ISO/TC 289品牌評價技術委員會第二次全體會議在英國倫敦召開

呂安然

ISO/TC 289品牌評價技術委員會第二次全體會議在英國倫敦召開

呂安然

ISO/TC 289品牌評價技術委員會主席博比教授（右二），中國品牌建設促進會理事長、ISO/TC 289品牌評價技術委員會主席顧問組主席劉平均（左三）出席會議

2015年6月9日～12日，ISO/TC 289品牌評價技術委員會第二次全體會議在英國倫敦召開，來自美國西北大學的博比教授（ISO/TC 289主席）以及來自奧地利、英國、加拿大、中國、德國、芬蘭、法國、墨西哥、意大利、瑞典等10個國家的共40名代表參加了會議。全國政協委員、中國國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均作為ISO/TC 289主席顧問組主席出席會議。

會議回顧了第一次全體會議以來的工作進展，由ISO 項目官員José Alcorta先生為大家介紹了ISO新的規則和要求。在主席顧問組主席劉平均主持下，討論確定了ISO/TC 289的工作計劃、階段推進計劃和近期工作目標，并就品牌評價領域迫切需要標準化達成一致共識。會議討論了由我國和奧地利專家共同牽頭負責的新標準框架，同時對我國和加拿大專家牽頭收集的術語和定義進行了研討。本次會議共形成5項決議。下次年會將于2016年5月份在墨西哥召開。

2010年，國際標準化組織（ISO）發布了國際標準ISO 10668——全球貨幣化品牌價值評估的標準。現在提出的品牌評價領域的新標準強調的是多方面測量品牌性能以及利益相關方態度的途徑和方法。

來自美國芝加哥西北大學的博比·卡爾德教授，同時也是該技術委員會的主席評論說：“我們估算出品牌評價如果沒有標準化的程序將致使世界范圍內的組織花費數十億的美元，使品牌管理的效率不高，工作有效性不強。目前，迫切需要對術語及評估方法進行標準化。”

中國品牌建設促進會理事長劉平均說：“中國正在為消費者和企業創造一個強大、高品質的品牌文化。我們歡迎并積極響應ISO的目標。”

截至目前，共有11個國家作為積極成員、24個國家作為觀察員加入ISO/TC 289。將來技術委員會將會吸引更多的成員積極加入進來。

ISO/TC 289品牌評價技術委員會第二次全體會議的順利召開，標志著我國作為秘書國，為推動品牌價值評價國際標準體系的建立又邁出了堅實的一步。