關于“互聯網思維”的思考

王豐斌

從1994年4月20日中國接入互聯網那一天開始，互聯網那點事兒愈整愈大，不知不覺間，網絡也快變成了現代社會生活中的陽光和空氣，須臾不可或缺。互聯網這20年在歷史長河中不過“彈指一揮間”，但是套用“千年未有之變局”的話來形容，也絲毫不為過。因為愈來愈多的人可以感受到，互聯網正在重新書寫歷史。

現實正在被顛覆，歷史長河的湍流似乎在這里發生變向。盡管互聯網20年的發展與沉淀，還不足以提供一個既寬廣又縱深的歷史視角，但是疾風暴雨般的互聯網浪潮沖擊，迫使很多人開始總結與反思互聯網所帶來的變革——其中，一個很熱門的話題是互聯網思維。

什么是互聯網思維？

從事IT行業的、搞營銷的、做媒體和傳播的、投融資創業的，說法五花八門，角度多種多樣，但是，稍加梳理我們會有這樣的感受，目前的互聯網思維基本停留在案例、現象的感性提煉或個性表達方面，像屌絲經濟、體驗為王、用戶第一、迭代開發、眾籌開放等，大家各說各話，互聯網思維似乎就是不斷增加的經驗判斷或感性描述的匯總。顯然，如何思考互聯網思維本身就是一個問題。

思維不是散點式、現象級的描述，是經過沉淀的一種簡潔的、定式化、底層化的邏輯。互聯網思維是與前互聯網時代的思維相對的；必須要能夠充分了解互聯網時代前后的根本性差異，并能夠分析出這種差異如何和為何形成。當然，我們要有分析立場設定（理論前提）和分析框架的展開。只有這樣，我們才能觸摸到互聯網時代的深層的社會心理結構。

為什么說互聯網正在重構世界改寫歷史？思考這一場突變的理論視角是人的社會化生存發生了怎樣的改變。我們都知道，人的本質在于社會化的生存，馬克思說過，人的本質是一切社會關系的總和。其實，在互聯網之前的幾千年歷史進程中，人的生存是在具體的時空里，橫向面對的是血緣、地緣、業緣等社會關系，縱向面對的是層級化、結構化、中心化的社會環境。但是，互聯網風暴把這一切都給顛覆了，人的社會化生存正在發生著一場突變——具體時空中的實體化生存轉向網絡時空中的數字化生存。更為重要的是，數字化生存讓人的社會化延展能力大幅度提升。

網絡時代中，人不再囿于過往的現實社區空間，層級化被解構、中心化被打破，所有人與這個世界的關聯變得如此便捷。有一句話可以很好地總結：互聯網的到來解放了個體，實現了個體自由，同時，為自由個體之間的自由聯盟提供了無限可能。以往人類社會在具體的時間、空間、社會、民族、文化等因素而建立的區隔、邊界都可能被穿越，并重新以數字化的鏈接方式重組社會關系和生存資源。

互聯網思維這個話題，說到底就是如何發現、創造那些從未有過的“無限可能”，在人與世界、與他人之間通過鏈接實現這種“無限可能”。可以說互聯網真正將這個世界變成了一個共同體，無時無刻不在的鏈接能力就是你的社會化生存能力，你的價值高低在于你在這個共同體世界的重要程度，在鏈接的背后是資金流、信息流、物流的高效運轉的設計。

一句話，互聯網思維就是通過鏈接而實現的共同體思維，最終還體現了一種現代關系理性——共享共贏的協作精神，這也是所謂的互聯網精神。