故宮“賣萌”

舒丹丹

自從以搞學問的認真精神弄清楚網絡流行詞“腦洞大開”“賣萌”的意思后，高冷故宮的掌門人單霽翔就下定決心利用故宮那些寶貝活學活用。

以前，單霽翔也為故宮開發過一些文化創造產品作為旅游紀念品。不過，大多是些名畫和古董的復制品，給人感覺嚴肅有余，活潑不足，沒什么新意。因此，也一直吸引不了年輕人的注意。看到故宮文化創造商店“門前冷落鞍馬稀”的慘淡場景，單霽翔再也坐不住了。

不久，故宮淘寶店上線了一系列有趣、可愛的紀念品。朝珠耳機，外觀仿照清代官員上朝時佩戴在脖子上的朝珠，網友戲稱“戴上它聽歌寫東西的時候，簡直就像在批奏折”;頂戴花翎官帽防曬傘，這款遮陽傘依據清朝官員的頂戴花翎設計，撐開后，酷似頭上戴著一頂官帽，效果令人捧腹;還有雍正御筆折扇，打開扇面，映入眼簾的是“朕就是這樣漢子”七個大字。這七個字源自雍正帝御筆批官員田文鏡奏折時所寫。如此的大白話與人們印象中故意拿腔捏調的帝王形象大相徑庭。除此之外，“御前侍衛”手機座，“奉旨旅行”“如朕親臨”行李牌等都受到了年輕人的熱捧，大呼“萌萌噠”。

看到微信這么火，單霽翔也想試著玩一玩。不久，故宮發布了一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的微信小文。文中還搭配《雍正行樂圖》的動圖。這批動圖令靜態古畫中的雍正帝“活”了過來，或于松下撫琴，或與猛虎搏斗，或是臨河垂釣，配詞也很活潑可愛。一張圖中，雍正穿著普通衣服坐在河邊洗腳時，會偶爾抬起一條腿蹭另一條腿，配詞曰：“朕……腳癢……”還有諸如“朕的字極佳，話說朕的抄經本諸位都買了嗎？”“有時候，朕只想安安靜靜地做個美男子。”這篇小文以其活潑、可愛的解說詞，深受網友喜愛，以至于《雍正行樂圖》動畫版一經上傳，閱讀量就超過了80萬次。

“賣萌”竟然這么受歡迎，單霽翔再接再厲。不久，故宮又推出了一款針對兒童及學生的手機應用《皇帝的一天》。以活潑的手繪畫風，卡通化的宮廷人物，在乾清門小獅子的帶領下，孩子們可以深入清代宮廷游歷一番，體驗皇帝的生活。該應用還把故宮的文化知識融入了交互游戲中，設計了兩百多項任務需要完成。如此一圈轉下來，孩子們既了解了故宮內的生活細節，又觀人觀己，養成了良好的生活習慣。

對于手機應用，單霽翔可不是淺嘗輒止，除了《皇帝的一天》，他還準備開發更多的手機應用，比如清代皇帝的服飾。故宮對清代皇帝服飾的體系擁有大量學術資料和研究成果，通過這款應用可以讓公眾領略到皇家生活和典章制度。他還計劃開發一款日歷類應用，讓廣大手機用戶可以每天欣賞一件故宮藏品，而在“國慶節”“父親節”等還有“特別驚喜”。

前幾天，故宮為自己設計的吉祥物——龍壯壯和鳳美美，也首次公開亮相了。這樣接地氣的“萌品”不僅傳播了文化知識，讓更多人了解了故宮的文化遺產，也給故宮帶來了超高的人氣和可觀的收入。談到取得的成績，單霽翔樂得合不攏嘴：2014年，故宮的文化創造產品收入有望突破9億元人民幣，遠遠超過故宮的門票收入。不過按照他的計劃，這些“賣萌”創造的收入大部分將繼續投入到文化創造的研發當中。