坎坷的電視機智能化道路

首先，我們應(yīng)該對智能電視機下一個定義，所謂智能電視機，在當下是指安裝有智能系統(tǒng)的電視機，而我們在眾多科幻影視作品中看到的可以聲控，能夠感知用戶行為的類似產(chǎn)品也可以被稱之為智能電視機，只是那種形態(tài)的產(chǎn)品需要攻克的技術(shù)那關(guān)太多，成本也不菲，因此不在我們的討論范圍之內(nèi)。現(xiàn)在我們可以得出結(jié)論，當下評價一款智能電視機是否成功的關(guān)鍵，就在于它是否具備智能化的操作系統(tǒng)。

按照現(xiàn)在通行的標準，智能電視機所具備的系統(tǒng)必須具備開放的操作系統(tǒng)，使用者能夠根據(jù)自己的需求來安裝相應(yīng)的應(yīng)用，同時還能方便地管理各類資源。由這個標準，我們不難看出，現(xiàn)在的“智蘸”標準，實際上是由PC端的操作系統(tǒng)概念衍生而來的，只是更加開放而已。在并不遙遠的過去，PC智能化的道路始于硬件以及微軟的Windows操作系統(tǒng)。稍后，用于移動設(shè)備智能化的操作系統(tǒng)：Windows Mobile和Palm OS的推出，刺激了Sybiam系統(tǒng)，直到iOS和Andriod操作系統(tǒng)將智能化的進程推向了近乎瘋狂的高潮。尤其是Andriod操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，讓廠商為設(shè)備安裝操作系統(tǒng)的行為幾乎成為了一種時尚，似乎裝上了這個系統(tǒng)，智能化就能輕松實現(xiàn)一般。我們不評價這種行為的對錯，只能說當初有這樣想法的廠商把市場看得過于簡單了。

現(xiàn)在我們回到電視機的智能化道路上來，起初電視機智能化的腳步并非是時下的電視機廠商推動的，而是始于微軟，當年曾經(jīng)風風火火的“維納斯計劃”雖然已經(jīng)偃旗息鼓，但從這個計劃中，但閃光點卻不少，比如能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、定制化的內(nèi)容，也緊跟了當時互聯(lián)網(wǎng)普及的浪潮等等，不過產(chǎn)品的成功最終還是需要市場來檢驗的。按照筆者的觀點，“維納斯計劃”雖然看上去很美，但它身上濃厚的PC基因是最后失敗的根本因素，這幾乎是無法調(diào)和的矛盾，更別提當時的網(wǎng)絡(luò)帶寬不足、視頻壓縮技術(shù)不成熟、硬件性能不足等因素了。正因為如此，稍后與“維納斯計劃”如出一轍的盛大盒子失敗也是不足為奇了，哪怕是拉來芯片巨頭Intel站臺背書，消費者最終不認同也是白搭。

不過，廠商們占領(lǐng)市場的野心并不是那么容易熄滅的，前幾年蘋果順iPhone狂掃市場之勢，強勢推出了自家的Apple TV，嚴格說來這與之前的“維納斯計劃”非常類似，不過蘋果采用了更加小型化的嵌入式處理器，淡化了其身上的PC基因。同時，蘋果還引入了自家非常成熟的系統(tǒng)及應(yīng)用，布局可謂全面完美。不過遺憾的是，這東西在市場上就是叫好不叫座，其中固然有法律法規(guī)的問題，但這玩意從硬件層面就游離于電視機產(chǎn)品之外也是消費者最終不“感冒”的重要因素之一。

最近的一個智能電視機“先烈”應(yīng)該是谷歌旗下的Google TV項目，我們可以先從當前的市場格局倒推—下：時下火熱的智能電視機大多采用的是Android操作系統(tǒng)，很多成熟的應(yīng)用也都在Google TV項目得到了應(yīng)用，那由此可見，Google TV應(yīng)該是不錯的項目。不過現(xiàn)實很殘酷，Google TV在市場上的表現(xiàn)并不是那么美妙，合作廠商匱乏，內(nèi)容來源單一，沒有高清晰度內(nèi)容等等問題一直困擾著Google TV，當然，最要命的問題在于一系列人機交互的問題還處于嘗試階段，最終導致了Google TV折戟沉沙，雖然現(xiàn)在還有人偶爾能嫌棄這個產(chǎn)品，不過卻是令人唏噓不已的回憶而已。

當前，智能手機、平板電腦的全面普及，為電視機市場的智能化帶來了明顯的契機，電視機生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出了尺寸不一、功能齊全的智能電視機產(chǎn)品。與我們傳統(tǒng)認知的電視機產(chǎn)品不同，智能電視帶有一些與生俱來的優(yōu)勢：功能豐富、可自主拓展、內(nèi)容可定制、具備鮮明的互動性，這些優(yōu)勢代表著，當電視機生產(chǎn)企業(yè)從生產(chǎn)傳統(tǒng)電視機向生產(chǎn)智能電視機轉(zhuǎn)換時，企業(yè)不能再僅僅依靠硬件銷售這種單一的營銷模式，技術(shù)進步的同時，思維方式也需要進步，未來的營銷將需要依靠應(yīng)用商店、開放平臺這類與內(nèi)容緊密相關(guān)，與社交營銷推廣密切配合的互聯(lián)網(wǎng)模式，而這種模式在國內(nèi)已經(jīng)有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廠商開始進行嘗試，未來傳統(tǒng)電視機生產(chǎn)商面臨的挑戰(zhàn)將是艱苦的。