中國品牌崛起之路邁向中高端：

本刊記者 武志軍

中國品牌崛起之路
邁向中高端：

本刊記者 武志軍

伴隨中國經濟發展進入新常態，中國企業正以創新為驅動，以全球視野打造國際品牌，邁向全球產業鏈的中高端

特別策劃

從在全球電子商務市場穩居一席之地的阿里巴巴借助云計算將目標拓展到更高層面，到海爾、青啤、伊利等在實現“走進去”目標的同時，向“互聯網+”層面邁進；從中國兵裝、中國移動等依托強大的核心技術實力，在國際舞臺上與國際同行一決高下到有著“中國好萊塢”之稱的金華橫店影視城，圍繞自身優勢，引領中國文化產業品牌走向國際。

伴隨中國經濟發展進入新常態，中國企業正以創新為驅動，以全球視野打造國際品牌，邁向全球產業鏈的中高端。

新戰略助推品牌起飛

經過改革開放以來30多年的高速發展，中國已成為全球第二大經濟體，近200種產品的產量居世界第一，但多數缺少核心技術和品牌優勢，在全球產業分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的“產品大國、品牌小國”。

去年5月，習近平總書記在河南考察時指出：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”將中國品牌建設提升到國家戰略高度。培育品牌經濟，成為適應、引領新常態的重要方向。

李克強總理在今年政府工作報告中首次提出要實施“互聯網+”和“中國制造2025”，推動中國從制造大國轉向制造強國。實現中國制造復興和升級，再造中國制造新優勢、新品牌，已經成為這個世界第二大經濟體未來十年的核心發展目標。

從“走出去”到“站穩腳”，從企業變成平臺，人人都是創客。已過而立之年的海爾不斷實現著自我顛覆，在全球化的道路上領跑中國智造。為改變中國制造“質次價廉”的形象，走出去的海爾在研發、設計、制造以及營銷能力逐漸與家電國際名牌比肩，縫隙化、差異化的產品路線也開始轉向中高端路線。

長安汽車生產車間

高交會阿里云展臺現場

目前，海爾在發達國家已初步樹立了中高端形象，以歐洲為例，海爾已在多門冰箱市場上占到18%份額。2004年海爾在歐洲的冰箱暢銷型號的價格才99歐元，而現在冰箱的平均銷售價格都達到500歐元以上，最高的已到2999歐元。

據世界權威市場調查機構歐睿國際發布的全球大型家用電器調查數據，海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%——這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯全球第一。同時，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別蟬聯全球第一。據國際權威的品牌價值評測機構Interbrand和Brand Z統計，2014年度海爾的品牌價值分別增長32%和34%。品牌總價值高達1038億元，位居家電行業之首。

在青島啤酒董事長孫明波看來，在“中國制造2025”和“互聯網+”的時代背景下，傳統產業的轉型升級必須要運用信息化自我顛覆，讓互聯網與傳統行業進行深度、跨界融合，從單純的制造走向智造。

為此，青島啤酒率先擁抱互聯網，走出了一條業績喜人的轉型之路。在啤酒行業內首家開設天貓旗艦店和微信商城；在天貓取得不菲業績的青島啤酒，又先聲奪人宣布“青島啤酒官方商城”在微信上正式開業，成為首家進駐微信商城的啤酒企業……

最新的統計數據顯示，青島啤酒目前遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、俄羅斯等世界90多個國家和區域，是國際市場上最具知名度和出口量最多的中國啤酒品牌。

新技術引領品牌“彎道超車”

當前，新一輪技術革命和產業革命正在全球范圍內興起，移動互聯網、大數據、云計算等新技術快速發展。這輪新技術浪潮正催生更多中國創新、中國品牌占領技術創新新高地。

近日，中國最大的公共云計算平臺——阿里云宣布美國硅谷數據中心投入試運營，向北美乃至全球用戶提供云服務。這標志著中國云計算企業開始了大規模全球布局，也意味著美國公司將首次使用來自中國的云服務。

“最繁華海爾”亮相東京銀座

據了解，美國硅谷的數據中心是阿里云繼杭州、青島、北京、香港、深圳之后的全球第6個數據中心，目前阿里云還在北美、歐洲、日本、中東等地選址規劃新的數據中心。云計算是互聯網時代最重要的基礎設施，它可以為政府、企業、商家提供海量的數據存儲，以及強大的計算處理服務，就像日常生活中的自來水和電一樣重要。

