大數據背景下的網絡經濟發展探析

【摘要】計算機網絡技術的發展，催生了許多新興產業，大數據時代的到來，強化了數據的資源性質，變革了社會生產與消費模式，引發了網絡經濟發展的革命。網絡經濟以其高效、快捷、便利的優勢，在我國經濟體系中占據著越來越重要的地位，也逐步為社會接受。然而，相對于實體經濟而言，其“虛擬經濟”的特征，會加大交易和監管風險，基于此，本文探討大數據背景下網絡經濟發展面臨的機遇和挑戰，為網絡經濟如何適應大數據時代的挑戰提出建議措施。

【關鍵詞】網絡經濟 大數據 虛擬經濟

一、引言

隨著我國社會經濟發展進入新常態，網絡知識與科技的迅猛發展，帶動了商品與服務交易模式的轉變，網絡交易變得越來越頻繁。通過網絡交易的方式，不僅可以降低交易的貨幣成本，還可以降低諸如談判、履約、維權等成本，網絡經濟以其高效、快捷、便利的優勢，在我國經濟體系中占據著越來越重要的地位，逐步為社會所接受。現階段，大數據時代逐步到來，其不僅強化了數據的資源性質，變革了社會生產與消費模式，更引發了網絡經濟發展的革命。

大數據背景下，簡單的數據處理與分析，已經不能夠滿足決策的需要，特別是關乎經濟發展的社會生產與消費的決策，已經在云計算處理平臺的基礎上，變成了一個“決策——執行——修正——決策……”的循環過程，在這樣一種循環模式下，網絡交易已經不再是簡單的單次一元行為，而是復雜的循環多元行為，這對網絡交易模式創新和網絡經濟的發展而言，具有深遠的影響。然而，大數據進一步“虛擬化”網絡經濟，加劇了網絡經濟發展的風險性和波動性。因此，大數據猶如雙刃劍，對網絡經濟的發展帶來了機遇和挑戰。

二、大數據對網絡經濟發展的推動意義

大數據時代的到來，強化了數據的資源性特征，便于使用者在眾多紛繁相關的海量數據中，獲取與決策相關的信息，滿足決策需要。隨著計算機技術的普及，計算機網絡逐步進入我國居民日常生活中，依賴于大數據的數據批量處理功能，強化信息共享機制，逐步打破供需方信息壟斷或不對等局面，降低了供給方或需求方憑借信息優勢所進行的市場投機行為，凈化網絡交易環境。

大數據所提供的強大的信息支持，有利于順暢供需渠道，便利了供需雙方的談判、簽約與支付等一系列行為，極大地降低了交易的成本，提高了交易的效率。同時，大數據有利于供給方挖掘社會需求潛力，發現新的需求愿望，從而引領供需雙方創新交易內容、豐富交易模式、擴展交易規模，進一步鼓勵線下交易向線上交易的轉移，帶動相關產業持續、穩定地發展，從而保證網絡經濟發展的供需動力。

三、大數據背景下網絡經濟發展的困境

大數據依賴云計算技術，為網絡經濟的發展提供了更多的數據資源，降低供需雙方信息的不對稱，順暢了供需渠道，提高了網絡交易的效率。但由于大數據所要求的軟硬件環境以及監管機制等都越來越嚴格，這便對網絡經濟的發展提出了更高的要求。

（一）大數據提升了網絡經濟發展的軟硬件要求

大數據以其強大的數據處理分析功能，為決策提供更多的數據資料，使不特定的供需主體能夠通過網絡平臺完成交易與支付。正因為如此，也對網絡經濟發展的軟硬件提出了更高要求，諸如如何提升計算機的功能、如何演進數據處理流程、如何提升計算機操作人員的技能、如何確保計算機操作與維護、如何帥選相關數據等，都是大數據時代對網絡經濟發展帶來的新挑戰。

（二）大數據容易模糊網絡經濟的功能定位

網絡經濟借助于計算機網絡，實現商品或服務的網上交易，買賣雙方并無面對面的議價、交易和支付行為，具有“虛擬經濟”的特征。但是，“實體經濟”才是我國經濟體系的主體，支撐著我國經濟的全面發展，“虛擬經濟”只是有益補充，無法取代“實體經濟”。由于大數據使得網絡經濟在交易內容和規模、交易和支付模式等方面出現創新變革，從而模糊了網絡經濟的功能定位，得出“虛擬經濟”可以取代“實體經濟”的不科學結論。

（三）大數據使網絡經濟發展遭遇監管危機

大數據為網絡經濟的發展帶來創新革命，極大地推動了網絡經濟的發展。但是，由于大數據龐大的、無隱秘保護的信息體系，在深化信息分享程度的同時，也使得許多無關的、甚至有害的信息充斥其中。加之大數據交易平臺受益群體的不確定性，供需方主體的行為難以得到有效監管，許多“非市場化”的商品流入網絡交易平臺，影響了正常的網絡交易秩序，容易引發網絡交易監管危機。

四、大數據背景下網絡經濟發展的對策分析

（一）進一步普及網絡技術的發展

網絡經濟發展的基礎。是要有一個良好的網絡技術環境，通過計算機軟硬件的支撐，為網絡經濟提供交易、支付平臺，大數據的處理基礎是云計算，其對計算機軟硬件和網絡技術都提出了更高的要求。因此，要在大數據背景下發展網絡經濟，就必須進一步普及網絡技術，提升計算機軟硬件功能，加大網絡技術的推廣力度，增加網絡技術受益群體規模，為網絡經濟的發展奠定堅實的基礎條件。

（二）加強立法監管，引導網絡經濟健康發展

網絡經濟因其高效、便捷，而為越來越多的社會群體所接受，但我國網絡經濟的發展還處于起步階段，“虛擬經濟”的特性降低了交易的安全性、穩定性，由于我國還缺少網絡經濟發展的法律監管和規范體系，不利于網絡經濟的健康發展，特別是在大數據背景下，“虛擬經濟”的風險杠桿容易被放大。因此，必須加強立法監管，通過制定和實施一些列旨在引導、規范網絡交易的法律體系，重點從交易環節和支付環節監管網絡經濟的發展。

（三）規范網絡行業的經濟行為，構建合理的競爭格局

大數據雖有利于進一步完善信息的傳遞，降低信息的不對等性，但信息監管機制主要發生在交易雙方或多方發生作用，而對不同的供給群體或需求群體而言，差異性的供給主體或需求主體，則有可能憑借對計算機網絡的優勢，獲取更多的或隱瞞更多的信息，加劇了信息在供給群體內部或需求群體內部的不對等性，從而造成惡意競爭。因此，必須在國家宏觀調控層面，規范供需群體的交易，構建合理的競爭格局，確保網絡經濟行為健康、有序地進行。

（四）規范網絡消費行為，確保網絡經濟持續發展

網絡交易是應商品與服務流通需求而出現的，現階段，需求方行為對網絡經濟發展的影響，往往要比供給方明顯，原因在于需求對供給的導向作用，加之社會產生力的提升，容易使市場出現供給飽和，因此，不科學、不健康的消費需求，雖然可以得到滿足，但不利于網絡交易的持續性。因此，必須在政府主導下，建立網絡行業監管機制，規范網絡消費行為，堅決摒棄不科學、不健康的消費需求，才能確保網絡經濟發展的持續性。

參考文獻

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作者簡介：賈玉武，云南省農村信用社聯合社，碩士，主要從事銀行卡風險管理方面的工作與研究。