淺談節(jié)目包裝的重要性

韓旭

廣電媒體在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新穎獨(dú)特的電視節(jié)目包裝已經(jīng)成為電視臺(tái)展示形象擴(kuò)大影響不可或缺的手段。近幾年丹東電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始注重節(jié)目包裝在電視媒體自身發(fā)展中的作用，專(zhuān)門(mén)成立了節(jié)目包裝部，對(duì)重點(diǎn)電視節(jié)目、欄目、頻道進(jìn)行藝術(shù)包裝，不僅使電視頻幕更具感染力，而且極大地提升了丹東電視臺(tái)在觀(guān)眾中的形象。

一、精品節(jié)目的包裝

電視節(jié)目能否獲得最佳的傳播效果，取決于節(jié)目的精彩內(nèi)容與精美包裝形式的完美結(jié)合。雖然節(jié)目?jī)?nèi)容決定形式，但是好的包裝形式對(duì)于內(nèi)容展現(xiàn)有很重要的促進(jìn)作用，而缺乏精美包裝的節(jié)目將大大降低對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的展現(xiàn)，電視節(jié)目包裝是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)，采用新穎和鮮明的形式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體藝術(shù)再創(chuàng)作。電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)，必須注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行廣泛思考、高度的概括和提煉，確定特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以進(jìn)一步升華主題，使包裝成為精品節(jié)目不可或缺的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)在制作精品節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體的追求，而精品節(jié)目必須要經(jīng)過(guò)精心的整體策劃，其中精美的包裝更是必不可少。丹東電視臺(tái)錄制的大型專(zhuān)題片《中國(guó)·丹東》就恰到好處地將精彩內(nèi)容與精美的包裝形式融為一體，成為節(jié)目中的精品。整個(gè)節(jié)目從片頭制作到貫穿于其中的展示丹東地形地貌、旅游特色、經(jīng)濟(jì)概況的特技制作，都采用了電腦三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和電腦數(shù)字合成處理相結(jié)合的手法，為節(jié)目提供了一種現(xiàn)代化的新穎包裝手段，有效地提升了畫(huà)面的觀(guān)賞水平，突出了節(jié)目的風(fēng)格特色，升華了節(jié)目主題。這個(gè)節(jié)目在本臺(tái)播出和通過(guò)漢語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)四國(guó)語(yǔ)言對(duì)外發(fā)行后，產(chǎn)生了很好的效果。

二、品牌欄目的包裝

電視節(jié)目包裝是促進(jìn)電視欄目品牌化發(fā)展的重要手段。如何能在眾多的電視欄目中，建立自己的獨(dú)特品牌欄目，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀(guān)眾的眼球，事實(shí)證明，精美的包裝有著不可忽視的作用。

品牌欄目要形成品牌化體系的包裝，為此，就要建立品牌欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)。電視欄目形象識(shí)別包括電視節(jié)目理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別幾個(gè)方面。運(yùn)用視覺(jué)溝通技術(shù)，以視覺(jué)化、規(guī)模化、系統(tǒng)化的包裝形式呈現(xiàn)給觀(guān)眾，來(lái)塑造品牌欄目的良好形象，使觀(guān)眾產(chǎn)生對(duì)其一致的認(rèn)同感和價(jià)值感，以贏得觀(guān)眾的肯定。丹東電視臺(tái)創(chuàng)辦的《丹東你早》欄目的整體包裝以市樹(shù)、市花為主題，體現(xiàn)丹東電視臺(tái)蓬勃向上的辦臺(tái)理念，比較好地表達(dá)了視覺(jué)和理念的統(tǒng)一，有力促進(jìn)了欄目形象和品牌形象的樹(shù)立，除此之外，在品牌欄目包裝的創(chuàng)意中，突出個(gè)性化風(fēng)格也尤為重要。個(gè)性化風(fēng)格主要體現(xiàn)在地域文化和節(jié)目風(fēng)格兩個(gè)方面，品牌欄目的包裝要著力體現(xiàn)地域特色，同時(shí)，還應(yīng)該考慮節(jié)目的獨(dú)特品位和格調(diào)。欄目包裝包括欄目宣傳片、欄目片頭以及節(jié)目?jī)?nèi)的提要、角標(biāo)、字幕條、片尾、背景板等，欄目包裝應(yīng)對(duì)人有一種整體感，要有一種統(tǒng)一的規(guī)范，又要獨(dú)具個(gè)性和風(fēng)格。做好欄目包裝，可以使各欄目的特色顯露出來(lái)，使電視的節(jié)目豐富多彩，觀(guān)眾也能從中毫不費(fèi)力地區(qū)分和選擇自己熟識(shí)的節(jié)目，并從中提高自己的審美水平。丹東電視臺(tái)創(chuàng)辦的品牌欄目《第一傳媒》被評(píng)為省十佳欄目，它全新的包裝，給觀(guān)眾留下深刻的印象，產(chǎn)生了主要作用。

三、頻道的包裝

一般說(shuō)來(lái)，頻道整體包裝主要體現(xiàn)在臺(tái)標(biāo)、角標(biāo)、頻道宣傳片和節(jié)目預(yù)告的應(yīng)用上。它時(shí)刻告訴觀(guān)眾正在看的是哪個(gè)電視臺(tái)節(jié)目，一系列設(shè)計(jì)精美、富于濃厚的地方文化內(nèi)涵和現(xiàn)代節(jié)奏的頻道包裝，就如同一個(gè)非常精美的包裝盒，很想知道里面的內(nèi)容。節(jié)目預(yù)告宣傳片包括黃金劇集宣傳片和重大活動(dòng)宣傳片，這是頻道包裝的一個(gè)組成部分。節(jié)目預(yù)告貫穿于整天節(jié)目之中，它不但預(yù)告下一個(gè)節(jié)目、當(dāng)天的節(jié)目，還預(yù)告后幾天的重點(diǎn)節(jié)目，如果這種預(yù)告設(shè)計(jì)制作得非常精巧，就能非常好地裝飾節(jié)目，吸引觀(guān)眾，激發(fā)觀(guān)眾收看的欲望，使節(jié)目與觀(guān)眾加深聯(lián)系。

在頻道包裝中，現(xiàn)在更注重的是電視臺(tái)形象宣傳片，可以說(shuō)這是包裝的一種升華。丹東電視臺(tái)生活文藝頻道、新聞綜合頻道、影視劇頻道的頻道包裝宣傳片就是將濃郁的地方特色和本土文化結(jié)合到一起，起到了良好的宣傳效果。其中生活文藝頻道的《銀杏篇》，生動(dòng)形象地展現(xiàn)丹東銀杏的蒼勁挺拔，既十分優(yōu)美，又有地域特色，并展示了丹東人蓬勃向上的精神風(fēng)貌；新聞綜合頻道的《山水篇》通過(guò)宣傳丹東的青山綠水，展示了丹東人居佳地、旅游名城的壯美景觀(guān)；影視劇頻道的《影視快報(bào)》宣傳片則是邀請(qǐng)了丹東籍的影視劇演員講述他們眼里丹東的變化及熱播影視劇背后的故事，既有濃濃鄉(xiāng)情，又充滿(mǎn)了人文特色。

綜上所述，電視媒體要出精品節(jié)目，打造品牌節(jié)目，增強(qiáng)頻道影響力，都離不開(kāi)精美的電視包裝，深入研究電視節(jié)目的包裝藝術(shù)，對(duì)于促進(jìn)電視事業(yè)的發(fā)展十分重要。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）