運(yùn)動(dòng)社交“跑”出新市場

文/本刊記者 王漪

運(yùn)動(dòng)社交“跑”出新市場

文/本刊記者 王漪

通過微博和微信朋友圈不難發(fā)現(xiàn)，到戶外跑步然后曬出成績開始變得流行，體現(xiàn)出人們在繁忙之余對健康的追求。而市場對運(yùn)動(dòng)類APP的開發(fā)創(chuàng)新，在一定程度上激發(fā)了人們對跑步的熱情，不僅形成全新的體育產(chǎn)業(yè)鏈條，還催生出“約跑族”這一運(yùn)動(dòng)群體。

今天你跑步了嗎？

“約跑，上咕咚！”，在北京的各大寫字樓電梯門口，這則綠色畫面的廣告讓那些一大早趕來上班的人們看了感覺很清新，想想自己有多久沒鍛煉了，不如也下載一個(gè)玩玩。在這款A(yù)PP中，通過智能硬件監(jiān)測運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，結(jié)合社交元素，推出運(yùn)動(dòng)朋友圈，可以在“發(fā)現(xiàn)”中找到附近的人和群組分享交流。

咕咚成立于2010年，創(chuàng)始人申波發(fā)現(xiàn)身邊人購買了健身卡后，通常很難堅(jiān)持下來，理由很簡單，一個(gè)人跑步太枯燥，于是他將自己的創(chuàng)業(yè)公司定位在運(yùn)動(dòng)社交，通過軟硬件結(jié)合的方式，讓人們鍛煉時(shí)感受到更多樂趣。這家從事可穿戴設(shè)備制造的硬件商很快推出了運(yùn)動(dòng)監(jiān)測產(chǎn)品“咕咚健身追蹤器”，隨后獲得盛大2200萬元天使投資。與之相搭配的咕咚網(wǎng)則以“硬件＋社區(qū)”的模式運(yùn)營，通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，帶動(dòng)咕咚健身追蹤器的銷售。早期要想將運(yùn)動(dòng)記錄數(shù)據(jù)上傳至咕咚網(wǎng)，需要連接電腦，用戶體驗(yàn)并不理想，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮還未席卷而來時(shí)，咕咚的出現(xiàn)仍然集結(jié)了一群熱愛跑步的人。在對咕咚硬件的褒貶不一聲中，隨著可穿戴設(shè)備概念興起，國內(nèi)外同類產(chǎn)品層出不窮，但咕咚并未從中脫穎而出，并在2013年底開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)變，盡管申波仍然強(qiáng)調(diào)配套硬件產(chǎn)品可以成為運(yùn)動(dòng)應(yīng)用的盈利模式，但已經(jīng)開始弱化自身的硬件品牌定位，主攻運(yùn)動(dòng)社交。軟件增加了“邂逅”功能，讓不同的用戶通過GPS運(yùn)動(dòng)軌跡可以發(fā)現(xiàn)沿途也在跑步的人?！熬銟凡俊眲t為各企業(yè)或社團(tuán)的線下健康運(yùn)動(dòng)提供線上交流平臺，在“運(yùn)動(dòng)圈”中，用戶可以與更多跑友分享關(guān)于健身方面的心得體會(huì)。目前咕咚已先后完成三輪融資，總計(jì)金額超過2億，估值9億，成為擁有2000多萬用戶的運(yùn)動(dòng)社交平臺。

與咕咚同屬運(yùn)動(dòng)類APP的去動(dòng)、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等多款應(yīng)用產(chǎn)品在2014年也相繼獲得投融資，金額多是千萬級別，很多產(chǎn)品在推出僅半年時(shí)間就獲得天使投資，成為頗受資本追捧的市場新寵。但與后期轉(zhuǎn)型的咕咚不同，后來者們從一問世，便主打運(yùn)動(dòng)社交，增加用戶體驗(yàn)時(shí)的趣味性。曾經(jīng)入選APP Store 2013 年度精選的樂動(dòng)力，支持用戶通過微博賬戶登陸，可以獲取新浪微博的好友關(guān)系網(wǎng)，查看自己在其中的排名。除了記錄出行和運(yùn)動(dòng)軌跡、消耗卡路里這些基本功能，樂動(dòng)力將很多數(shù)值換算成為更加直觀的比喻，如PM2.5吸入量換算成相當(dāng)于抽了兩根煙，消耗的卡路里可供一輛法拉利F430行駛3分鐘。

