打造新型廣告人才 促進廣播事業發展

王紅梅

事業發展，廣告先行。廣告人才的培養至關重要。廣播電視廣告的出現和發展，極大地推動和促進了廣播電視事業的發展和壯大。而且隨著廣電系統的優化改革不斷深化，廣告更是逐漸成為了基層廣電的收入支柱之一。曾經有人擔憂地說：“廣播廣告注定要消失。”然而從多年的發展趨勢看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的時效性、低收入高回報等獨特魅力有著其他媒體無可比擬之處。作為廣告媒體之一的廣播媒體要想在眾多傳播媒體中脫穎而出，延續生命力，必須打造新型廣告人，促進廣播事業發展。

古語說的好，致天下之治者在人才，成天下之才者在教化。人才對于企業強盛的意義毋庸諱言，但是同樣還必須認識到真正的人才，真正能擔當起企業發展重任的人才并不能僅僅是知識意義上的，還應該是德才兼備。我是錦州廣播電臺的一名新聞記者，從事工作20年來，曾經歷過新聞播音員、節目主持人、廣告播音錄音與制作廣告業務員等多重身份的轉變，因此對廣播事業深有感悟：作為一名合格的新聞人，不僅用獨特視角關注社會熱點，關注民生，還要聯系當地社會各個領域的巨大變化，帶給家鄉社會效益與經濟效益。如果說，新聞記者、節目主持人所編撰的新聞及各類型節目是廣播媒體的靈魂，那么廣播廣告人、廣告記者所經營的廣告，是廣播媒體的命脈。企業要發展需要人才，而人才的產生需要教化。流水不腐，戶樞不蠹。企業如船，逆水行之，不進則退。唯有發展，唯有出新方能前行。所以必須打造新型廣告人，培養高水準專業素質強的廣告人。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。作為一名合格的廣告人如何提高自己？如何培養專業素質？廣告人必備的專業素質有哪些？

第一，廣告人應具備強烈的事業心。真正的廣告人應該把廣告當作一項永恒的事業，而不僅僅是一種職業。

第二，具備高度的社會責任感。要求廣告人必須對社會有高度負責的精神，有強烈的使命責任感以及高度的職業道德，這樣才能公正客觀地為社會消費大眾提供有益的信息、正確的導向。

第三，廣告人要有政治高度。廣告也要講政治，避免因為把關不嚴，而給新聞媒體造成重大事故。因為新聞媒體要對社會負責，對受眾負責，對黨負責。

第四，知識結構廣泛。廣告業是知識密集的行業，它涉及社會政治、文學藝術、新聞傳播、經濟、法律、社會學、行為學、市場營銷學、信息科學、外語等多學科多門類知識。

第五，專業技能。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術于一體。高技術含量的廣告操作需要具有掌握和運用專門技術的能力和技能的廣告人。

只有有未來有發展的企業，才能發現人才的幼芽，發展這些幼芽，并善意地給予他們以必要的援助，給予供養，培養素質，不唯學歷，不唯職稱，不唯資歷，不唯身份，不拘一格選拔人才。廣告人是廣播事業發展的最大資產，廣告人的素質是廣播事業發展的核心，因此，廣告人必須具備多方面的才能、學識和修養。

1.創造力。創造力是廣告人最重要的能力。廣告創作的精髓就是創造力的結晶——創意。所以創造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作品是否優秀的最重要標準。

2.溝通能力。廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通。

3.表達能力。能說會寫是廣告人的基本功。在與客戶、同行、消費者溝通時，有良好的口頭表達能力，才能吸引人、打動人。此外，廣告人還需要有較強文字表達能力，來完成文案、調查報告等案頭工作。

4.掌握時代技術。在這網絡發達的社會，運用最有效的武器裝備自己，集中最新的信息豐富自己，跟緊時代變幻步伐，使自己立于不敗之地。

5.做時尚達人。假如一個廣告人不是一個時尚達人，不想成為一個時尚達人，那只能證明這個人不是一個廣告人。整個世界都是時尚的新鮮的，所有的行業其實都是時尚業，時尚是一個無論任何時代都不會落伍的好戰略，是走向成功的利器，重新去認識時尚，領會它，運用它。成功的廣告人是完全能適應富有創造性的發展進程的。他們最大的才智是具有創見和懂得主顧們的需要。完美無缺的廣告人應是半個詩人加上半個商人。

廣告人必須是社會風氣的領先者，必須是理論觀念的實踐者，必須是創意組合的革新者。廣告人是一種智慧的綜合體，懂得市場動態，有一種消費者洞察力的直覺，能夠體驗出人民大眾的興趣和問題所在。

那么怎樣訓練培養這些良好的素質？這就需要廣告人勤用腦勤于搜集資料，不恥下問，保持敏銳的觀察以及洞察力，保持豐富的想象力，學會逆向思維、聯想、潛意識思考、頭腦風暴法以及其他各個方面。實踐出真知。人才的發展，必須長時間地學習和高度緊張的工作。不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？廣告工作是一種智力與體力的艱苦勞動，其過程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，甚而不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理承受力，既能面對成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、連續作戰，有不達目的決不罷休的毅力與氣概。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。如果把廣播事業比作大海中的一艘船，那么，廣告人就是那高高掛起的帆。打造新型廣告人，任重而道遠，它必將促進廣播事業發展。相信廣播媒體的路會走得更遠，廣播媒體的明天會更加青春燦爛。

（作者單位：錦州廣播電視臺）