在剛剛閉幕的中國電子信息博覽會上，與會者現場體驗了阿里云的最新應用——刷臉支付。只要通過手機上的掃描軟件把自己的臉部形象在支付系統上進行注冊，然后站在這臺支付設備前對著攝像頭刷臉，瞬間就支付成功了。阿里云孵化于全球最大的電子商務平臺阿里巴巴，從全球最嚴酷、復雜的訪問環境中產生。在阿里云計算的支持下，去年雙11，淘寶訂單創建能力達到每秒8萬筆。支付寶的支付峰值超過了每分鐘285萬筆，創造了新的世界紀錄。2015年春運最高峰的時候，鐵路訂票網站12306的日訪問量達到297億次，其中75%的票務查詢流量都是在阿里云的平臺上。

技術創新決定了一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠，也決定了一個品牌的興衰。

“不加快自主創新，不掌握核心技術，企業會在貼牌中越陷越深，自主品牌就難以成長，建設品牌大國也遙遙無期。”中興通訊董事長侯為貴說。

青島啤酒節

米蘭世博園中國館附近已經被一罐罐美味的伊利牛奶包圍

中興通訊最初只是一家普通的加工廠，電風扇、電子琴、電話機“什么都加工”，產品技術含量低，品牌沒什么知名度，不少產品還得貼別人的牌子。一直這樣走下去，發展空間只會越來越小。中興通訊痛下決心，集中全部資金、集中最優秀的科研力量，不斷實現技術上的突破。2014年，中興通訊憑借2179件專利位居國際專利申請全球第三位，把傳統的申請大戶日本企業遠遠拋在身后。

“沒有自主知識產權，永遠跟在別人后面。只有自主創新，才能避免受制于人，中國品牌走向世界才有基礎。”中航工業集團總經理林左鳴深有感觸。

上世紀90年代，中國航空工業曾希望通過國際合作的途徑，發展自己的民機產業。由于沒有知識產權，一次次無果而終。這使中國航空人認識到，必須走自主創新之路。凝聚著幾代航空人的夢想，具有自主知識產權的新型渦扇支線飛機ARJ21研制取得里程碑意義的進展，今年2月獲得適航證。同時，運8系列、直9系列、新舟系列飛機批量出口、廣泛應用，使我國在國際民機市場占據一席之地，形成品牌效應。

據世界知識產權組織的統計顯示，中國企業華為去年通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交的國際專利申請為3442件，居全球首位。

10年前，全球最先進的高鐵技術還掌握在德、日、法等國的企業手中，中國高鐵尚在圖紙上。今天，“中國高鐵”已成為中國制造業響當當的金字招牌，中國高鐵創造多項世界第一，成為毫無爭議的行業引領者，穩步走出去。

神舟飛天、蛟龍入海、北斗導航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個個響亮的中國品牌，成為勤勞智慧的中國人自力更生、自主創新的生動見證。

新業態催生品牌新活力

中國經濟轉型過程中涌現的各種新業態，正在成為中國品牌快速壯大的關鍵領域。

地處浙江省內陸的金華市，如今已形成影視文化產業、網絡文化產業及會展產業為特色的文化集群，其文化產業增加值占該市GDP比重的7%。金華的文化產業特色品牌戰略已經奏效。這里，開始成為文化人、商人和游人心中的福地。

位于金華的橫店影視城為中國AAAAA級旅游景區，是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區，已成為全球規模最大的影視拍攝基地之一，中國罕有的“國家級影視產業實驗區”，被美國《好萊塢》雜志稱為“中國好萊塢”。

億贊普是一家中國的大數據企業，但最近受到意大利廣泛關注，因為它去年10月完成了對意交通重鎮帕爾馬機場的收購，持有機場近68%的股份和經營權。

隨著跨境電商等新業態在中國的快速發展，越來越多的中國品牌正在發力，更多的“橫店影視城”、“億贊普”等有望走向海外舞臺。

中國品牌已實現了不起的跨越。然而，要成為一個品牌強國，還有長長的路要走。正如經濟學家厲以寧所說的“新常態下，實現中國制造由大變強、中國經濟穩步邁向中高端，中國品牌必須更多、更快、更好地打到國外去”。

經濟全球化的今天，擁有知名品牌的多寡是衡量一個國家經濟實力的重要標志。國家主席把中興手機作為“國禮”送給外國領導人、總理出訪大力推薦“中國高鐵”……中央對中國品牌的高度重視和大力支持，激勵著所有中國品牌企業昂首邁向中高端，傳遞中國品牌好聲音，開啟中國品牌新征程！

浙江橫店影視城