數字出版物設計中傳統(tǒng)與現代的平衡

【摘要】 數字出版物的設計利用現代化的計算機技術，打破了傳統(tǒng)的平面設計理念，同時，也為讀者帶來了全新的閱讀體驗。盡管數字技術極大地改變了人們對于閱讀形式的理解，但這并不意味著數字出版物在設計的過程中可以完全忽略傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)勢。數字出版物在設計過程中必須充分地將傳統(tǒng)和現代技術有機結合，保持兩者之間的平衡，充分地以讀者為中心，為讀者帶來更好的閱讀體驗。

【關鍵詞】 數字出版物;出版設計;傳統(tǒng)與現代的平衡

【作者單位】劉麗萍，河南經貿職業(yè)學院。

信息技術的不斷發(fā)展和廣泛應用對傳統(tǒng)閱讀方式帶來了巨大的影響。數字出版物通過網頁、交互式程序和Flash等多種方式極大地豐富了人們的閱讀體驗。數字出版物的設計必須充分地借鑒傳統(tǒng)出版物設計中的一些原則，結合傳統(tǒng)設計的基本理念和方法，進行傳統(tǒng)與現代的完美融合。

一、數字出版物基本設計理念中傳統(tǒng)與現代的區(qū)別

與傳統(tǒng)紙質出版物不一樣，數字出版物是基于網頁進行開發(fā)和設計的。兩者面對的媒介載體是完全不同的，一個是單一化的紙質平面，一個是多維度的媒體平臺。因此，在設計的時候，我們需要清楚地認識到兩者之間的區(qū)別。理論上講，數字出版物的設計內容涵蓋了圖像、聲音等。數字出版物在基本的設計理念上與傳統(tǒng)出版物的設計有非常大的區(qū)別，主要體現在以下幾個方面：

首先，數字出版物的設計更進一步突出了圖像的主體化趨勢。不像傳統(tǒng)圖書設計中，圖像只是輔助性的角色，在數字出版物的設計中，圖像逐步成為傳遞信息的又一“主角”。圖像的主體化趨勢的形成原因有兩個方面：其一是在當下這個信息高速發(fā)展的時代，伴隨著微博、微信等自媒體的興起，以圖像為主的泛閱讀越來越廣泛，“讀圖”成為大眾快速閱讀的一種方式;其二是受數字出版物終端媒介閱讀環(huán)境的限制，在移動終端屏幕上，圖像相比于文字傳遞的信息更加直觀。因此，對于數字出版物的設計來說，設計者需要充分地認識到人們接受信息方式的轉變。

其次，數字出版物極大地提高了閱讀的交互性。不同于傳統(tǒng)紙媒介單向信息傳遞的方式，數字出版物的傳遞更注重交互性。數字出版物突破了傳統(tǒng)紙質書相對固定不變的內容，更像是一個集合多方信息的平臺，通過這個平臺，讀者可以有選擇性地進行跳躍閱讀。例如，微軟公司出版的百科全書，從早期的硬盤版本發(fā)展到現在的網頁版，加入了很多智能化的設計，能夠及時地更新網頁的內容，用戶也可以隨時進行訪問，給讀者提供了高度自由的閱讀方式。

最后，數字出版物的設計理念是不斷變化的。新技術的變革對數字出版物的設計影響巨大。當下，隨著Web3.0技術的發(fā)展、云儲存技術的應用，數字出版物本身的設計理念也得到極大豐富。也就是說，設計者不僅僅要掌握基本的設計理念和技術，還要了解日益變化的新技術，探尋新技術帶給數字出版物設計的革新。比如，數字出版物的設計因Web3.0技術的開放性，呈現出高度的聚合性。Web3.0技術的出現可以使文件系統(tǒng)更加精簡。

二、數字出版物設計方法中傳統(tǒng)和現代的平衡

鑒于平臺的優(yōu)勢，數字出版物的設計呈現出一種高度的動態(tài)化特征。平臺的不同也影響了其設計的方式和理念，使數字出版物的設計呈現出一種不同于傳統(tǒng)設計模式的非線性特征，但是在實際的設計理念中，我們并不能忽視傳統(tǒng)設計模式對于讀者的引導作用。也就是這種非線性的設計必須要以讀者為設計的主線，在產生豐富的動態(tài)化信息的同時，充分地照顧到讀者的閱讀感受。

在數字出版物設計中，要保持傳統(tǒng)與現代感的平衡，可從以下幾個方面著手：

1.多維整合法

多維整合法，這種方法是將數字出版物多個維度的空間和元素整合到一個空間內，這跟傳統(tǒng)的紙質圖書的設計理念不謀而合。數字出版物和紙質出版物都是將多個信息融合成為整體，不同的是，數字出版物需要整合的信息更多，相對于紙質空間來說，數字空間理論上講是無限的。在無限的設計空間內進行設計，其設計的過程有著非常大的自由度，但是過分的自由設計會給讀者造成眼花繚亂的感覺。因此，數字出版物的設計者必須結合傳統(tǒng)的設計理念，突出文本閱讀的中心，畢竟任何出版物都是為了滿足受眾的閱讀需求。數字出版物的設計必須將多維度的信息進行融合，給讀者營造一個有機的信息內容整體。例如，電子版的《讀者》《青年文摘》就做得非常好，其設計不僅很好地突出了文本信息的主體，而且也將多個維度的信息進行整理和融合，結合文章的內容將更多文本以外的信息有機地整合到數字出版物中，給用戶提供全新閱讀感受的同時，也照顧到了用戶傳統(tǒng)閱讀的思維習慣。

