數讀2015上半年網絡自制節目：爆發&升級

劉翠萍

2014年隨著自制元年的開啟，自制內容投入規模較2013年翻了一倍，約為12億元。2015年視頻網站繼續加大對自制內容的投入力度，全年預計投入可達20億元，網絡自制綜藝主要通過本土原創、版權引進、聯合研發三大模式，挾時尚年輕、自由開放之風逆襲而上，成為搶占年輕受眾的利器。老節目升級營銷運營，新節目開拓創新，不僅有大型生活實驗類節目，也有素人相親節目，而明星真人秀表現更加亮眼，關注度極高。整體而言，互聯網自制內容爆發和升級之勢進一步凸顯。

數讀1：TOP20總播放超31億 互聯網自制節目創新再度升級

根據ETVT藝恩電視決策智庫數據，截至2015年7月26日，TOP20自制節目總播放量已經超過31億，單節目平均達1.83億，騰訊視頻和愛奇藝分別以3檔和2檔包攬前五席。其中騰訊視頻出品的《你正常嗎2》繼續第一季熱度，話題和明星吸引4.7億播放量，位列冠軍，其次入圍TOP5的《大牌駕到2015》和《帶你去見TA》分別位列第二和第四位；《愛上超模》是愛奇藝一檔新興節目，在與老牌節目競技下，仍然以2.6億總播放量穩居第三，此外《奇葩說2》開播不久即表現不俗，以2.49億躋身第五位。

從TOP20數量占比看，騰訊視頻和優酷土豆分別以8檔和6檔位列冠亞軍，愛奇藝以3檔節目緊隨其后，形成兩強領跑之勢。

2014年10月底，各家視頻網站共出品自制節目約為140檔，截至2015年7月底新增節目數超過50檔。節目類型更加多元，明星真人秀方面，除《你正常嗎2》之外，優酷土豆出品的《中韓時尚王》和近期剛上線的《尖叫吧路人》均是明星真人秀的代表，市場表現優異。特別是后者不僅從室內走到了室外，更是打破了近年的模式引進，在網絡原創節目尚未被最大化開發的情況下，該節目的推出不久升級了純網絡原創節目，亦擴大了網絡自制節目的市場版圖，播出僅5期已進入TOP20榜單。除明星真人秀外，素人真人秀興起，由騰訊視頻與歐洲著名制作公司All3Media聯合研發的素人相親節目《魅力野獸》四期播放量超1.1億，豐富了真人秀類型。此外，優酷土豆推出的戶外真人秀《侶行3》也一枝獨秀，新技術的運用成為該節目的最大亮點，節目全程采用4K攝像機，是首部全4K拍攝的互聯網自制真人秀節目。

不僅如此，值得關注的是騰訊視頻新推出的《我們15個》，該節目24小時全天候無死角記錄居民日常生活，是綜藝領域的一次大膽嘗試，開創了直播真人秀模式。另外星粉互動類的《帶你去見TA》拉近了明星和粉絲之間的距離，充分發揮了明星效應和粉絲經濟的價值，以2.6億播放量位居TOP5。作為視頻網站的常規類型，脫口秀和訪談類不論從數量還是流量依舊占據重要地位，特別是愛奇藝《奇葩說》吸引了大批80后和90后用戶，其第二季總播放量已經超過2.4億，微博話題閱讀量也超10億。

數讀2：60%節目單集播放量低于平均水平 提升空間巨大

雖然網絡自制節目數量和播放量不斷上升，但是我們也看到了優質節目依然屈指可數。根據藝恩對2015上半年播放TOP20節目單集播放均值計算發現，僅有9檔節目超出了平均水平，其中騰訊視頻的《你正常嗎2》《魅力野獸》《帶你去見TA》和愛奇藝的《奇葩說2》《愛上超模》這5檔節目單集評價播放超過2000萬。這一方面說明騰訊視頻與愛奇藝兩大平臺聚集了優質的自制節目，另一方面也意味著自制內容仍有較大提升空間，萬里長征才走出了一小步。

此外，優酷土豆《侶行3》《男神女神2》，以及騰訊視頻《TF少年GO 3》《大牌駕到2015》也突破單集平均水平。

數讀3：《我們15個》領跑搜索指數 明星價值再度凸顯

從近7天的網絡搜索指數看，由騰訊視頻出品的直播節目《我們15個》搜索指數近35000，極大地高于其他節目，領跑搜索指數，一定程度上說明節目模式的創新與素人的啟用有效地激發了更多觀眾去掀開神秘面紗的好奇心。此外，愛奇藝的《奇葩說2》和《曉松奇談》分別位列搜索指數第二和第三位，馬東、高曉松這樣的話題人物和獨特的觀點表達帶動了大眾的關注度。此外，網絡原創節目《尖叫吧路人》上線僅兩個月，搜索指數超15000，高居搜索排名第四位，該節目不僅節目形態上獨具創新，借勢營銷策略更是運用得當，節目匯集了跑男陳赫和熱播節目《真正男子漢》杜海濤等熱點明星，明星效應有效帶動了用戶關注和話題，后期仍有較大上升空間。

縱觀2015上半年自制綜藝市場，騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆的表現可圈可點。自制節目不論數量還是制作質量都明顯提升，成為大牌明星競相角逐的戰場。節目類型多元、節目形態不斷創新，視頻網站在節目營銷和運營上面愈加成熟，形成了一套“網絡+移動+互動+衍生”的完整節目運營體系。