產品推新力度不足嬰童玩具大戰在即

本刊記者 張 澄

2014年第四季度11城市商場玩具零售調查顯示

產品推新力度不足嬰童玩具大戰在即

本刊記者 張 澄

縱觀2014年第四季度的商超銷售數據，不論是上榜品牌還是產品，都讓人有點乏善可陳的感覺——榜單的品牌變動不大，新產品的推出力度也明顯不足。有經銷商表示，由于農歷新年較往年推遲，廠家或把工作重點放在年末的備貨上。而橫跨國慶、圣誕等節慶的第四季度，有豪華包裝外表的禮品更為暢銷。

特別鳴謝北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙11城市15家商場攜手《中外玩具制造》完成了本季度調查。

包裝精美產品更受歡迎

本季度榜單顯得風平浪靜，吸引人的亮點并不多見。

各大商場的熱銷品牌，仍以樂高、費雪、孩之寶、芭比、奧迪雙鉆、風火輪、萬代、托馬斯等國內外知名玩具品牌為主力軍，在歲末紛紛以檔次高、包裝靚為賣點搶占市場。

其中，常青樹芭比的夢幻衣櫥自2013年第一季度首現榜單以來，一直保持著不錯的熱銷態勢，本期在北京新中國、烏魯木齊友好、中山益華等商場上榜。同是芭比旗下的新品冰雪奇緣也在成都王府井百貨占得一席之地。

樂高也是商場的銷售大戶，本季度的上榜產品款式繁多，包括得寶火車豪華套裝、叢林之橋大營救、沼澤警察局、氣功傳奇、女孩系列等，依然主打高大上的豪華套裝。

至于上季度預測的熱銷產品，如奧飛的悠悠球系列、驊威的蛋神2分別也在上海、廣州、成都、桂林等多地商場熱賣。

嬰幼玩具年中蓄勢待發

而嬰幼兒玩具在商場的表現一向比較穩定。在本期榜單中，費雪、智高、澳貝、匯樂、南國嬰寶、谷雨等嬰幼玩具連續上榜。自2013年“單獨二孩”政策頒布實施以來，各種利好和看漲之聲不絕于耳。雖然有調查顯示人們實際的二孩生育意愿并不是太強烈，但嬰兒數量的絕對值呈上升之勢是無疑的。

包裝精美的樂高產品一直是商場銷售的大戶

嬰幼兒產品在商場銷售向來穩定，今年年中或將迎來新突破。圖為費雪聲光安撫長頸鹿

手上擁有較多嬰幼兒玩具品牌資源的烏魯木齊友好商場玩具經銷商馬琴表示，就目前而言，“單獨二孩”政策還處于實施伊始階段，感覺影響還不太明顯，效果可能滯后到2015年夏季以后才會顯現。

而據她的經驗，對于嬰幼兒玩具，因為商超百貨亦會考慮到產品的進駐給公司帶來的影響，所以十分看重品牌知名度及玩具的安全性及品質，如果其他品牌想攻關商超渠道，上述兩點是核心因素。

同時，她提出一點值得廠家注意，因為一般經銷商都有與自己相熟的大品牌進行固定合作，若新品牌與其長期合作品牌產品有沖突，可能進展就有點阻力。“當然，中國的市場是一個人性化市場，我們只要把產品的前景、規劃及宣傳方案細致做好，也能獲得采購負責人的認同。”

馬琴預測，隨著天氣回暖和政策滯后的影響，接下來嬰幼兒玩具類的爬行墊、健身墊產品應該會有不錯的銷量。

農歷羊年將至，不少廠商積極推貨備戰。不少以降價促銷為賣點，優惠幅度達10%不等，還配以各種購銷優惠舉措，吸引買家，以期贏得新年紅。