2.自由跳轉法

相比于傳統(tǒng)紙質出版物的順序結構，數字出版物有著一定的跳躍性，其本質上是一個基于網站開發(fā)平臺的軟件，有著一定的邏輯特點和網絡化特點。因此，在數字出版物不同的部分之間可以實現傳統(tǒng)紙質出版物所不具備的跳躍性，讓讀者按照自己的興趣進行自由閱讀。但是數字出版物在設計過程中需要注意一定的原則：首先，跳轉的設計并不適合很多文學作品，其次，跳轉設計必須結合文章的結構，缺少邏輯的跳轉會影響到讀者閱讀的整體感，這也是現代化的設計需要借鑒傳統(tǒng)圖書設計的一點，那就是保持閱讀的流暢感。例如，《孤獨星球》的電子版設計中就有著大量的鏈接和跳轉設計，由于其內部結構采用了網絡結構，因此，讀者可以根據自己的閱讀習慣和傾向選擇自己喜歡的內容。這類數字出版物的設計也非常好地照顧到了讀者的需求，在自由跳轉的同時保持了嚴謹的邏輯結構，讓讀者能很好地把握書中的信息。

三、數字出版物設計原則中傳統(tǒng)和現代的平衡

無論是在設計平臺，還是在設計方法上，傳統(tǒng)出版物和數字出版物盡管有著明顯的差異，但是兩者本質上都是傳播信息的媒介，從信息傳播的角度上具有一致性。因此，數字出版物在設計時，也要充分借鑒和參考傳統(tǒng)出版物的設計原則，保持傳統(tǒng)設計與現代設計的平衡，從而更好地實現信息傳播的目的。

總體來說，數字出版物的設計原則需要體現以下幾點：

其一，保持結構平衡性原則。對于單個web的設計來說，它所包含的元素基本上應該保持平衡，這種平衡性必須貫穿到設計的整個環(huán)節(jié)中。例如，保持視覺元素與聽覺元素、視覺元素內在之間、聽覺元素內在的整體平衡性。無論是內容的組織形式，還是其跳轉的設計，數字出版物設計都必須保證整體的平衡性。

其二，保持讀者心理平衡原則。一個好的數字出版物設計能夠給閱讀者營造良好的閱讀環(huán)境，帶來好的閱讀體驗。要營造好的閱讀氛圍，在數字出版物設計的過程中，設計者需要注意兩個問題：首先是要保持出版物形式上的統(tǒng)一，盡量避免失衡的視圖界面;其次是適度地進行視覺沖擊設計，強烈的視覺沖擊會影響讀者的心理，從而影響其閱讀體驗，例如，很多的電子雜志在設計的時候過分地強調背景的顏色以及背景音樂，弱化了實際的閱讀感覺。因此，數字出版物的設計必須保證設計中的平衡性，充分地應用心理學的理論和觀點，在設計中盡量適應讀者的閱讀感受。在數字出版物的設計中，設計者只有實現傳統(tǒng)觀念和現代技術的有機結合，才能達到圖書內容和形式上的高度統(tǒng)一。

其三，保持動靜結合的原則。在傳統(tǒng)出版物的設計中是不存在動態(tài)這一說的，因此，也就不存在動靜結合的整體性。但是在數字出版物中，動靜結合是一個必須要考慮的問題。現代心理學研究表明，人們更加傾向于關注運動的物體，在數字出版物的設計中適當地加入動態(tài)元素設計，有利于其信息的傳遞效果，但是又不能過度地采用動態(tài)設計，雜亂和復雜的設計會給人造成不適的閱讀感。因此，在數字出版物的設計中，設計者必須把握這一平衡性。傳統(tǒng)的出版物是靜止的，我們可以參考傳統(tǒng)的紙質出版物中靜止信息給人的閱讀感受，并以此為基礎來輔助數字出版物中的動態(tài)設計。數字出版物的設計要充分地結合文本信息的內容和風格，結合設計的整體性以及讀者的接受能力，為文本信息提供一定的動態(tài)效果。

數字出版物的本質是傳遞信息的載體，在設計的過程中，數字出版物既要有創(chuàng)新，也應該借鑒和傳承傳統(tǒng)紙質出版物的設計理念，充分地以讀者為中心，集合讀者的認知特點和閱讀習慣，將傳統(tǒng)的設計理念和現代化的技術相結合，才能夠實現真正意義上的創(chuàng)新。

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