小成本大創意：探析熊貓頻道的制勝之道

歐陽照 徐切?

摘? 要：當前，在互聯網視頻網站的沖擊下，傳統電視媒體的受眾流失嚴重，與此同時，網絡成為收看視頻的主要渠道。誕生于2013年的熊貓頻道是一檔24小時捕捉大熊貓生活實況的網絡直播平臺，僅有17名工作人員，卻創造了一年4000多萬的訪問流量，獲得了“2013網絡視聽創新典范” 榜首的殊榮。熊貓頻道的制勝之道主要在于其小眾化、專業化的定位及獨特創意，為傳統電視媒體向網絡平臺轉型也提供了有益的啟示。

（四）視頻社交的嘗試

在國外，Facebook和Twitter在視頻分享上的成績突出，社交網絡使得傳統的文字、圖片、語音等交互元素已經難以滿足需要，能夠呈現更多內容的視頻變得炙手可熱。熊貓頻道在視頻社交上也有嘗試，在直播早上8點到晚上8點的過程中，熊貓頻道都為直播配了文字解說員，觀眾在觀看節目時可以在視頻下方的“直播大家聊”中討論互動。由于熊貓社區中的成員興趣愛好相同，相較于其他線上視頻網站，成員之間的互動討論明顯增加。雖然熊貓頻道的視頻社交僅僅是一個嘗試，還無明顯成熟模式，視頻社交中也還未加入“彈幕”等新功能。但觀看視頻中插入社交功能這樣的創新思維值得借鑒。“互聯網技術的迅速發展和廣泛滲透，導致各種網絡互動方式成為重要的社會聯系與交往方式，并相應產生了廣泛的社會影響，包括各種社會關系的形成。^[5]”如今的網絡不僅為現代人提供了便捷和海量的信息，還能為現代人提供現實生活中因為空間距離和生活節奏而顯得匱乏的感情慰藉，社交網絡的興盛已為我們揭示了這一具備無限潛力的市場。

（五）本土化與國際化相結合

傳統電視媒體以行政區域為劃分，長期以來節目制作都是引進來多，推出去少。很多電視媒體也缺乏走出去的自信心和實踐經驗。然而借助于互聯網這個自由的傳播平臺，熊貓頻道做到了本土化與國際化的結合，走了出去。大熊貓作為中國獨有的珍惜保護動物，對其他國家有獨特的吸引力。長期以來，熊貓外交、熊貓租借、熊貓衍生產品的暢銷等證明了熊貓在國外也備受歡迎。熊貓頻道選址在成都，可以因地制宜，充分運用四川當地的熊貓資源。

與此同時，熊貓頻道在Facebook、Youtube等國外社交平臺建立官方帳號或專屬頁面，同步發布精彩內容，與粉絲互動。熊貓頻道還和Storyful、美聯社、央視視通等國外知名媒體機構合作，根據外國觀眾的欣賞習慣，不定期將熊貓短視頻節目通過境外電視臺、知名社交賬號進行分發。“目前熊貓頻道節目已被1000多家電視臺使用近萬次，在境外社交媒體上最熱的熊貓交配視頻點擊數超過2000萬次。^[6]”這個只有17個工作人員的網絡頻道，因為找準了特色定位能夠以較小的成本走出國門，受到全球用戶的關注，是一個本土國際化的典范，值得其他電視媒體轉型借鑒。

三、小 結

隨著4G網絡發展、wifi大規模使用和流量費用的下調趨勢，互聯網視頻類網站有更大的發展空間。對于擁有較強內容制作能力和經濟能力的電視媒體來說，這是一個極好的進軍網絡視頻的機會。17個工作人員可以創辦一個網絡頻道，可見在互聯網時代建立網絡視頻平臺的首要因素并不是資本而是創意。在傳統電視臺打造自己的互聯網平臺時，只要能夠創新傳播方式、傳播內容，找準定位，找到特色，進行專業化小眾化的深度打造便能獲得一定的生存空間。

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