市墨爾本于2009年公布了其嶄新的城市標(biāo)志，其標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一次新的嘗試摒棄了舊方案中的略顯老氣的“樹(shù)葉”圖形，采用了"Melbourne”中的第一個(gè)字母“M”作為設(shè)計(jì)的源點(diǎn)。設(shè)計(jì)師以幾何線條分隔字母“M”，并賦予字體清新爽朗的深海藍(lán)色，恰到好處地體現(xiàn)了墨爾本市“活力、現(xiàn)代和時(shí)尚”的城幣形象定位。可以看到，字母在設(shè)計(jì)師的手中并不僅僅是一個(gè)表音或拼讀的符號(hào)，更成為一種具有生命力和鮮明個(gè)性的圖像化表現(xiàn)語(yǔ)言。

（2）色彩解放

傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)課程強(qiáng)調(diào)減少?gòu)?fù)雜性，有助于設(shè)計(jì)概念表達(dá)。但是在新的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，這個(gè)禁區(qū)正在被打破。越來(lái)越多的公司采用主標(biāo)志和副標(biāo)志的形式，運(yùn)用多種色彩和形狀來(lái)傳達(dá)品牌形象信息。如國(guó)際設(shè)計(jì)公司齊思TEAMS Design在2015年8月3日換的新標(biāo)志中，采用了6種色彩搭配。

（3）借鑒民族藝術(shù)形式：折紙、編織、水彩、書法等

中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，有許多傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如折紙、編織、水彩、書法等。以折紙為例，設(shè)計(jì)師通過(guò)小褶皺和折痕來(lái)表現(xiàn)微妙和復(fù)雜的對(duì)象。折紙藝術(shù)是脆弱的和微妙的，這與數(shù)字化的過(guò)程是相同的。優(yōu)點(diǎn)在于設(shè)計(jì)師可以在過(guò)程中體會(huì)到細(xì)節(jié)。折紙形式的標(biāo)志清晰、簡(jiǎn)潔，可以更準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)或品牌的形象。缺點(diǎn)是設(shè)計(jì)最終視覺(jué)結(jié)果會(huì)給人類似的感覺(jué)。折紙形式對(duì)于字母組合型的企業(yè)標(biāo)志是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

綠色化

綠色設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域近期廣受關(guān)注的前沿。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自己的人文思考融入到標(biāo)志的設(shè)計(jì)和運(yùn)用中，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是為對(duì)生態(tài)元素的擇取。與環(huán)境、地質(zhì)、氣候、清潔能源等相關(guān)的圖形要素如自然界中綠葉水滴、動(dòng)物、云朵都可以作為生態(tài)類圖形素材；二是標(biāo)志在不同載體運(yùn)用中使用自然環(huán)保的材料，無(wú)色基調(diào)，這一點(diǎn)上比較成功的品牌是日本的雜貨品牌無(wú)印良品。

扁平化

數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和數(shù)字產(chǎn)品層出不窮。基于操作系統(tǒng)或屏幕的限制，圖標(biāo)類標(biāo)志設(shè)計(jì)則趨向于扁平化。扁平化標(biāo)志可以將所要傳遞的信息和事物以最簡(jiǎn)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，減少認(rèn)知上的障礙。在手機(jī)操作系統(tǒng)iOS 8和Andorid L中，各類數(shù)字產(chǎn)品扁平化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)更加明顯了。

結(jié)語(yǔ)

技術(shù)與設(shè)計(jì)歷來(lái)互相促進(jìn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化、多元化、綠色化和扁平化已成為重要的趨勢(shì)。作為一名設(shè)計(jì)師，對(duì)新趨勢(shì)的關(guān)注有利于更好地把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代精神，幫助達(dá)到最佳的視覺(jué)效果和個(gè)性化的圖形語(yǔ)言。但是，風(fēng)格和趨勢(shì)從來(lái)都不是絕對(duì)的，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)具體情況進(jìn)行斟酌！

（作者單位：上海電機(jī)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：盧國(guó)英（1978-），女，浙江人，博士，上海電機(jī)學(xué)院講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)和環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)研究。

基金項(xiàng)目：上海電機(jī)學(xué)院校級(jí)重點(diǎn)課程-產(chǎn)品設(shè)計(jì)3建設(shè)項(xiàng)目，編號(hào)A1-5401-15-001-06-44。