淺析后現代藝術作品的心理訴求

李剛英

摘 要：隨著社會經濟的迅猛發展，后現代主義的思想在全球也迅速蔓延，不管是從視野上還是從四位領域上都給予了人們強大的震撼。在這樣的背景下，后現代廣告開始進入研究者的視野。本文以后現代廣告為切入點，列舉后現代廣告的典型案例，從而分析后現代藝術作品的心理訴求問題。

關鍵詞：后現代藝術作品；后現代廣告；心理訴求

二十世紀六十年代初，科技社會發展迅速，各方國家都發生了蛻變。其中，現代西方社會進入了后工業社會階段。除此之外，現代西方文化也發生了巨大的改變。后現代主義是二十世紀最有廣泛影響的世界性文化思潮。關于什么是“后現代主義”，到目前為止，仍是眾說紛紜，莫衷一是。在二十世紀晚期的時候，后現代主義，像是藝術、建筑和批評界出現的一種背離現代主義的風格和理念，后現代主義，二十世紀晚期，藝術、建筑以及批評界出現的一種背離現代主義的風格和理念，它的核心是不信任宏大理論體系和意識形態，以及各種“藝術”理念存有疑問。

1 后現代藝術作品與后現代廣告

1.1 后現代藝術作品

在后現代主義時期，非常多的藝術家陸續的開始尋找新型的繪畫方式，和傳統中的主流藝術進行的“較量”，伴隨著摸索，誕生了許多新的作品。打破了傳統的繪畫模式和風格，讓人們的視覺得到了很大程度的“洗禮”。二戰后的西方花壇，與以往相比，急速地運行和變化著。波普藝術、裝置藝術、歐普藝術、環境藝術、偶發藝術、大地藝術……一一出現在人們的視野中，震撼著人們的神經。沖破了原有繪畫界限的波普藝術作為征兆，邁開了后現代藝術的第一步，它打破了藝術和生活的界限，清除了高雅與通俗的嚴格區分；在建筑領域，出現了單調、冷淡、無人情味的正統建筑的尖銳批評，涌現了許多不同于傳統“火柴盒”建筑風格的個性化風格。

除了藝術領域，在文學、社會學、教育學、美學等領域也廣泛存在著后現代傾向，掀起了后現代主義的論爭。“后現代”在哲學領域已經占據了很重要的地位，同時，“后現代”慢慢的也進入了成熟階段。何謂“后現代文化思潮”，實際上就是不同方式的后現代的稱呼綜合。像后現代藝術、后現代哲學、后現代文化等等。這一社會文化思潮，非常迅速的擴展到各行各業，使很多藝術行業受到了不小的影響，從某種程度上來說，具有很大的沖擊力。以至于到后來，后現代廣告出現在社會主流中的時候，導致太多太多人對其有爭議和看法。本篇論文主要以后現代廣告為主，分析了后現代藝術作品的心理訴求問題，簡單介紹如下。

1.2 關于后現代廣告

后現代廣告的形成，是因為現代廣告，所以才形成的一系列對比。伴隨著社會的發展，人們審美水平的提高，傳統中的文化蘊含慢慢的被取代的。而伴隨著其發展的過程中，后現代廣告的發展也越來越成熟。其中，影響后現代廣告的就是消費文化。至于后現代廣告的定義，至今為止還沒有明確的解釋或者詮釋。多數學者認為它是抽象的，變化多端的，方式方法新穎，沖擊力強，表現得風格多姿多彩。現代文化變幻多端，廣告也是如此，其中具有新鮮特征的廣告，一般都稱之為后現代廣告。伴隨著后現代廣告的到來，人們也開始逐漸的了解并且接收。

后現代廣告采用各式各樣的激進方式，其中最常見的是“反文化”類型。采用的方法是通過感覺來俘獲人們的心靈。后現代廣告不管是在創作理念上還是表達的方式方法上，都具有非常豐富的沖擊力和想象力。

2 后現代廣告的心理訴求

要想使后現代廣告達到預期目的就必須使廣告人性化。換句話說，后現廣告只有與消費者的心理訴求相結合，才可能使后現代廣告產生神奇的效力。

2.1 后現代廣告個性心理訴求

后現代廣告個性心理訴求，即廣告要注意人的個性感受。在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。比如說愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業成就感 、地位榮譽感等等，這些使得后現代廣告的定位必須從消費者注意的常規模式走向注意消費者體驗。

2.2 后現代廣告的社會心理訴求

社會心理訴求是人類在進化中遺留下來的心理烙印。廣告人可利用這種社會心理訴求把廣告多元化細分，面向不同的社會層次以獲得更大的收益。

2.2.1 后現代廣告的社會現實訴求。符合社會現實訴求，從以往的現實生活中，不難看出，一則廣告的真諦或精髓便是抒情了。不管是針對于消費者還是對于社會責任，都是最主要的，也是人們最關切的。所有人都了解，當代的這些消費者，不但要視覺上的沖擊，還想要思維邏輯上的震撼，不管是質還是量，都要達到消費者的最高要求及需求。因為他們越來越想體現自己在社會中的價值。

2.2.2 后現代廣告的社會情感訴求。日本廣告藝術設計師松井桂三說過：情感經常是一種在廣告設計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們獲得全新的感受。社會生活情感需求就成為我們消費者的一個心理需求導向。因此，感性訴求廣告自身就是一種追求自由并且浪漫的藝術類型。其中，它的創意最主要的是取材于真實的社會情感。根據現實情況為主體，從而找到靈感，創作藝術。后現代廣告創意激發人們的心理訴求，同時也是取悅消費者的一種手段。人們潛意識里需要改變廣告的形式，而廣告也利用它的思維在潛移默化中塑造著我們的外觀和心靈。

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