新媒體背景下廣電發展新機遇

王曉青

摘 要：隨著新媒體的發展，廣電業務面臨著巨大的挑戰。該文主要分析了新媒體環境下的“三網融合”的興起，深入探析了新媒體背景下的廣電發展的新機遇。19世紀60年代，戈爾德馬克首次在一篇文章中提到了“新媒體”一詞；二十世紀四五十年代，隨著第三次工業革命的發展，電視媒體快速發展，成為當時的新媒體代表，引起專家學者對電視媒體發展的多方面探討；到了20世紀末，隨著以互聯網為核心的第四媒體的快速興起，取代了電視媒體的位置，電視媒體的發展一度沉入谷底。

關鍵詞：廣電 發展機遇 三網融合

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）02（a）-0219-01

1 新媒體環境“三網融合”的興起

當今社會，新媒體又處于快速發展階段，其內涵也在不斷的變化中。就目前來看，“三網融合”是新媒體的發展趨勢。“三網融合”指的是，在社會的不斷發展下，電信網將往寬帶通信網上靠攏，廣播電視網將演變成為數字電視網，互聯網逐漸發展成為下一代互聯網，這三種網絡將真正實現互聯共通。“三網融合”對連接寬帶通信網絡、數字電視和互聯網的發展具有重大意義，它們所服務的范圍也將日趨重合，換言之，這三種網絡技術語音、視頻和數據基本服務的界限將不再明顯，用戶在使用后也感覺有區別性不大，各種軟件應用功能將會通過系統集成和應用創新，逐漸成為一個有機的整體。

2 新媒體背景下廣電發展新機遇

2.1 進一步重視廣電節目內容

“內容為王”的概念是由著名的美國傳媒人薩墨雷石東提出。他認為，無論是對于銷售、發行或是廣告等方面，傳播內容的好壞直接影響到觀眾的認可度以及經濟效益。他認為，電視之所以能夠吸引觀眾觀看，不是因為電視臺或者是有線電視系本身，看的就是內容，能抓住受眾眼球的，才是好節目。他把這一觀點充分應用到自己的傳媒事業上，產生了很好的效果。隨著現代化技術的不斷深入，三網融合趨勢日趨明顯，內容對于媒體產品的質量起到了十分重大的影響。同時，廣電和電信的有效結合，逐漸消除了按行政區劃分的壁壘，使得更多的企業加入內容的生產、制作過程中，內容市場的競爭越發的激烈。三網融合對電信企業制作的節目限制并不多，只要求不播出關于時政方面的電視節目。所以，電信企業將會在內容市場上與廣電有一番激烈的斗爭；而騰訊、愛奇藝等視頻網站也制作出一系列關于內容的方案，意在爭奪并占據內容市場中一席之位。就目前的三大營銷商來看，廣電最具有能力，其自身所具有的新聞精神、杰出的新聞文化成就、專業的新聞管理隊伍，都使得廣電在內容市場中占有強有力的地位。結合整個媒體產業的結構鏈來看，內容無論是在哪個環節上都是最重要的部分，雖然三網融合增加了信息傳遞的渠道，但無論是哪種渠道，觀眾只會關注那些形象有趣、自然客觀的內容。其實，三網融合后，信息傳遞渠道增加、觀眾有更多的選擇，這些都對要求內容市場能夠把握住觀眾的需要并開發、制定出深受觀眾喜愛的內容。

2.2 新媒體時代有線數字電視的未來發展趨勢

（1）消除行業壁壘，加強網絡整合，新媒體時代有線數字電視發展的最大障礙就是按照行政區劃分，這在很大程度上影響了網絡資源的合理布局。如果要真正實現有限數字電視無地域差異、無業務差異上的整合，就要求必須邀請行業外的資本進入，利用資本力量和資本市場杠桿，促進有限網絡運營商到資本主義市場集資，打破行政區劃分的行業壁壘，推動企業向規模化、實力化發展，從而加快對有限電話網絡的整合，全面打造產業主體。

（2）把握三網融合機遇，建立合作關系，三網融合對現代科技水平來說難度系數并不高，主要難度在出現在業務的經營和終端管理上。這是電信部門和廣電部門難以割離的重要利益來源。但是廣電部門在面對電信部門雄厚的資金實力、深厚的資源和豐富的市場經驗時，明顯處于劣勢。因此，有限數字電視網絡不能及時的與電信部門和互聯網相結合。就廣電部門自身來講，三網融合是大勢所趨，廣電部門要能夠分清目的和手段的區別，充分認識到網絡只是一種手段，節目才是真正目的。同時，要積極地聯合電信部門，建立良好的合作關系，爭取在傳輸網絡市場上與大的建樹。不能只顧眼前小的意義，放棄與電信部門的合作，錯失良好的機會，做“揀了芝麻丟了西瓜”的事。

2.3 全新的服務模式

三網融合對網絡業務的發展提出了更高的要求，它要求網絡業務不能只向人們提供語音、視頻這其中的某一項，而是要能夠為人們提供把這些包含在內的全面的服務，通信網絡和互聯網絡在業務經營上已經基本形成了互通，而廣電不僅技術上不能跟上，其業務發展的也很弱勢，只能完成自身的傳輸業務。其實，三網融合對廣電提出的最大的要求就是如何實現內容的互聯網化問題。傳統的廣電技術，只能進行單方面的傳輸，沒有實現網絡之間的互聯共通，因此缺少廣電內容之間的互動。而隨著廣電網絡技術的提升，傳統廣電網絡將打破單方面傳輸的模式，從而三網融合將真正實現互動。在三網融合之下的媒體電視，將不再是傳統的線性傳播，而是能充分調動觀眾積極性的電視節目。重點在于，并不是直接把現在的廣播電視節目在在IPTV上，而是電腦和手機都能看的電視節目，這種趨勢要求傳統的媒體能夠按照新型媒體的方式來策劃與觀眾的互動節目。經過不斷的革新，目前廣電部門已經掌握了很多關于內容互動方面的經驗和技巧，其核心內容就是要打破傳統的呈線狀制定的內容模式，挑選出優質的材料來計劃、制作內容，并積極向用戶推薦這些內容，向他們解釋這些內容的優勢所在，加強用戶和運營商之間以及用戶和用戶之間的互動，讓給客戶帶來全新的體驗。

2.4 依托技術進步提升創新能力

地面數字電視基礎網絡的大力推進和現代媒體技術的進步，為移動電視媒體的發展提供了有利的條件和更大的空間。未來，移動電視媒體運營商可以利用多種增值服務來獲得商業機遇。例如：移動電視運營商可以聯合電信運營合作商，把地面電視網絡、移動通信網絡和互聯網絡有效的結合到一起，研究出一種包含三種網絡的終端技術，開通多種關于交通工具方面的業務，如廣播、點播、下載等。尤其是在4G網絡的開發應用之后，移動電視運營商得以與4G網絡有效結合，充分連接移動電視平臺和高速移動互聯網，打破傳統的依靠廣告盈利的模式，開發出一種全新的模式。

參考文獻

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