中國傳媒業資本運作現狀及趨勢分析

江 澤

（中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211100）

一、引言

隨著信息的網絡化和信息的多元化，人們對信息的而需求也在不斷的增加，媒體的價值也變得多種多樣。傳媒業不僅是傳遞信息的平臺，還是連接社會組織和人們生活的關鍵所在。傳媒價值的多元化為人們的生活帶來了諸多的便利，并逐漸深入人們生活的各方面。正因為如此，傳媒業的增長趨于穩定。僅就2014年一年，我國的傳媒業的產值就超過了1萬億元。2015年之前的十年是中國傳媒夜快速增長的十年，未來的十年傳媒業有可能迎來新一輪的增長。因為傳媒業是知識密集型的朝陽產業，它的價值所在使各國都非常重視其發展。資金的運作在傳媒業的發展中起著至關重要的作用，所以我們應該深入的了解分析傳媒業資金運作的現狀，特點及未來的發展趨勢。

二、中國傳媒業資本運作現狀

（一）資金運作方式

改革開放以來，我國的傳媒業受到了很大的重視，以報紙，雜志，電視，廣播為代表的傳媒業得到了迅速的發展，同時也獲得了巨大的利潤。但正因為這些，我國還不允許傳媒公司上市，但為了進入市場，獲得更大的利潤，他們會通過間接的方式進入資本市場。通常，他們會采取三種方式，一是通過建立自己旗下的子公司，并使子公司上市。這種方式會嚴格的將公司的核心業務和經營性業務分開，然后將具有經營性的公司申請上市。雖然這樣花費的時間和精力比較多，流程比較復雜，但也是能籌集到大量的資金的好途徑。再者，就是傳媒業通過與上市公司合作，利用上市公司進行資金的籌集。上市公司提供資金，傳媒公司提供資源，上市公司可以享受到高額壟斷收益，兩者互惠互利。但利用這種方式獲得的資金有限。還有一種方式是傳媒業收購已經上市的公司，借殼上市。這種方式不僅可以獲得可持續性的資金，而且方便快捷，流程相對簡單。但這種方式的前提是要求傳媒業具有足夠強大的實力，并要獲得收購公司股東的認可。

（二）資金運作特點

傳媒業如今已經滲透到人們生活的方方面面。目前，我國的電視覆蓋率已經達到了90%以上，大部分人都可以看到電視，而電腦用戶數量每年也在不斷增加。在西方發到國家傳媒業趨于飽和的同時，該產業在我國的發展還具有很大的空間。早年的報紙給我國帶來的巨大的收益，如今互聯網的普及更是將我國的傳媒業帶入另一個發展空間。有關人士認為我國的傳媒行業具有很大的開發價值，是世界上少數幾個具有強大潛力的市場之一。這也體現了傳媒業是一個高增長和高收益的行業。另外，傳媒是政府的關鍵產業，在很大程度上受到政府的控制，發展有一定的局限性。再者，網絡化的普及，使得傳媒業也逐漸趨向網絡化。信息和技術的結合將使傳媒業增加新的活力，也使其不斷升級。

三、中國傳媒業資金運作趨勢

縱觀我們傳媒業發展的現狀以及政府對傳媒的重視，我們的傳媒業將會有更好的發展空間。網絡化的發展會將傳統的傳媒進一步弱化，但同時也在凸顯傳統傳媒的特點。信息技術的發展將使傳媒的發展的渠道更加廣泛。

（一）傳媒業的資金運作趨向市場化、企業化

傳媒是關系國民生計的產業之一，之前主要是由政府控制。在世界經濟發展轉型的大潮流下，為了適應社會的需求，國家發布了一系列的政策，鼓勵引導傳媒業向企業轉化，以此來適應市場的需求。這些措施主要包括允許傳媒業組成集團公司，實施企業化改革；其二是允許實力較強的傳媒兼并實力相對較弱的傳媒集團，促進傳媒業之間的競爭。自從這種政策出臺以后，出現了不少兼并的現象，其中《解放日報》《新華日報》等吞并一些些媒體就是典型代表。

（二）傳媒業的發展空間大，對其投資成為熱點

傳媒業的產值在經濟總量中的比例不斷的增加，巨大的市場空間帶來了極大的經濟利潤，同時也帶來了巨大的投資機會。各個行業與傳媒的聯系更加廣泛，合作更加深入。傳媒業目前主要的資金籌集形式也是以與其它公司合作，或者參股控股為主。傳媒業巨大的商機引起其他行業的關注，資本運作獲得的利益更是引人注目。2014年，著名的“三馬”聯合進軍影視業，引起了人們的關注。其中，阿里巴巴出資15.33億元，平安資產管理有限責任公司出資6.8億元，騰訊出資12.8億元。正是因為看到了傳媒業巨大的前景，才使得他們愿意將為其投入更多。傳媒業近年來也被稱為“暴力產業”，其經營收益穩步增長，這些都是其稱為投資對象的因素。

四、總結

傳媒業的快速發展給我國的經濟帶來了新的增長機遇，帶動了我國經濟。雖然在某些方面，傳媒的發展受到了一定的限制，但這種狀況正在慢慢的改變，政府也意識到這種改變的益處。傳媒業是一個朝陽產業，發展前景廣闊，回報率高。在國家相關政策的推動下，傳媒業做大做強的必由之路是進行資本運作。這種選擇不僅可以使傳媒業得到發展和認可，給我國的經濟帶來增長，也會使我國的傳媒在國際上的競爭力增強。當然，在全球化的今天，傳媒面臨的不僅有機遇還有巨大的挑戰，所以只有不斷的探索，發現新的發展策略，才能使傳媒業發展的更好，才能走出一條獨具中國特色的道路。

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