面對繁重的生活壓力，越來越多的人開始意識到健康的重要性。2014年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身提到國家戰(zhàn)略的高度。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全國共舉辦國際馬拉松53場，而在2011年這類比賽僅有22場。人們對于跑步的熱情讓很多城市不得不采取搖號抽簽的方式控制參賽人數(shù)。有利的外部因素讓運(yùn)動(dòng)類APP受眾迅速增加，“今天你跑步了嗎？”開始成為許多人之間的問候語，相對于在朋友圈曬晚飯，上傳一張自己的跑步路線圖顯得更加時(shí)尚。

產(chǎn)業(yè)鏈上的核心者

雖然目前大多數(shù)運(yùn)動(dòng)類APP還處于大量投入，積累用戶的階段。但憑借其良好的商業(yè)延展性，能夠?qū)Ⅲw育用品、場館與活動(dòng)很自然地結(jié)合起來，具備成為體育產(chǎn)業(yè)鏈中核心者的潛力。

為了服務(wù)跑步愛好者，有運(yùn)動(dòng)品牌在公園內(nèi)設(shè)立了服務(wù)站

齊峰從事IT行業(yè)，久坐電腦前缺乏運(yùn)動(dòng)讓他覺得很有必要參加體育鍛煉，在朋友的推薦下他開始使用運(yùn)動(dòng)APP制定健身計(jì)劃，每天完成固定運(yùn)動(dòng)量，獲得相應(yīng)積分，可以兌換或者優(yōu)惠購買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品?！跋啾扔谠诮∩矸窟\(yùn)動(dòng)，用手機(jī)記錄每天的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)更適合我?！彼硎?，在線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)內(nèi)，關(guān)于運(yùn)動(dòng)裝備、線下活動(dòng)和各種健康資訊非常多，有一種“我不是一個(gè)人在跑”的感覺。因而現(xiàn)在每到周末，他都會(huì)約上通過在線上認(rèn)識的朋友，到奧林匹克森林公園跑上一圈，成為名副其實(shí)的“約跑族”。

如此可見，運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用軟件服務(wù)于人們長期堅(jiān)持的活動(dòng)，在用戶黏性方面具備先天優(yōu)勢，而它所掌握的受眾群體數(shù)據(jù)則擁有巨大的增值潛力。美國專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品公司安德瑪(Under Armour) 最近分別以4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo兩款應(yīng)用，前者可以通過們記錄用戶攝入的熱量來實(shí)現(xiàn)他們的減肥目的，后者則可以幫助用戶記錄各種運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。安德瑪希望通過這兩款應(yīng)用軟件獲得健身愛好者的海量數(shù)據(jù)，并與自身產(chǎn)品和健身服務(wù)整合到一起，構(gòu)建全球最大的數(shù)字健康和健身社區(qū)，從而提升運(yùn)動(dòng)用品的銷量。

而目前國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用軟件，雖多數(shù)以運(yùn)動(dòng)社交為切入點(diǎn)，但都在有意研發(fā)面向可穿戴健康設(shè)備的開放平臺，支持運(yùn)動(dòng)手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)等智能硬件入駐，同時(shí)爭取運(yùn)動(dòng)服裝、跑鞋等運(yùn)動(dòng)裝備廣告，并向產(chǎn)業(yè)鏈上的制造企業(yè)開放用戶和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。而除了跑步與健走，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則與本地場館合作，通過手機(jī)聚攏用戶，增加場館人氣。樂奇足球、趣運(yùn)動(dòng)、約運(yùn)動(dòng)等應(yīng)用均為基于運(yùn)動(dòng)愛好和地理位置的運(yùn)動(dòng)社交應(yīng)用，采用O2O模式，客戶端通過與場館訂單分成盈利，同時(shí)在館內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和賽事門票銷售方面也能提供服務(wù)。用戶在線上預(yù)定場館和活動(dòng)，線下相約參加，這更加適合多人集體類體育活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)類APP在不斷強(qiáng)化社交功能后，在線下真正形成基于分享和競賽的運(yùn)動(dòng)文化。

（文中圖片拍攝：王漪）

運(yùn)動(dòng)趣數(shù)據(jù)

▲2014年女性跑者相較于2013年，增幅達(dá)到6.4倍，遠(yuǎn)超男性。她們單次的跑步距離平均達(dá)到2.82千米。

▲ 57%的人在晚8點(diǎn)到10點(diǎn)夜跑，而且主要是24-35歲的年輕人。

▲上海人的跑步頻率最高，北京人的平均單次運(yùn)動(dòng)里程高達(dá)5.26km，位居全國之首。廣州人最愛將跑步時(shí)的心情和圖片曬到網(wǎng)上。

▲數(shù)據(jù)來自《2014中國運(yùn)動(dòng)白皮書》