蘋果發布會上的尷尬
——再也沒有什么重新定義手表了

文 嚴佳婧

蘋果發布會上的尷尬
——再也沒有什么重新定義手表了

文 嚴佳婧

一個做噱頭、曬土豪的產品究竟能活多久？不是所有科技都適合給自己打上高奢標簽，蘋果也不例外。

窮玩車，富玩表。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在最近一次接受媒體采訪過程當中表示，蘋果公司的Apple Watch是史上第一款現代化的智能手表，也是第一款產生重要影響的智能手表。然而這種王婆賣瓜式的自賣自夸，似乎并沒有讓這塊最高售價高達19999美元的手表在評論界獲得一致好評。

為什么蘋果的產品越發“土豪”了？

“Spring Forward”，短短兩個單詞是蘋果留給我們的發布會懸念。在此之前，大家都已經在翹首期盼傳說中的蘋果手表，卻沒有在功能或者外觀上帶來太大的沖擊和想象，反而是昂貴的價格讓人不禁咋舌。坊間充斥著大量負面評論，分析師們認為蘋果手表的第一年銷量或將非常慘淡。投資者也不是非常樂觀：在蘋果手表發布會次日，蘋果股價應聲下跌了2%。但人們似乎忽略了中國消費者對于蘋果產品的癡迷。去年秋天，中國二道販子和狂熱果粉奔襲全世界，排上幾天長隊只為搶購iPhone 6的場景至今令人記憶猶新。當一個公司發現只要賣個噱頭就可以掙錢，似乎也意味著它即將被其他競爭者超越。

可打著“時尚、時尚、最時尚”的招牌，蘋果手表真的受潮流人士待見？

知名手表咨詢網站aBlogtoWatch的創始人Ariel Adams表示，與其他智能手表不同，Watch 符合傳統奢侈手表美學的設計會吸引老派消費者的目光，而且它比傳統手表擁有更多、更方便的功能。但當被問到是否認為運動員也會穿戴蘋果的可穿戴產品的時候，17 次大滿貫得主，網球天王羅杰?費德勒表示他對于Apple Watch是有興趣的，但是他自己則不會使用這一類東西，同時他對于Apple Watch是否能夠影響瑞士的手表行業表示懷疑。真正的奢侈品行業恐怕并沒有將其當做自己的競爭對手。蘋果所塑造的“土豪時尚”滿足的僅僅是一些收入尚可的中產階級的炫耀心理。

說穿了，這樣一塊蘋果手表不再炙手可熱，根本原因就是提供的不再是驚喜。

配置方面，搭載蘋果專為手表設計的S1處理器和Watch OS系統，暫時只支持iOS設備；配備心率傳感器，支持Apple Pay，并帶有IPX7等級的防水防塵，采用磁吸式的充電器。續航問題，僅僅18小時，可能是世界上第一塊需要24小時還沒走完就需要充電的手表。

而功能雖多但并不特殊。去年年底，三星、LG、小米，甚至果殼電子，各大安卓廠商已經用各式各樣的便宜好看的手環打開了市場。果粉們等待大半年后，蘋果手表并未加入更多的新功能。現有的功能以app的形式概括起來足足有18個，包括“電話信息郵件、秒表鬧鐘計時器、天氣照片看股市、日歷音樂Passbook、手機相機取景器、itunes遙控器、Siri以及運動健康相關的活動記錄與提醒”。發布會上的演示基本就是“炒了半年前的冷飯”。

沒有出眾的硬件表現，沒有獨樹一幟的軟件功能，現在的蘋果居然也到了靠封閉式的用戶群來推新產品的地步。iPhone之后再無“重新定義了XX”的地氣。這個以創意為賣點的公司在可穿戴智能設備領域做了一回跟風狗，浪費了許多人的期待。