游客爭奪背后是軟實力的競爭

橋本隆則

在日華人，博士，現居日本大阪。主攻國際關系，《聯合早報》撰稿人，日本朝日放送特約評論員

中國是一個旅游大國，但不是旅游強國。每年從媒體刊登的各種國內觀光旅游地的照片，以及假期結束以后的鋪天蓋地的投訴不滿，總結下來會遭遇以下問題：旅游產品雷同，缺乏新意;設施不完善，缺乏人文關懷;（廁所不足，休息場地不足）主題不突出，缺乏個性;國內旅游盈利模式單一，只靠門票收入。

旅游是一項綜合性的活動，基本包括了“吃，住，行，游，購，娛”，但這已不能滿足游客日益增加的追求：文，深，慢，漫，精，境。

2015年春節訪問香港的游客，要比往年的數量有大幅度的下降。而春節期間中國前往日本游客的數量創下歷史最高。

問題是選擇日本的理由是什么？首先是安倍經濟學導致的接近3成的日元貶值，及日本政府在旅游促進方面推出了優惠措施（稅收，簽證），原來世界最高消費的東京、大阪現在變成了消費的天堂。相對其他國家的游客，中國游客在國外的主要消費，主要是購物。

但是價格不是全部。曾經號稱購物天堂的香港，以及化妝品便宜的韓國都是日本競爭對手。但一個奶粉限購就讓香港購物天堂的形象大打折扣。來到日本，很多擔心就是一種多余。在日本只要你能帶，買多少都不是問題。

購物之外，爭奪觀光資源的就是軟實力。春節期間，有位朋友去了某國，除了購物還是購物，幾乎聽不到他還能談到一些其他的事情。

日本曾經有很長的一段時間都是經濟陷于低迷，但是為了吸引外國的游客，日本舉國上下都在向外整體推銷日本。……