公益慈善項目大賽提升跨界影響力

程萍

第四屆中國公益慈善項目大賽（以下簡稱“大賽”）由中國公益慈善項目交流展示會組委會主辦，由深圳市民政局、深圳市社會公益基金會、深圳廣電集團、芒果V基金共同承辦。前三屆大賽覆蓋全國31個省市自治區和香港特別行政區，參賽項目累計1613個，獲獎項目120個，主辦方發放資助金810萬元，吸引社會創投資金超過1000萬元。

自2015年6月16日在深圳證券交易所上市大廳啟動報名系統以來，受到全國公益慈善界、傳媒、企業及大學生群體的熱捧，成為推動社會領域創新、創業、創客、創投事業的一項明星賽事。

第4年報名再創歷史新高，首次破千

大賽報名系統7月16日24時正式關閉，經大賽資格審核小組初步審核，確定有效參賽項目1323個，較上一屆大賽906個項目增長46%，其中社會創新項目達了31個，大學生公益創客項目達371個、大學生公益視頻項目達221個。本屆大賽組委會限制了每個申報主體參賽項目不得超過2個，并且在申報系統設置上要求參賽項目突出闡述領域、模式、理念或工具的創新性，雖然項目數量大幅增長，但是項目質量提升更為顯著。

作為目前國內最高級別的公益慈善項目創投大賽，在申報地域上也頗為廣泛，覆蓋了30個省市自治區及港澳臺地區，報名數量排名前六的分別是，廣東省390個，北京市89個，四川省79個，江蘇省69個，浙江省57個，山東省43個，這六個省市的項目申報數量占到大賽項目總量的65%。

本屆大賽參賽項目關注的社會議題涵蓋青少年兒童（教育）、環保、殘障失能、老年人、婦幼家庭、社會發展服務、公益支持、社區、文化藝術、扶貧、外來工、媒體傳播、信息技術、災害管理、少數族群、慈善金融、社會性別、動物保護、企業社會責任、公平貿易等愈20個領域。

今年新增設的“大學生公益創客大賽”和“大學生公益視頻大賽”，申報項目和作品總數高達592個，參與高校達211所（含336個申報主體），其中不乏985及211高校的身影，如清華大學、北京大學、復旦大學、武漢大學、南京大學、中山大學、西安交通大學等高校均有參與，其中985高校參賽率達80%。由此可見，通過大賽平臺的搭建及傳播，越來越多的大學生青年群體關注慈善公益事業，選擇公益創新創業之路。

雙百強榜單揭曉，百強晉級賽激烈

第四屆中國公益慈善項目大賽入圍“雙百強”的項目名單早前已經出爐。根據大賽評審規則，由70名媒體人、業內專家和投資人組成的評審團對參賽項目進行獨立投票，按照“得票高低排序，票數相同時專家投票項目優先”的原則遴選入圍雙百強項目，共有100個社會創新項目和100個大學生公益創客項目晉級。據記者了解，與往年不同的是，一些新穎的服務領域如動保、非物質文化遺產保護、企業社會責任、公平貿易等出現在入圍項目中，由此反映出社會各界對公益慈善事業的關注已往更深遠的領域探入，且已凸顯出不凡的發展勢頭。值得一提的是，根據大賽評審規則，雙百強項目將自動獲得第四屆中國公益慈善項目交流展示會的參展和資源對接資格。

在晉級賽評選階段，為兼顧項目的專業性和社會認同參與度兩方面的考量，同時為更利于百強項目的傳播，本屆大賽晉級賽除延續往屆的專家評委評分外，同時增設網絡籌款得分項。項目評分總分按100分計算，專家評委評分和籌資得分分別占總分的80%及20%。大賽鼓勵各參賽項目積極利用各種媒體渠道傳播項目獲取社會公眾認可，獲得各界資金的捐贈和資助。

推出2.0計劃，全面提升跨界影響力

本屆大賽之所以產生空前的申報規模，除新增“兩個大學生主題賽事”的創新舉措外，最吸睛的亮點莫過于新增“兩個加強版2.0計劃”，即品牌傳播提升計劃及社會創新提升計劃。

品牌傳播提升計劃通過制定立體全面的傳播方案，重點突出網絡媒體的社交傳播和電視媒體的深度傳播，在騰訊、新浪、搜狐、優酷四大平臺開設專題頁面，深圳廣電集團及芒果V基金加入承擔單位團隊，據統計，報名階段官方微信公眾號累計發布120條消息，傳播量達30多萬次，新浪微博話題關注達91.9萬次。同時，啟動儀式和各項線下活動都邀請電視錄播，時長超過100分鐘，公益微視頻展播點擊數超過10萬次。

社會創新提升計劃通過系列全國巡回社會創新分享會、導師制和決賽特訓營等措施，鼓勵公益項目利用“互聯網+”、“慈善金融+”、“社會企業+”等概念改善項目的跨界創新能力。報名啟動后的兩周內在深圳、杭州、北京、成都系列全國巡回社會創新沙龍活動，參與項目達到500多個，得到40余家媒體的深度報道傳播。

決賽階段“特訓營”壓軸登場

社會創新提升計劃”的絕對亮點在決賽階段。對于最終進入決賽的30個項目，主辦方按照“精品課程+名師輔導”和“實踐課業+全程競賽”的要求，于9月14日-18日在深圳舉辦“大賽決賽暨公益創客特訓營”活動，并由深圳廣電集團按照紀實性影片進行全程策劃錄播。