橋本隆則
在日華人,博士,現居日本大阪。主攻國際關系,《聯合早報》撰稿人,日本朝日放送特約評論員
中國是一個旅游大國,但不是旅游強國。每年從媒體刊登的各種國內觀光旅游地的照片,以及假期結束以后的鋪天蓋地的投訴不滿,總結下來會遭遇以下問題:旅游產品雷同,缺乏新意;設施不完善,缺乏人文關懷;(廁所不足,休息場地不足)主題不突出,缺乏個性;國內旅游盈利模式單一,只靠門票收入。
旅游是一項綜合性的活動,基本包括了“吃,住,行,游,購,娛”,但這已不能滿足游客日益增加的追求:文,深,慢,漫,精,境。
2015年春節訪問香港的游客,要比往年的數量有大幅度的下降。而春節期間中國前往日本游客的數量創下歷史最高。
問題是選擇日本的理由是什么?首先是安倍經濟學導致的接近3成的日元貶值,及日本政府在旅游促進方面推出了優惠措施(稅收,簽證),原來世界最高消費的東京、大阪現在變成了消費的天堂。相對其他國家的游客,中國游客在國外的主要消費,主要是購物。
但是價格不是全部。曾經號稱購物天堂的香港,以及化妝品便宜的韓國都是日本競爭對手。但一個奶粉限購就讓香港購物天堂的形象大打折扣。來到日本,很多擔心就是一種多余。在日本只要你能帶,買多少都不是問題。
購物之外,爭奪觀光資源的就是軟實力。春節期間,有位朋友去了某國,除了購物還是購物,幾乎聽不到他還能談到一些其他的事情。
日本曾經有很長的一段時間都是經濟陷于低迷,但是為了吸引外國的游客,日本舉國上下都在向外整體推銷日本。……