民間美術色彩在現代招貼設計中的運用

馬泉巍

隨著全球經濟一體化，各國文化的交流也越來越頻繁。中國國民也越來越深刻地體會到“只有民族的，才會是世界的”。中國現代設計的民族精神應在更高的審美層次上進行探索與追求，在國際的交流中發展設計的新形態，使其具有國際水平，以其不可替代的當代價值成為世界文化的獨特分支[1]。民間美術是我國民族文化中的一個重要的代表，民間美術中的色彩運用體現了我國民族傳統的審美文化和精神需求。如何讓民族的成為世界的，如何借用現今越來越廣大的平臺來發揚我國傳統文化藝術，展示我們民間美術的魅力，民間美術色彩在現代生活中的運用就顯得尤為重要。

一、民間美術色彩在現代招貼設計中的意義

色彩從原始社會就已經被人們發現并且運用，古代的人們很早就學會用色彩來表達自己的意愿。色彩往往構成特有的藝術形象，給我們帶來獨特的美感和難以忘懷的印象。由于色彩文化的形成與人們的生活區域、生活時代有著密不可分的關系，所以民間美術色彩情調與民間文化觀念相重疊，并深受民眾生活的制約，與普通老百姓的生活態度、價值觀、審美情趣是相符合的，具有民族親和力。同時，也使得我國民間美術色彩具有單純明快和符號象征的特點。如，我國民間美術色彩主要以黑、白、紅、黃、青五色為基礎，變幻出豐富多彩的圖形圖案用法。而這五色也被賦予了不同的意義：黑色—莊重、神秘；白色—純粹、神圣；紅色—喜慶、吉祥；黃色—權利、尊貴；青色—永恒、希望。

民間美術色彩運用在現代招貼設計中無疑是一種藝術上的創新，一種民族文化的創新。在運用時，設計者要注意保持民間美術色彩所蘊含的色彩意義，還要注重色彩的搭配與創新。這樣的設計才能體現我國人民的審美需求、文化內涵以及大眾的精神追求，更能使其他國家的人們認識我國民族傳統文化的無窮魅力和內涵，這在現代招貼設計中是非常具有現實價值意義的。

二、民間美術色彩在現代招貼設計中運用方式

民間美術色彩與設計創意結合。色彩是現代招貼設計中的基本元素，是最能給公眾第一視覺印象的。馬克思曾經說過：“色彩事故是最大眾的美感。”[2]所以招貼設計中的色彩必須要與公眾的心理感受遙相呼應，給公眾足夠的視覺沖擊，并由此表達出豐富的情感。民間美術色彩是我國五千年的文化積淀而成的，反映著我國的風俗文化。每一個色彩所代表的含義已經在人們的心里根深蒂固，所以設計者在現代招貼設計時將自己的設計理念與色彩的本意相結合，準確地表達出自己的設計創意。民間美術色彩是服務于現代招貼設計的，所以設計者在運用民間美術色彩時要注重搭配與吸收，使我們的設計集傳統與現代于一身。

民間美術色彩與設計圖形相結合。圖形也是現代招貼設計中的重要元素，它與色彩一樣，是一種公眾的視覺體驗。古人從很早就開始用圖形來表達一些特定的含義，而民間美術色彩一直以來表達的是一種意蘊、一種抽象的表達方式。所以在現代招貼設計中，設計者要巧妙地運用色彩和圖形，將二者所要表達的意思相映成趣。

民間美術色彩與設計中文字的結合。作為四大文明古國，中國很早就發明并開始使用文字。中國人對于文字的運用已經涉及生活的各個層面。文字所帶有的意思和意蘊會在很大程度上引起人們的共鳴并產生情感效果。文字本身作為既抽象又具體的信息載體，已經能夠最快地將信息傳達給人們。民族美術色彩必須在意境和文字上做到統一、結合，才能快速地激發大眾的情感聯想。

三、結論

中國元素是中國文化的精髓，并延續到我們現代生活中，更起到傳承民族文化的作用，是中華民族獨有的內在和外在的特質，既有形而上意識形態，也有形而下的具體物質。[3]我國民間傳統文化只是中國五千年文化的一個縮影，民間美術色彩更是其中一枝美麗的樹枝。作為一名設計師，要學會成功地在我國豐富的民族文化中尋找創意靈感，吸取民間美術色彩的精華，將其巧妙地與自己的設計創意、設計理念相結合，使現代招標設計更富有民族感，更富有文化內涵和精神內涵。

參考文獻：

[1]張靜.民間美術色彩在現代廣告招貼設計中的運用研究[J].大眾文藝，2011（12）.

[2]衛捷.淺談民間美術色彩與現代招貼設計的結合[J].大眾文藝，2010（19）.

[3]張林燕，姚屹東，劉淵.民間美術的色彩在現代招貼設計中的運用研究[J].中國包裝工業，2014（22）.

（作者單位：江西省南昌大學共青學院）

（責任編輯 王曦）